Reklama Wielkoformatowa – Nośniki w Całej Polsce

Czym jest reklama wielkoformatowa?

Reklama wielkoformatowa, nazywana również reklamą wielkopowierzchniową lub wielkim formatem, to forma reklamy OOH wykorzystująca powierzchnie znacznie większe niż standardowy billboard.

Nośnik może zostać umieszczony:

• na elewacji budynku,
• na ścianie szczytowej,
• na rusztowaniu podczas remontu,
• na specjalnej konstrukcji wolnostojącej,
• przy autostradzie lub drodze ekspresowej,
• przy głównej arterii miejskiej,
• na ogrodzeniu inwestycji,
• na dachu budynku,
• na wielkoformatowym ekranie LED,
• w przestrzeni targowej lub eventowej.

W reklamie wielkoformatowej wykorzystuje się między innymi siatki mesh, banery frontlight, materiały blockout, folie elewacyjne, konstrukcje podświetlane oraz ekrany cyfrowe.

Jej najważniejszą cechą jest skala. Reklama zajmująca całą ścianę budynku może stać się jednym z najbardziej widocznych elementów miejskiego krajobrazu.

Duży format sprawdza się w kampaniach, których celem jest:

• budowanie ogólnopolskiej rozpoznawalności marki,
• mocne wejście na rynek,
• premiera produktu lub usługi,
• promocja inwestycji deweloperskiej,
• zwiększenie widoczności firmy w określonym mieście,
• dotarcie do kierowców na najważniejszych trasach,
• wsparcie sprzedaży w konkretnym regionie,
• kampania rekrutacyjna,
• promocja wydarzenia,
• podkreślenie skali i pozycji marki.

Reklama wielkoformatowa w liczbach

Nie istnieje jeden standardowy rozmiar reklamy wielkoformatowej. Wymiary zależą od budynku, konstrukcji, lokalizacji i warunków technicznych.

Na rynku spotykane są między innymi:

• 12 × 4 m – 48 m²,
• 18 × 6 m – 108 m²,
• 24 × 8 m – 192 m²,
• powierzchnie elewacyjne od około 50 m²,
• reklamy zajmujące kilkaset metrów kwadratowych,
• realizacje przekraczające 1000 m²,
• w wybranych lokalizacjach powierzchnie dochodzące do około 2500 m².

Przykładowe oferty miejskie obejmują nośniki od 50 do 800 m² w Łodzi, od 100 do 1700 m² we Wrocławiu oraz od 50 do 2500 m² w Katowicach i innych miastach aglomeracji śląskiej. Są to przykłady skali dostępnej na rynku, a nie stała lista powierzchni.

Wielki format może docierać do:

• pieszych,
• mieszkańców okolicznych budynków,
• kierowców,
• pasażerów komunikacji miejskiej,
• pracowników biur,
• klientów galerii i punktów handlowych,
• uczestników wydarzeń,
• turystów,
• osób wjeżdżających do miasta.

W najbardziej atrakcyjnych lokalizacjach miejskich potencjalna widownia może obejmować dziesiątki tysięcy osób dziennie. Dokładny wynik zależy jednak od ruchu, kierunku widoczności, odległości od odbiorcy i jakości ekspozycji.

Dlaczego warto wybrać reklamę wielkoformatową?

Trudno jej nie zauważyć

Reklama zajmująca kilkaset metrów kwadratowych wyróżnia się nawet w przestrzeni, w której znajduje się wiele innych komunikatów.

Duży format pozwala:

• pokazać produkt w dużej skali,
• zastosować wyraźną typografię,
• zbudować silny branding,
• wykorzystać charakterystyczny element budynku,
• stworzyć kreację widoczną z dużej odległości.

Buduje pozycję marki

Obecność na dużej powierzchni w centrum Warszawy, Krakowa, Wrocławia czy innej aglomeracji może wspierać postrzeganie firmy jako marki o dużej skali działania.

Format jest często wykorzystywany przez:

• producentów,
• sieci handlowe,
• deweloperów,
• firmy motoryzacyjne,
• banki i instytucje finansowe,
• marki technologiczne,
• platformy internetowe,
• organizatorów wydarzeń,
• duże przedsiębiorstwa prowadzące rekrutację.

Pracuje przez całą dobę

Klasyczna powierzchnia reklamowa jest obecna przez cały okres kampanii. Nie zależy od tego, czy odbiorca korzysta z konkretnej aplikacji, strony internetowej lub urządzenia.

Nośnik podświetlany może pozostawać czytelny również:

• po zmroku,
• w godzinach nocnych,
• zimą,
• podczas gorszych warunków pogodowych.

Godziny i sposób działania oświetlenia są sprawdzane dla konkretnej lokalizacji.

Zapewnia długoterminową ekspozycję

Reklamy wielkoformatowe są zazwyczaj wybierane na okres od kilku tygodni do kilku miesięcy.

Dłuższa obecność w jednej lokalizacji pozwala budować:

• znajomość marki,
• częstotliwość kontaktu,
• rozpoznawalność produktu,
• skojarzenie firmy z konkretnym miastem,
• zapamiętanie nazwy inwestycji lub wydarzenia.

Może być dopasowana geograficznie

Kampanię można skoncentrować wokół:

• siedziby firmy,
• nowej inwestycji,
• salonu sprzedaży,
• galerii handlowej,
• dzielnicy biznesowej,
• obszaru rekrutacji,
• głównej trasy dojazdowej,
• miejsca organizacji wydarzenia,
• regionu, w którym firma chce zwiększyć sprzedaż.

Rodzaje reklamy wielkoformatowej

Siatki wielkoformatowe mesh

Siatka mesh jest jednym z najczęściej stosowanych materiałów przy realizacji reklam elewacyjnych.

Jej perforowana struktura:

• umożliwia przepływ powietrza,
• zmniejsza oddziaływanie wiatru na materiał,
• częściowo przepuszcza światło,
• pozwala pokrywać duże powierzchnie,
• ułatwia montaż na elewacjach i rusztowaniach.

Siatki mesh mogą być łączone w większe bryty, co umożliwia przygotowanie reklamy dopasowanej do wymiarów konkretnej ściany lub konstrukcji.

Ten format sprawdza się na:

• elewacjach budynków,
• ścianach szczytowych,
• rusztowaniach,
• hotelach,
• biurowcach,
• centrach handlowych,
• budynkach w trakcie modernizacji,
• konstrukcjach przy drogach.

Kiedy wybrać siatkę mesh?

Siatka jest dobrym rozwiązaniem, gdy:

• reklama ma bardzo dużą powierzchnię,
• miejsce jest narażone na podmuchy wiatru,
• materiał zostanie zamontowany na rusztowaniu,
• trzeba ograniczyć ciężar całej ekspozycji,
• reklama zasłania okna lub część elewacji.

Dokładny materiał i sposób montażu dobierane są na podstawie konstrukcji, powierzchni oraz warunków panujących w danej lokalizacji.

Banery frontlight

Frontlight to nieprzezroczysty materiał przeznaczony do oświetlenia od strony frontowej.

Stosuje się go przede wszystkim:

• na konstrukcjach wolnostojących,
• na ścianach bez okien,
• na billboardach wielkoformatowych,
• na ogrodzeniach inwestycji,
• w miejscach, w których reklama może być oświetlana reflektorami.

Baner frontlight zapewnia intensywne kolory i gładką powierzchnię. Jest jednak cięższy oraz mniej przepuszczalny dla powietrza niż siatka mesh, dlatego nie każda lokalizacja pozwala na jego bezpieczne wykorzystanie.

Materiały stosowane w produkcji obejmują między innymi banery laminowane, frontlight, siatki mesh i materiały odblaskowe.

Materiały blockout

Blockout posiada warstwę blokującą przenikanie światła.

Może być wykorzystywany przy:

• reklamach dwustronnych,
• konstrukcjach, na których obraz nie powinien przebijać,
• ekspozycjach wymagających jednolitego tła,
• nośnikach oglądanych z bliskiej odległości.

Reklama na ścianach szczytowych

Ściana szczytowa budynku może zapewnić dużą i regularną powierzchnię, dobrze widoczną z ulicy, skrzyżowania lub wjazdu do miasta.

Reklama może zostać wykonana jako:

• siatka mesh,
• baner na ramie,
• mural reklamowy,
• konstrukcja z oświetleniem,
• instalacja przestrzenna.

Najlepsze ściany posiadają:

• dobrą ekspozycję na ruch,
• ograniczoną liczbę przeszkód,
• odpowiednią odległość od ulicy,
• korzystny kąt widoczności,
• otwartą przestrzeń przed budynkiem.

Reklama na rusztowaniach

Rusztowanie podczas remontu może zostać wykorzystane jako powierzchnia reklamowa.

Pozwala to:

• zasłonić przestrzeń prac budowlanych,
• poprawić estetykę otoczenia,
• umieścić kampanię w centrum miasta,
• wykorzystać bardzo dużą powierzchnię,
• sfinansować część kosztów modernizacji budynku.

Możliwość ekspozycji zależy od lokalnych przepisów, warunków technicznych, czasu prowadzenia prac oraz zasad obowiązujących w danej części miasta.

Megaboardy i gigaboardy

Megaboardy to wielkoformatowe konstrukcje wolnostojące umieszczane najczęściej:

• przy autostradach,
• przy drogach ekspresowych,
• przy obwodnicach,
• na wjazdach do miast,
• przy centrach logistycznych,
• przy terenach przemysłowych.

Popularne formaty obejmują między innymi:

• 12 × 4 m,
• 18 × 6 m,
• 24 × 8 m.

Reklama musi być czytelna z dużej odległości i przy większej prędkości przejazdu. Powinna zawierać niewiele tekstu, mocny kontrast i jeden główny komunikat.

Wielkoformatowe ekrany LED

Ekran LED łączy skalę reklamy wielkoformatowej z możliwościami DOOH.

Pozwala emitować:

• spoty wideo,
• animacje,
• plansze statyczne,
• kilka wersji kreacji,
• komunikaty zależne od pory dnia,
• kampanie krótkoterminowe,
• informacje o aktualnych promocjach.

W przeciwieństwie do klasycznej siatki lub baneru ekran może obsługiwać wielu reklamodawców w ramach jednej pętli.

Segment DOOH osiągnął w Polsce w 2025 roku wartość 278,39 mln zł, notując wzrost o 16,4% rok do roku.

Kiedy warto wybrać ekran LED?

Ekran sprawdzi się, gdy:

• kampania ma trwać krótko,
• reklama wymaga ruchomego obrazu,
• kreacje mają być regularnie zmieniane,
• komunikat ma zależeć od godziny,
• marka promuje wydarzenie lub ofertę czasową,
• nie ma potrzeby produkowania i montowania fizycznego materiału.

Murale reklamowe

Mural może zamienić ścianę budynku w dużą, indywidualnie przygotowaną realizację.

Sprawdza się w kampaniach:

• wizerunkowych,
• artystycznych,
• społecznych,
• związanych z premierą produktu,
• promujących miasto lub wydarzenie,
• nastawionych na publikacje w mediach społecznościowych.

Realizacja wymaga odpowiedniej ściany, projektu dopasowanego do otoczenia, zgód oraz uwzględnienia lokalnych przepisów.

Reklama na ogrodzeniach inwestycji

Ogrodzenia placów budowy mogą zostać wykorzystane do promocji:

• mieszkań,
• powierzchni biurowych,
• obiektów handlowych,
• generalnego wykonawcy,
• partnerów inwestycji,
• lokalnych usług i punktów sprzedaży.

Reklama może obejmować pojedyncze moduły albo całą długość ogrodzenia.

Instalacje niestandardowe i reklama 3D

Wielki format może zostać rozbudowany o:

• elementy wystające poza obrys,
• makiety produktów,
• podświetlane litery,
• elementy przestrzenne,
• nietypowe kształty,
• efekty światła,
• połączenie druku z ekranem cyfrowym,
• konstrukcje reagujące na otoczenie.

Niestandardowa realizacja zwiększa szansę na organiczne publikacje w mediach i social mediach, ale wymaga dodatkowej analizy technicznej, formalnej i budżetowej.

Gdzie można umieścić reklamę wielkoformatową?

Centra największych miast

Powierzchnie w centrach miast zapewniają kontakt z:

• mieszkańcami,
• pracownikami biur,
• klientami lokali usługowych,
• turystami,
• pasażerami komunikacji miejskiej,
• uczestnikami wydarzeń.

Najbardziej atrakcyjne są lokalizacje przy:

• głównych skrzyżowaniach,
• rondach,
• placach,
• deptakach,
• stacjach kolejowych,
• galeriach handlowych,
• dzielnicach biurowych.

Główne arterie miejskie

Nośniki przy ulicach wjazdowych i przelotowych docierają przede wszystkim do kierowców i pasażerów.

Przy wyborze powierzchni analizujemy:

• natężenie ruchu,
• kierunek poruszania się pojazdów,
• liczbę pasów,
• obecność świateł,
• typowe zatory drogowe,
• widoczność reklamy z różnych odległości.

Reklama przy skrzyżowaniu, na którym samochody regularnie zatrzymują się na światłach, może dawać dłuższy czas kontaktu niż nośnik przy szybkiej drodze.

Wjazdy do miast i obwodnice

Duży format przy wjeździe do miasta może być wykorzystywany do:

• budowania świadomości marki,
• informowania o nowym punkcie sprzedaży,
• promocji inwestycji,
• kierowania do salonu lub centrum handlowego,
• rekrutacji pracowników,
• promocji wydarzeń.

Autostrady i drogi ekspresowe

Powierzchnie przy trasach szybkiego ruchu pozwalają dotrzeć do:

• osób podróżujących służbowo,
• właścicieli firm,
• managerów,
• kierowców zawodowych,
• turystów,
• klientów punktów znajdujących się przy zjazdach.

Najważniejsze parametry takiego nośnika to kierunek widoczności, natężenie ruchu, kąt ustawienia, odległość od jezdni i czas, przez który kierowca może zobaczyć reklamę.

Dzielnice biznesowe i biurowe

Reklama w pobliżu biurowców może wspierać kampanie skierowane do:

• kadry zarządzającej,
• specjalistów,
• właścicieli firm,
• pracowników korporacji,
• uczestników spotkań i konferencji.

Sprawdzi się przy promocji usług finansowych, technologii, motoryzacji, nieruchomości, szkoleń i ofert rekrutacyjnych.

Strefy przemysłowe i logistyczne

Nośniki w pobliżu zakładów, magazynów i centrów dystrybucyjnych mogą wspierać:

• rekrutację,
• usługi transportowe,
• rozwiązania dla przemysłu,
• oprogramowanie B2B,
• leasing,
• sprzedaż maszyn i pojazdów,
• promocję działek inwestycyjnych.

W jakich miastach można prowadzić kampanię?

Reklama wielkoformatowa może być realizowana w największych miastach oraz w wybranych miejscowościach regionalnych.

Najczęściej wybierane lokalizacje to:

• Warszawa,
• Kraków,
• Wrocław,
• Poznań,
• Łódź,
• Katowice,
• Gliwice,
• Gdańsk,
• Gdynia,
• Sopot,
• Szczecin,
• Lublin,
• Rzeszów,
• Bydgoszcz,
• Toruń,
• Białystok,
• Częstochowa,
• Opole,
• Kielce,
• Olsztyn,
• Zielona Góra.

Na rynku dostępne są powierzchnie wielkoformatowe w ponad 100 polskich miastach. Konkretna liczba i rodzaj nośników zależą od terminu oraz obowiązujących lokalnie regulacji.

Jak wybrać dobrą powierzchnię wielkoformatową?

Największa reklama nie zawsze jest najlepszą reklamą.

Przy wyborze analizujemy kilka parametrów.

Natężenie ruchu

Sprawdzamy liczbę osób lub pojazdów znajdujących się w obszarze widoczności nośnika.

W zależności od miejsca mogą to być:

• dane drogowe,
• ruch pieszy,
• liczba pasażerów komunikacji,
• liczba pracowników biurowców,
• liczba klientów pobliskiego obiektu,
• natężenie ruchu turystycznego.

Kierunek widoczności

Powierzchnia może być widoczna:

• dla osób wjeżdżających do centrum,
• dla osób wyjeżdżających z miasta,
• z jednego kierunku ruchu,
• z kilku ulic jednocześnie,
• dla pieszych i kierowców,
• z pobliskich budynków.

Każdy kierunek powinien być analizowany osobno.

Czas kontaktu

Na czas kontaktu wpływają:

• prędkość ruchu,
• sygnalizacja świetlna,
• korki,
• odległość,
• kąt ustawienia reklamy,
• przeszkody,
• wielkość zastosowanej typografii.

Widoczność w dzień i w nocy

Sprawdzamy:

• obecność oświetlenia,
• jego rodzaj i godziny działania,
• jasność otoczenia,
• inne źródła światła,
• widoczność kreacji po zmroku.

Konkurencyjne reklamy

Duży nośnik może stracić część swojej wartości, gdy znajduje się w miejscu przepełnionym innymi komunikatami.

Analizujemy liczbę reklam w najbliższym otoczeniu oraz to, czy wybrana powierzchnia rzeczywiście się wyróżnia.

Profil odbiorców

Inny nośnik wybierzemy dla:

• marki premium,
• lokalnej restauracji,
• firmy rekrutującej pracowników,
• dewelopera,
• producenta samochodów,
• usług B2B,
• wydarzenia muzycznego.

Możliwości targetowania

Reklama wielkoformatowa wykorzystuje przede wszystkim targetowanie geograficzne i kontekstowe.

Kampanię można dobierać według:

• miasta,
• dzielnicy,
• województwa,
• kierunku ruchu,
• charakteru otoczenia,
• profilu mieszkańców,
• sąsiedztwa biurowców,
• bliskości centrów handlowych,
• tras dojazdowych,
• terenów przemysłowych,
• lokalizacji inwestycji,
• sezonu,
• wydarzeń odbywających się w pobliżu.

Targetowanie do biznesu

Aby dotrzeć do właścicieli firm i managerów, warto wybierać powierzchnie:

• w dzielnicach biurowych,
• przy trasach pomiędzy lotniskiem a centrum,
• przy głównych wjazdach do miasta,
• w pobliżu centrów konferencyjnych,
• przy autostradach łączących duże aglomeracje,
• w sąsiedztwie parków biznesowych.

Targetowanie lokalne

Firma działająca w jednym mieście może wykorzystać reklamę do:

• promocji nowej lokalizacji,
• zwiększenia ruchu w punkcie,
• poinformowania o otwarciu,
• kierowania do osiedla mieszkaniowego,
• budowania znajomości marki w jednej dzielnicy.

Targetowanie regionalne i ogólnopolskie

Sieć powierzchni może obejmować:

• kilka największych miast,
• wszystkie miasta, w których firma prowadzi sprzedaż,
• najważniejsze regiony biznesowe,
• trasy pomiędzy oddziałami firmy,
• lokalizacje dopasowane do dystrybucji produktu.

Dla jakich branż sprawdza się reklama wielkoformatowa?

Deweloperzy i nieruchomości

Wielki format może promować:

• nowe osiedla,
• apartamenty,
• powierzchnie biurowe,
• parki magazynowe,
• lokale usługowe,
• działki inwestycyjne.

Lokalizację można dobrać do tras, którymi poruszają się potencjalni kupujący.

Motoryzacja

Format sprawdza się przy promocji:

• nowych modeli samochodów,
• salonów,
• leasingu,
• wynajmu długoterminowego,
• pojazdów dostawczych,
• serwisów i części.

Duża powierzchnia pozwala pokazać samochód w skali zbliżonej do rzeczywistej lub większej.

Finanse i ubezpieczenia

Banki, firmy leasingowe, ubezpieczyciele i dostawcy usług finansowych mogą wykorzystać duży format do budowania zaufania oraz świadomości marki.

Handel i e-commerce

Reklama może wspierać:

• otwarcie sklepu,
• promocję sezonową,
• kampanię wyprzedażową,
• premierę produktu,
• budowanie znajomości sklepu internetowego,
• kierowanie do galerii handlowej.

Technologia i usługi B2B

Nośniki w dzielnicach biznesowych mogą promować:

• oprogramowanie,
• cyberbezpieczeństwo,
• telekomunikację,
• usługi dla przedsiębiorstw,
• doradztwo,
• szkolenia,
• rozwiązania chmurowe.

Kampanie rekrutacyjne

Wielkoformatowa kampania rekrutacyjna sprawdzi się, gdy firma:

• zatrudnia dużą liczbę pracowników,
• otwiera nowy zakład,
• prowadzi rekrutację w kilku miastach,
• chce zwiększyć rozpoznawalność pracodawcy,
• konkuruje o specjalistów.

Wydarzenia i rozrywka

Format może promować:

• koncerty,
• festiwale,
• premiery filmowe,
• wydarzenia sportowe,
• targi,
• konferencje,
• parki rozrywki,
• wystawy.

Jak przygotować skuteczną kreację?

Jeden główny komunikat

Reklama wielkoformatowa nie powinna przypominać strony internetowej.

Wybierz jeden cel:

• zapamiętanie marki,
• poznanie nowego produktu,
• odwiedzenie lokalizacji,
• zgłoszenie się do pracy,
• zakup mieszkania,
• udział w wydarzeniu.

Krótki nagłówek

Najlepiej zastosować jedno krótkie hasło, które można zrozumieć w kilka sekund.

Przykłady:

• Biura gotowe do pracy.
• Nowe mieszkania przy metrze.
• Rekrutujemy 100 osób.
• Premiera już we wrześniu.
• Technologia dla dużego biznesu.
• Twój magazyn 5 minut od A2.

Duża typografia

Litery muszą być czytelne z odległości dopasowanej do konkretnej lokalizacji.

Należy unikać:

• małego tekstu,
• cienkich fontów,
• długich zdań,
• wielu numerów telefonu,
• nadmiaru informacji prawnych,
• kilku równorzędnych CTA.

Mocny kontrast

Kolor tekstu powinien wyraźnie odcinać się od tła.

Kreacja musi pozostać czytelna:

• w pełnym słońcu,
• przy zachmurzonym niebie,
• po zmroku,
• z różnych odległości.

Widoczne logo

Odbiorca powinien od razu wiedzieć, jaka marka stoi za komunikatem.

Logo nie może być jedynym elementem reklamy, ale nie powinno również ginąć wśród grafiki i tekstu.

Proste CTA

Przykładowe wezwania do działania:

• Sprawdź ofertę.
• Umów konsultację.
• Odwiedź salon.
• Aplikuj online.
• Zarezerwuj mieszkanie.
• Zobacz nową kolekcję.
• Następny zjazd.

Kod QR warto stosować przede wszystkim w lokalizacjach, w których odbiorca porusza się pieszo lub zatrzymuje. Nie powinien być głównym CTA reklamy skierowanej do kierowców poruszających się z dużą prędkością.

Jak przebiega realizacja kampanii?

1. Określenie celu

Ustalamy, czy kampania ma:

• budować zasięg,
• zwiększać sprzedaż,
• promować lokalizację,
• generować zapytania,
• wspierać rekrutację,
• wprowadzać nową markę,
• promować wydarzenie.

2. Analiza grupy docelowej

Określamy:

• kim są odbiorcy,
• gdzie mieszkają,
• gdzie pracują,
• jakimi trasami się poruszają,
• w jakim otoczeniu najlepiej do nich dotrzeć.

3. Dobór lokalizacji

Weryfikujemy aktualnie dostępne powierzchnie i wybieramy te, które najlepiej odpowiadają celowi kampanii.

4. Przygotowanie mediaplanu

Propozycja może zawierać:

• adres nośnika,
• zdjęcia,
• format,
• powierzchnię w m²,
• kierunek widoczności,
• opis otoczenia,
• typ ruchu,
• oświetlenie,
• okres dostępności,
• szacowany potencjał kontaktów,
• koszt kampanii.

5. Weryfikacja techniczna i formalna

Sprawdzamy:

• możliwość montażu,
• rodzaj konstrukcji,
• wymagany materiał,
• sposób mocowania,
• warunki pogodowe,
• dostęp do powierzchni,
• lokalne ograniczenia,
• wymagane zgody.

6. Przygotowanie projektu

Kreacja jest dostosowywana do wymiarów, proporcji, odległości i kierunku widoczności nośnika.

7. Druk i produkcja

Materiał może zostać wydrukowany w kilku częściach, które po montażu tworzą jedną spójną grafikę.

Przed produkcją weryfikowane są:

• rozdzielczość,
• skala,
• profile kolorystyczne,
• spady,
• podział brytów,
• rozmieszczenie zgrzewów i oczek.

8. Montaż

Sposób montażu zależy od:

• rodzaju powierzchni,
• wysokości,
• konstrukcji,
• dostępu,
• materiału,
• warunków technicznych.

W realizacji mogą być wykorzystywane podnośniki, rusztowania lub prace wysokościowe.

9. Raportowanie

Po rozpoczęciu kampanii możesz otrzymać:

• dokumentację zdjęciową,
• potwierdzenie daty montażu,
• listę aktywnych lokalizacji,
• raport dotyczący okresu ekspozycji,
• dane o emisjach w przypadku DOOH.

Ile kosztuje reklama wielkoformatowa?

Nie istnieje jeden uniwersalny cennik.

Na koszt wpływają:

• miasto,
• dokładna lokalizacja,
• wielkość powierzchni,
• natężenie ruchu,
• prestiż miejsca,
• kierunek widoczności,
• rodzaj nośnika,
• okres wynajmu,
• podświetlenie,
• rodzaj materiału,
• druk,
• montaż i demontaż,
• prace wysokościowe,
• liczba lokalizacji,
• sezon.

Publicznie dostępne przykłady rynkowe pokazują bardzo szeroki zakres cen. Powierzchnie przy trasach mogą kosztować kilka tysięcy złotych netto miesięcznie, natomiast najbardziej prestiżowe elewacje w centrach dużych miast mogą osiągać stawki liczone w dziesiątkach lub nawet setkach tysięcy złotych. Do wynajmu należy doliczyć produkcję i montaż materiału.

Podane wartości nie są cennikiem ani gwarancją dostępności. Każda powierzchnia jest wyceniana indywidualnie.

Co powinno znaleźć się w pełnej wycenie?

Kompletna oferta powinna rozdzielać:

• wynajem powierzchni,
• przygotowanie projektu,
• adaptację kreacji,
• druk,
• transport,
• montaż,
• demontaż,
• oświetlenie,
• ewentualne koszty formalne,
• dokumentację kampanii.

Dzięki temu można porównać realny koszt kilku nośników, a nie tylko stawkę za wynajem.

Jak ocenić opłacalność powierzchni?

Koszt jednego metra kwadratowego

Można obliczyć:

koszt wynajmu / liczba m² powierzchni

Wskaźnik ten nie powinien być jednak podstawowym kryterium. Duża powierzchnia w słabej lokalizacji może być mniej wartościowa niż mniejszy nośnik widoczny z głównego skrzyżowania.

Koszt tysiąca potencjalnych kontaktów

Uproszczony wzór:

CPM = koszt kampanii / szacowana liczba kontaktów × 1000

Do obliczenia potrzebne są wiarygodne dane o ruchu oraz ocena widoczności powierzchni.

Share of Voice

Warto sprawdzić, jak duża i widoczna jest reklama w porównaniu z innymi nośnikami znajdującymi się w otoczeniu.

Częstotliwość kontaktu

Powierzchnia przy codziennej trasie dojazdu może docierać do tej samej osoby wiele razy w miesiącu. Jest to szczególnie wartościowe przy budowaniu rozpoznawalności marki.

Jak mierzyć efekty kampanii?

Reklama wielkoformatowa może realizować cele wizerunkowe i sprzedażowe.

Warto monitorować:

• wzrost wyszukiwań nazwy marki,
• wejścia bezpośrednie na stronę,
• liczbę zapytań z danego regionu,
• odwiedziny punktu sprzedaży,
• liczbę kandydatów,
• sprzedaż w mieście objętym kampanią,
• znajomość marki przed i po kampanii,
• ruch na dedykowanym landing page’u,
• wykorzystanie kodu promocyjnego.

W kampanii można wykorzystać:

• prosty adres internetowy,
• indywidualny kod rabatowy,
• dedykowany numer telefonu,
• osobną stronę docelową,
• badanie Brand Lift,
• badanie ruchu w punkcie sprzedaży.

Reklama wielkoformatowa a uchwały krajobrazowe

Możliwość umieszczenia reklamy zależy nie tylko od dostępności ściany lub działki.

Należy uwzględnić:

• miejscowy plan zagospodarowania,
• uchwałę krajobrazową,
• strefę miasta,
• ochronę zabytków,
• status budynku,
• rodzaj konstrukcji,
• czas ekspozycji,
• sposób montażu,
• wymagania właściciela nieruchomości.

Przykładowo uchwała krajobrazowa Krakowa szczegółowo określa, gdzie i w jakiej formie mogą znajdować się tablice oraz urządzenia reklamowe. Podobne lokalne regulacje funkcjonują również w innych miastach.

W zależności od konstrukcji instalacja może wymagać zgłoszenia albo uzyskania odpowiedniej decyzji. Status formalny powinien zostać sprawdzony przed podpisaniem zamówienia i rozpoczęciem produkcji. GUNB prowadzi elektroniczne narzędzia umożliwiające składanie wniosków i zgłoszeń związanych z procesem budowlanym.

Reklama wielkoformatowa w połączeniu z OOH i DOOH

Duży format może być centralnym elementem większej kampanii.

Przykładowy układ:

1. Reklama wielkoformatowa buduje szeroką rozpoznawalność.
2. Billboardy powtarzają komunikat w kolejnych dzielnicach.
3. Ekrany DOOH prezentują kilka wersji oferty.
4. Reklama w komunikacji miejskiej zwiększa częstotliwość kontaktu.
5. Kampania internetowa kieruje odbiorcę na landing page.
6. Reklama przy punkcie sprzedaży pomaga zakończyć ścieżkę zakupową.

Wielki format można połączyć z reklamą:

• na ekranach LED,
• na billboardach,
• w komunikacji miejskiej,
• na przystankach,
• w pociągach,
• na lotniskach,
• w biurowcach,
• w galeriach handlowych,
• przy autostradach,
• w hotelach.

Zamów reklamę wielkoformatową

Chcesz umieścić swoją markę na elewacji budynku, wielkoformatowym billboardzie, siatce mesh lub ekranie LED?

Przygotujemy kampanię dopasowaną do lokalizacji, grupy docelowej i budżetu.

W zapytaniu podaj:

• promowany produkt lub usługę,
• interesujące miasto lub region,
• grupę docelową,
• planowany termin,
• orientacyjny budżet,
• preferowany rodzaj nośnika,
• liczbę lokalizacji.

Otrzymasz propozycję obejmującą dostępne powierzchnie, zdjęcia, wymiary, opis widoczności, parametry techniczne oraz pełną wycenę realizacji.

Skontaktuj się z nami i zapytaj o ofertę reklamy wielkoformatowej. Zobacz dostępne lokalizacje w największych miastach i przy głównych trasach w Polsce.

FAQ – najczęściej zadawane pytania

Ile kosztuje reklama wielkoformatowa?

Cena zależy od miasta, lokalizacji, wielkości nośnika, okresu kampanii, oświetlenia oraz kosztów produkcji i montażu. Każda powierzchnia jest wyceniana indywidualnie.

Od jakiego rozmiaru reklama jest uznawana za wielkoformatową?

Nie ma jednego obowiązującego rozmiaru. W praktyce określenie stosuje się do reklam znacznie większych niż standardowy billboard, często mających od kilkudziesięciu do kilkuset metrów kwadratowych.

Jak duża może być reklama?

Powierzchnia może mieć 50, 100, 500, 1000 m² lub więcej. Maksymalny wymiar zależy od dostępnej elewacji, konstrukcji, przepisów i warunków technicznych.

Czym różni się siatka mesh od baneru frontlight?

Siatka mesh jest perforowana, lżejsza i przepuszcza część powietrza oraz światła. Frontlight ma bardziej jednolitą powierzchnię, ale jest cięższy i stawia większy opór wiatrowi.

Czy reklama może być podświetlana?

Tak. Powierzchnie mogą posiadać oświetlenie zewnętrzne lub wewnętrzne. Informacja o rodzaju i godzinach działania oświetlenia jest uwzględniana w ofercie.

Czy reklama może zajmować całą elewację?

Tak, jeżeli pozwalają na to warunki techniczne, zgody właściciela oraz lokalne przepisy.

Czy realizujecie kampanie w całej Polsce?

Tak. Kampanie mogą obejmować pojedyncze miasta, kilka regionów albo sieć lokalizacji w całym kraju. Dostępność jest sprawdzana dla konkretnego terminu.

Czy można wynająć tylko jedną powierzchnię?

Tak. Kampania może obejmować jeden nośnik albo większą liczbę powierzchni.

Jaki jest minimalny czas wynajmu?

Zależy od konkretnego nośnika. Najczęściej kampanie planowane są na okres od kilku tygodni do kilku miesięcy.

Czy trzeba mieć gotowy projekt?

Nie. Można przekazać gotową kreację albo zlecić jej przygotowanie i dostosowanie do wymiarów powierzchni.

Czy zajmujecie się drukiem i montażem?

W ramach realizacji można uwzględnić przygotowanie projektu, druk, transport, montaż, demontaż i dokumentację zdjęciową.

Jak długo trwa produkcja reklamy?

Czas zależy od rozmiaru, materiału, liczby brytów, sposobu montażu i lokalizacji. Harmonogram jest przygotowywany po zatwierdzeniu projektu oraz warunków technicznych.

Czy można zmienić reklamę podczas kampanii?

Tak, ale wymiana klasycznego materiału wymaga ponownego druku i montażu. Na ekranie DOOH kreację można zmienić bez fizycznej wymiany powierzchni.

Czy reklama wielkoformatowa sprawdzi się w B2B?

Tak. Powierzchnie w dzielnicach biznesowych, na trasach dojazdowych, przy lotniskach i w pobliżu centrów logistycznych pozwalają dotrzeć do właścicieli firm, managerów i specjalistów.

Jak wybrać najlepszą lokalizację?

Należy porównać natężenie ruchu, kierunek widoczności, czas kontaktu, profil odbiorców, oświetlenie, konkurencyjne reklamy i pełny koszt kampanii.

Czy otrzymam zdjęcia nośnika?

Tak. Oferta może zawierać zdjęcia lokalizacji, wizualizację, opis otoczenia oraz dokumentację po rozpoczęciu ekspozycji.

Jak rozpocząć kampanię?

Prześlij informacje o mieście, grupie docelowej, terminie i budżecie. Na tej podstawie zostaną sprawdzone dostępne powierzchnie oraz przygotowana indywidualna propozycja.