Reklama na Paczkomatach – oklejanie automatów, ekrany i kampanie InPost

Czym jest reklama na Paczkomatach?

Reklama na Paczkomatach jest formą reklamy zewnętrznej OOH oraz cyfrowej reklamy DOOH, wykorzystującą automaty służące do nadawania i odbierania przesyłek.

Komunikat może być prezentowany:

• na powierzchni skrytek,
• na bocznych ścianach automatu,
• wokół panelu obsługi,
• na ekranie urządzenia,
• na dodatkowych elementach umieszczonych nad automatem,
• w materiałach przekazywanych w skrytce,
• w aplikacji wykorzystywanej do obsługi przesyłek.

Automaty Paczkomat są dostępne przez całą dobę, dlatego reklama na ich powierzchni może być widoczna zarówno podczas godzin największego ruchu, jak i wieczorem oraz w weekendy.

Odbiorcami są osoby wykonujące konkretną czynność: odbierające przesyłkę, nadające paczkę, korzystające z ekranu albo czekające na otwarcie skrytki. Reklama pojawia się więc w bezpośrednim otoczeniu działania związanego z zakupami internetowymi i dostawą produktu.

Dlaczego warto reklamować się na automatach paczkowych?

Automaty paczkowe łączą cechy klasycznej reklamy zewnętrznej z kontaktem podczas obsługi urządzenia.

Duża okleina jest widoczna dla:

• użytkowników automatu,
• osób przechodzących obok,
• klientów pobliskich sklepów,
• mieszkańców osiedla,
• kierowców i pasażerów,
• pracowników okolicznych biur.

Ekran dociera bezpośrednio do osoby korzystającej z urządzenia. Odbiorca patrzy na panel podczas wpisywania danych, wybierania opcji lub oczekiwania na otwarcie skrytki.

Najważniejsze zalety reklamy na Paczkomatach to:

• obecność w przestrzeni odwiedzanej przez klientów e-commerce,
• możliwość wyboru konkretnych lokalizacji,
• kontakt z odbiorcą podczas obsługi urządzenia,
• widoczność przez całą dobę,
• duża powierzchnia okleiny,
• możliwość wykorzystania grafiki statycznej i wideo,
• kampanie lokalne, regionalne i ogólnopolskie,
• możliwość połączenia reklamy z samplingiem,
• obecność na osiedlach i przy punktach handlowych,
• możliwość dopasowania kreacji do miasta,
• dotarcie do pieszych niezależnie od korzystania z urządzenia,
• możliwość połączenia działań offline i mobile,
• kontakt w momencie odbioru produktu kupionego przez internet.

Oficjalne materiały InPost wskazują możliwość prowadzenia kampanii outdoorowych w ponad 25 tys. lokalizacji oraz dotarcia poprzez ekrany nawet do około 4 mln odbiorców miesięcznie. Aktualny zakres sieci i prognozowany zasięg należy każdorazowo potwierdzić dla wybranego terminu.

Do kogo dociera reklama na Paczkomatach?

Najważniejszą grupą odbiorców są osoby korzystające z zakupów i usług internetowych.

Wśród użytkowników mogą znajdować się:

• regularni klienci e-commerce,
• mieszkańcy osiedli,
• osoby aktywne zawodowo,
• studenci,
• rodziny,
• właściciele małych firm,
• sprzedawcy internetowi,
• osoby nadające zwroty,
• klienci lokalnych sklepów,
• użytkownicy aplikacji mobilnych,
• osoby odbierające przesyłki po pracy,
• przechodnie znajdujący się w pobliżu automatu.

Profil odbiorców zależy od miejsca instalacji urządzenia.

Automat przy uczelni może skupiać studentów i młodych dorosłych. Lokalizacja przy biurowcu pozwala dotrzeć do pracowników i klientów biznesowych, natomiast automat na dużym osiedlu dociera przede wszystkim do okolicznych mieszkańców.

Reklama InPost

Oferta reklamowa InPost wykracza poza standardowe oklejenie urządzenia.

Kampania może obejmować:

• oklejanie automatów Paczkomat,
• reklamę na ekranach automatów,
• sampling produktów i materiałów promocyjnych,
• reklamę w aplikacji InPost Mobile,
• powiadomienia push,
• bannery na stronie internetowej,
• komunikację w newsletterze,
• reklamę w Managerze Paczek.

Połączenie kilku formatów umożliwia kontakt z odbiorcą przed odbiorem przesyłki, podczas wizyty przy automacie i po wykonaniu czynności.

Przykładowa kampania może składać się z:

1. komunikatu w aplikacji,
2. okleiny widocznej przy podejściu do urządzenia,
3. reklamy na ekranie,
4. próbki produktu umieszczonej w skrytce,
5. ponownej komunikacji online.

Zakres kampanii zależy od dostępności formatów, budżetu, kategorii produktu i warunków konkretnej realizacji.

Oklejanie Paczkomatów

Oklejenie polega na umieszczeniu grafiki na wybranej części automatu.

Najczęściej kampania może obejmować:

• kilka kolumn skrytek,
• dużą część frontu,
• boczną ścianę,
• strefę wokół ekranu,
• kilka połączonych powierzchni,
• rozbudowany branding całego urządzenia.

Jednym z często wykorzystywanych formatów jest oklejenie czterech kolumn skrytek. Zapewnia ono dużą pionową powierzchnię i dobrą widoczność również dla osób, które jedynie przechodzą obok automatu.

Dokładny zakres zależy od:

• modelu urządzenia,
• liczby kolumn,
• jego wymiarów,
• położenia ekranu,
• wymaganych oznaczeń,
• dostępności powierzchni,
• charakteru kampanii.

Projekt musi być przygotowany na podstawie aktualnej siatki technicznej konkretnego typu automatu.

Pełny branding automatu

Rozbudowany branding pozwala zmienić dużą część urządzenia w charakterystyczny nośnik marki.

Może obejmować:

• front skrytek,
• boczne ściany,
• elementy wokół ekranu,
• specjalne nakładki,
• dodatkowe dekoracje,
• element przestrzenny,
• oświetlenie lub konstrukcję niestandardową.

Taki format sprawdza się przy:

• premierach produktów,
• kampaniach wizerunkowych,
• wprowadzaniu nowych marek,
• promocji filmów i seriali,
• działaniach sezonowych,
• dużych akcjach e-commerce,
• wydarzeniach specjalnych.

Nietypowe realizacje wymagają uzgodnienia konstrukcji, bezpieczeństwa, odporności materiałów i sposobu montażu.

Reklama na ekranach Paczkomatów

Ekran automatu jest oglądany bezpośrednio przez osobę nadającą lub odbierającą przesyłkę.

Reklama może mieć formę:

• grafiki statycznej,
• krótkiej animacji,
• spotu wideo,
• planszy promocyjnej,
• komunikatu z kodem QR,
• reklamy z wezwaniem do działania.

Oficjalna oferta wskazuje możliwość prezentowania materiału na różnych etapach obsługi, między innymi na ekranie powitalnym, podczas autoryzacji lub po zakończeniu czynności.

Dzięki temu reklama może być dostosowana do momentu kontaktu.

Przykładowo:

• ekran powitalny buduje rozpoznawalność,
• plansza podczas obsługi przedstawia ofertę,
• ekran końcowy zachęca do skorzystania z promocji.

Reklama statyczna na ekranie

Statyczna grafika sprawdza się przy prostym komunikacie:

• promocji,
• kodzie rabatowym,
• premierze produktu,
• informacji o aplikacji,
• lokalnej ofercie,
• wydarzeniu.

Powinna zawierać:

• krótkie hasło,
• czytelne logo,
• jeden produkt lub obraz,
• główną korzyść,
• proste CTA.

Należy unikać drobnego tekstu i wielu elementów konkurujących o uwagę.

Spot wideo na ekranie

Spot pozwala wykorzystać ruch, animację produktu i krótką historię.

Materiał powinien być:

• krótki,
• zrozumiały bez dźwięku,
• czytelny na niewielkim ekranie,
• oparty na dużych napisach,
• zakończony wyraźnym CTA.

Dźwięk nie powinien być niezbędny do zrozumienia przekazu. Użytkownik może korzystać z urządzenia w hałaśliwym otoczeniu, rozmawiać przez telefon lub koncentrować się na odbiorze paczki.

Reklama na ekranie powitalnym

Ekran powitalny pojawia się na początku kontaktu z urządzeniem.

Dobrze sprawdzi się w kampanii:

• wizerunkowej,
• premierowej,
• lokalnej,
• związanej z handlem internetowym,
• promującej aplikację lub usługę.

Komunikat powinien być natychmiast rozpoznawalny i nie utrudniać użytkownikowi rozpoczęcia obsługi.

Reklama podczas autoryzacji

Podczas wpisywania danych lub wykonywania kolejnego etapu użytkownik pozostaje bezpośrednio przed ekranem.

Można wtedy zaprezentować:

• krótką korzyść,
• nowy produkt,
• kod promocyjny,
• ofertę czasową,
• prostą animację.

Materiał musi być przygotowany w taki sposób, aby reklama nie powodowała pomylenia jej z elementem interfejsu urządzenia.

Reklama na ekranie końcowym

Ekran wyświetlany po zakończeniu obsługi może zawierać bezpośrednie wezwanie do działania.

Przykładowe komunikaty:

• Odbierz rabat,
• Sprawdź nową kolekcję,
• Pobierz aplikację,
• Zamów ponownie,
• Zeskanuj kod,
• Odwiedź punkt obok,
• Poznaj ofertę.

Jest to moment, w którym użytkownik zakończył główną czynność i może poświęcić uwagę dodatkowemu komunikatowi.

Sampling w Paczkomatach

Sampling polega na umieszczeniu próbki produktu lub materiału reklamowego w skrytce.

Użytkownik otrzymuje ją razem z przesyłką albo w ramach oddzielnie zaplanowanej akcji.

Sampling może obejmować:

• kosmetyki,
• próbki produktów higienicznych,
• napoje lub przekąski,
• saszetki produktowe,
• katalogi,
• vouchery,
• kupony,
• materiały informacyjne,
• drobne gadżety,
• próbki produktów dla domu.

Każdy produkt musi spełniać wymagania dotyczące bezpieczeństwa, wymiarów, pakowania, trwałości i transportu.

W przypadku żywności, kosmetyków i innych kategorii regulowanych należy uwzględnić datę przydatności, warunki przechowywania, alergeny i wymagane oznaczenia.

Dlaczego sampling może być skuteczny?

Sampling łączy komunikację reklamową z fizycznym doświadczeniem produktu.

Odbiorca może:

• zobaczyć reklamę na urządzeniu,
• otrzymać próbkę,
• wypróbować produkt,
• wykorzystać kupon,
• później dokonać zakupu.

Format sprawdza się przy produktach, których zalety trudno przekazać wyłącznie poprzez obraz.

Może być stosowany podczas:

• premiery produktu,
• wprowadzania nowego smaku,
• testowania rynku,
• kampanii sezonowej,
• akcji lojalnościowej,
• budowania rozpoznawalności.

Topper nad automatem

Topper jest dodatkowym elementem umieszczonym nad urządzeniem.

Może przyjmować formę:

• tablicy,
• panelu z logo,
• elementu wycinanego po obrysie,
• dwustronnego oznakowania,
• konstrukcji przestrzennej.

Zwiększa widoczność z większej odległości, szczególnie gdy sam automat znajduje się między innymi urządzeniami, przy sklepie albo na zatłoczonym parkingu.

Dostępność topperów i innych konstrukcji niestandardowych wymaga każdorazowego potwierdzenia.

Tablice i elementy z kodem QR

Przy urządzeniu można zastosować dodatkowy komunikat zawierający kod QR.

Może prowadzić do:

• strony produktu,
• sklepu internetowego,
• aplikacji,
• formularza,
• konkursu,
• kuponu,
• mapy najbliższego punktu,
• strony z promocją.

Kod powinien mieć odpowiedni rozmiar, kontrast i pustą przestrzeń wokół. Należy również sprawdzić, czy w danej lokalizacji użytkownik może bezpiecznie zatrzymać się i zeskanować materiał.

Reklama w aplikacji InPost Mobile

Aplikacja może być wykorzystana jako uzupełnienie kampanii na automatach.

Dostępne formaty mogą obejmować:

• bannery,
• powiadomienia push,
• komunikaty związane z obsługą przesyłki,
• działania kierujące na landing page.

Połączenie aplikacji z reklamą outdoorową pozwala zwiększyć częstotliwość kontaktu i zapewnić bezpośrednie przejście do strony lub sklepu.

Możliwości targetowania, format, liczba kontaktów oraz zasady wysyłki powinny być ustalone dla konkretnej kampanii.

Reklama na stronie InPost

Banery na stronie internetowej mogą docierać do osób:

• śledzących przesyłkę,
• wyszukujących automat,
• nadających paczkę,
• sprawdzających ofertę,
• korzystających z usług dla firm.

Oficjalne materiały wskazują możliwość docierania poprzez stronę do milionów użytkowników miesięcznie.

Kampania online może być prowadzona równolegle z oklejeniem urządzeń i reklamą ekranową.

Reklama w Managerze Paczek

Manager Paczek jest narzędziem wykorzystywanym między innymi przez sprzedawców internetowych i firmy nadające przesyłki.

Reklama w tym środowisku może być odpowiednia dla ofert B2B, takich jak:

• oprogramowanie,
• płatności,
• księgowość,
• logistyka,
• opakowania,
• finansowanie,
• usługi dla e-commerce,
• narzędzia marketingowe.

W ten sposób kampania może docierać do osób prowadzących sprzedaż internetową, a nie wyłącznie do klientów odbierających paczki.

Reklama w newsletterze

Newsletter umożliwia prezentację komunikatu bezpośrednio w wiadomości elektronicznej.

Może wspierać:

• promocję czasową,
• premierę,
• kampanię sprzedażową,
• pobranie aplikacji,
• konkurs,
• akcję samplingową.

Powinien być spójny wizualnie z oklejeniem automatu i reklamą ekranową.

Gdzie znajdują się Paczkomaty?

Automaty mogą być lokalizowane między innymi:

• na osiedlach mieszkaniowych,
• przy supermarketach,
• obok dyskontów,
• przy galeriach handlowych,
• na stacjach paliw,
• przy sklepach osiedlowych,
• obok biurowców,
• na parkingach,
• przy uczelniach,
• w pobliżu dworców,
• przy punktach usługowych,
• na terenach centrów logistycznych.

Lokalizacja wpływa na profil odbiorców, widoczność okleiny i liczbę osób, które mogą zetknąć się z reklamą bez korzystania z automatu.

Reklama na Paczkomatach na osiedlach

Urządzenia osiedlowe docierają głównie do mieszkańców najbliższej okolicy.

Kampania może promować:

• restauracje,
• dostawy jedzenia,
• lokalne sklepy,
• gabinety,
• szkoły językowe,
• kluby fitness,
• usługi remontowe,
• wydarzenia dzielnicowe,
• nieruchomości,
• internet i telewizję.

Komunikat może uwzględniać nazwę dzielnicy, odległość od lokalu albo specjalny kod dla mieszkańców.

Reklama przy supermarketach

Automat przy sklepie może docierać do osób łączących odbiór paczki z zakupami.

Sprawdzą się tam reklamy:

• produktów konsumenckich,
• gastronomii,
• usług finansowych,
• aplikacji zakupowych,
• promocji detalicznych,
• programów lojalnościowych.

Kampania może kierować odbiorcę do sklepu znajdującego się w tej samej lokalizacji lub promować produkt dostępny na jego półkach.

Reklama przy galeriach handlowych

Lokalizacje przy centrach handlowych pozwalają dotrzeć do osób znajdujących się blisko momentu zakupowego.

Reklama może promować:

• sklepy w galerii,
• kino,
• restauracje,
• wydarzenia,
• nowe kolekcje,
• wyprzedaże,
• aplikację centrum,
• program lojalnościowy.

Kreacja może informować, że oferta jest dostępna kilka minut od automatu.

Reklama przy stacjach paliw

Automaty przy stacjach docierają do kierowców, podróżnych oraz mieszkańców korzystających z lokalnego punktu.

Format sprawdza się dla:

• motoryzacji,
• ubezpieczeń,
• gastronomii,
• turystyki,
• aplikacji mobilnych,
• produktów impulsowych,
• usług serwisowych.

Reklama przy biurowcach

Automaty w pobliżu centrów biznesowych docierają do pracowników, managerów i klientów firm.

Można promować:

• lunche i catering,
• usługi finansowe,
• rekrutację,
• szkolenia,
• aplikacje biznesowe,
• wydarzenia,
• telekomunikację,
• mobilność miejską.

Reklama przy uczelniach

Lokalizacja w pobliżu kampusu może być odpowiednia dla:

• bankowości,
• elektroniki,
• telekomunikacji,
• gastronomii,
• wydarzeń,
• rekrutacji,
• kursów,
• aplikacji,
• ofert mieszkaniowych.

Kreacja powinna być prosta, mobilna i dostosowana do młodszej grupy odbiorców.

Reklama na Paczkomatach w Warszawie

Warszawa posiada rozbudowaną sieć automatów i punktów odbioru.

Aktualna wyszukiwarka InPost wskazuje ponad 1600 automatów Paczkomat i PaczkoPunktów w Warszawie, jednak liczba ta może się zmieniać wraz z rozwojem sieci. Nie oznacza to, że wszystkie urządzenia są jednocześnie dostępne reklamowo.

Kampanię można planować według:

• dzielnic,
• typów lokalizacji,
• obszarów wokół sklepów,
• osiedli,
• centrów biznesowych,
• tras komunikacyjnych,
• zakładanego zasięgu.

Reklama na Paczkomatach w Krakowie

Kampania może obejmować urządzenia znajdujące się przy osiedlach, sklepach, galeriach, uczelniach i głównych punktach usługowych.

Możliwe jest przygotowanie oddzielnych kreacji dla:

• mieszkańców,
• studentów,
• turystów,
• klientów lokalnych punktów.

Wybór konkretnych urządzeń powinien uwzględniać obowiązujące lokalnie zasady dotyczące reklamy zewnętrznej oraz warunki dostępności powierzchni.

Reklama na Paczkomatach we Wrocławiu

Oficjalna wyszukiwarka wskazuje ponad 600 automatów i PaczkoPunktów w mieście. Aktualna liczba nośników dostępnych do kampanii wymaga jednak osobnego potwierdzenia.

Kampanię można planować między innymi wokół:

• nowych osiedli,
• uczelni,
• biurowców,
• centrów handlowych,
• punktów sprzedaży.

Reklama na Paczkomatach w Poznaniu

Poznań umożliwia dotarcie do mieszkańców, studentów, pracowników i klientów e-commerce.

Kampanię lokalną można skoncentrować wokół:

• konkretnej dzielnicy,
• punktów handlowych,
• inwestycji mieszkaniowych,
• placówek edukacyjnych,
• obszaru dostaw.

Reklama na Paczkomatach w Trójmieście

Gdańsk, Gdynia i Sopot łączą odbiorców lokalnych z ruchem turystycznym.

Reklama może promować:

• gastronomię,
• atrakcje,
• wydarzenia,
• hotele,
• handel,
• usługi mobilne,
• produkty sezonowe.

W okresie wakacyjnym warto uwzględnić zmianę profilu odbiorców w lokalizacjach turystycznych.

Reklama lokalna

Kampania może obejmować kilka urządzeń znajdujących się w pobliżu siedziby firmy.

To rozwiązanie dla:

• restauracji,
• sklepów,
• salonów usługowych,
• gabinetów,
• lokalnych wydarzeń,
• deweloperów,
• klubów fitness,
• szkół i kursów.

Przy kampanii hiperlokalnej warto zastosować:

• nazwę dzielnicy,
• dokładną odległość,
• mapę lub wskazówkę,
• lokalny kod rabatowy,
• komunikat „tuż obok”.

Kampania regionalna

Kampania regionalna może obejmować:

• jedno województwo,
• aglomerację,
• kilka powiązanych miast,
• lokalizacje przy sklepach danej sieci,
• urządzenia wokół punktów dystrybucji.

Format sprawdzi się dla marek działających w określonym regionie, sieci handlowych, deweloperów, uczelni i wydarzeń.

Kampania ogólnopolska

Oficjalne materiały wskazują możliwość planowania działań outdoorowych w ponad 25 tys. lokalizacji.

Kampania ogólnopolska może obejmować:

• największe miasta,
• miasta średniej wielkości,
• mniejsze miejscowości,
• lokalizacje przy sieciach handlowych,
• wybrane województwa,
• urządzenia dobrane według profilu miejsca.

Nie każda lokalizacja musi wykorzystywać tę samą kreację. Materiały mogą zostać dostosowane do regionów, sklepów, dostępności produktu lub lokalnej promocji.

Targetowanie reklamy

Kampanię można planować według:

• miasta,
• dzielnicy,
• kodu pocztowego,
• typu lokalizacji,
• odległości od punktu sprzedaży,
• obszaru dostaw,
• regionu,
• liczby urządzeń,
• charakteru otoczenia,
• profilu klientów,
• intensywności ruchu,
• formatu kampanii.

Targetowanie lokalizacyjne opiera się na wyborze urządzeń i ich otoczenia. Nie oznacza automatycznie wykorzystywania danych indywidualnego użytkownika.

W przypadku aplikacji i innych kanałów cyfrowych zakres targetowania oraz sposób przetwarzania danych zależą od konkretnej oferty i obowiązujących zasad.

Targetowanie wokół sklepów

Sieć handlowa może wybrać automaty znajdujące się w pobliżu swoich placówek.

Reklama może komunikować:

• promocję,
• premierę produktu,
• dostępność w najbliższym sklepie,
• kod rabatowy,
• kierunek dojścia,
• otwarcie nowego punktu.

Taka kampania skraca drogę między kontaktem z reklamą a wizytą w sklepie.

Targetowanie według typu lokalizacji

Osiedla

Dobre dla produktów rodzinnych, dostaw, usług lokalnych i wyposażenia domu.

Uczelnie

Odpowiednie dla telekomunikacji, finansów, elektroniki, gastronomii i rekrutacji.

Biurowce

Dobre dla aplikacji biznesowych, cateringu, benefitów, finansów i usług B2B.

Centra handlowe

Odpowiednie dla handlu, rozrywki, gastronomii i marek konsumenckich.

Stacje paliw

Dobre dla motoryzacji, turystyki, ubezpieczeń i produktów impulsowych.

Kampanie sezonowe

Black Friday

Naturalny moment dla sklepów internetowych, elektroniki, mody, kosmetyków i aplikacji zakupowych.

Boże Narodzenie

Kampania może promować prezenty, dostawy, zakupy online, produkty spożywcze i usługi finansowe.

Powrót do szkoły

Format sprawdza się dla edukacji, elektroniki, artykułów szkolnych, bankowości i telekomunikacji.

Wakacje

Można promować turystykę, hotele, ubezpieczenia, produkty sezonowe, wydarzenia i mobilność.

Dzień Matki i Dzień Ojca

Kampanie mogą dotyczyć prezentów, kosmetyków, gastronomii i usług.

Premiery produktowe

Połączenie okleiny, ekranu i samplingu pozwala jednocześnie zaprezentować oraz przekazać produkt odbiorcy.

Dla jakich branż sprawdza się reklama?

E-commerce

Automaty są bezpośrednio związane z procesem dostawy zakupów internetowych.

Można promować:

• sklepy,
• aplikacje,
• programy lojalnościowe,
• marketplace’y,
• metody płatności,
• narzędzia zakupowe.

Kosmetyki

Sampling pozwala przekazać saszetkę, próbkę kremu, zapachu lub produktu higienicznego.

Żywność i napoje

Możliwe są próbki i komunikaty produktowe, jeżeli produkt spełnia wymagania dotyczące przechowywania, pakowania i bezpieczeństwa.

Finanse

Banki, fintechy, płatności i ubezpieczyciele mogą docierać do aktywnych klientów cyfrowych.

Telekomunikacja

Format sprawdza się dla internetu, urządzeń, abonamentów i aplikacji mobilnych.

Gastronomia

Lokalne restauracje mogą reklamować dostawę na osiedle i prezentować kod rabatowy.

Produkty dla domu

Użytkownicy odbierający zakupy mogą być zainteresowani wyposażeniem, remontami, sprzątaniem i usługami domowymi.

Motoryzacja

Automaty przy stacjach paliw i parkingach mogą być odpowiednie dla serwisów, ubezpieczeń, wynajmu i nowych modeli pojazdów.

Rekrutacja

Kampania może zostać skoncentrowana wokół zakładów, biurowców, magazynów lub osiedli pracowniczych.

Nieruchomości

Deweloper może promować inwestycję na urządzeniach znajdujących się w pobliskich dzielnicach.

Wydarzenia

Format wspiera promocję koncertów, festiwali, targów, konferencji i wydarzeń lokalnych.

Jak przygotować skuteczną okleinę?

Użyj jednego głównego hasła

Odbiorca powinien zrozumieć reklamę już z kilku metrów.

Wykorzystaj pionowy układ

Kolumny skrytek tworzą wysoką powierzchnię, dlatego projekt powinien być dostosowany do pionowego formatu.

Uwzględnij podziały skrytek

Najważniejsze elementy nie powinny wypadać na zamkach, łączeniach i krawędziach drzwi.

Pokaż produkt w dużej skali

Jedno duże zdjęcie jest czytelniejsze niż wiele małych elementów.

Zadbaj o kontrast

Reklama musi odróżniać się od standardowego wyglądu urządzenia i otoczenia.

Umieść logo w widocznym miejscu

Logo powinno pozostać czytelne zarówno z bliska, jak i z większej odległości.

Dodaj krótkie CTA

Przykłady:

• Odbierz rabat,
• Kup online,
• Spróbuj nowości,
• Pobierz aplikację,
• Odwiedź nas,
• Zeskanuj kod,
• Zamów z dostawą.

Jak przygotować reklamę ekranową?

Materiał powinien:

• być zrozumiały bez dźwięku,
• posiadać duże napisy,
• zawierać jedno główne przesłanie,
• nie przypominać przycisku interfejsu,
• prezentować logo przez odpowiednio długi czas,
• wykorzystywać prostą animację,
• kończyć się jasnym CTA.

Należy dostosować rozdzielczość, format pliku, czas trwania i bezpieczne marginesy do aktualnej specyfikacji technicznej.

Kod QR w kampanii

Kod QR najlepiej sprawdza się:

• na okleinie znajdującej się na wysokości wzroku,
• na bocznej ścianie,
• na planszy ekranowej,
• przy lokalizacji, w której użytkownik może spokojnie stanąć.

Kod może prowadzić do:

• kuponu,
• formularza,
• konkursu,
• sklepu,
• aplikacji,
• mapy,
• strony produktu.

Landing page powinien być szybki, mobilny i bezpośrednio związany z przekazem reklamy.

Reklama na Paczkomatach – cena

Nie istnieje jedna uniwersalna cena obowiązująca dla każdej kampanii.

Koszt zależy od:

• liczby automatów,
• wybranych miast,
• dokładnych lokalizacji,
• liczby kolumn,
• zakresu oklejenia,
• formatu ekranowego,
• okresu kampanii,
• kosztu druku,
• montażu i demontażu,
• rodzaju materiału,
• dodatkowych konstrukcji,
• samplingu,
• logistyki produktów,
• połączenia z kanałami online.

Oficjalna oferta informuje o dostępnym cenniku podstawowym oraz indywidualnie przyznawanych rabatach. Ostateczna stawka powinna zostać potwierdzona w aktualnej wycenie.

Jaki budżet przeznaczyć na kampanię?

Ze względu na brak kompletnego publicznego cennika zakresy należy traktować wyłącznie jako poziomy planistyczne.

Budżet do 10 000 zł

Może pozwolić na:

• ograniczony test lokalny,
• niewielką liczbę urządzeń,
• prostą kampanię ekranową,
• działania w jednej dzielnicy lub mieście.

Dostępność takiego wariantu zależy od minimalnych pakietów.

Budżet od 10 000 do 30 000 zł

Może objąć:

• większą liczbę lokalizacji,
• kampanię lokalną lub regionalną,
• wybrany zakres oklejenia,
• kilka wersji kreacji,
• emisję ekranową.

Budżet od 30 000 do 100 000 zł

Pozwala rozważyć:

• kampanię wielomiejską,
• dużą liczbę urządzeń,
• połączenie okleiny i ekranów,
• rozbudowany branding,
• prostą akcję samplingową.

Budżet powyżej 100 000 zł

Może umożliwić:

• szeroką kampanię ogólnopolską,
• wiele formatów,
• sampling na dużą skalę,
• integrację outdooru, aplikacji i komunikacji internetowej,
• niestandardowe realizacje.

Ostateczny zasięg dla każdego poziomu zależy od aktualnej wyceny, terminu i wybranych lokalizacji.

Od czego zależy koszt oklejenia?

Liczba kolumn

Oklejenie czterech kolumn wymaga mniejszej ilości materiału niż branding większej części urządzenia.

Model automatu

Urządzenia mogą mieć różne wymiary i układ skrytek.

Liczba lokalizacji

Większa liczba automatów zwiększa koszt całkowity, ale może wpływać na stawkę jednostkową.

Miasto

Lokalizacje w centrach dużych miast lub przy intensywnie odwiedzanych punktach mogą być wyceniane inaczej niż nośniki w mniejszych miejscowościach.

Okres kampanii

Dłuższy termin wpływa na koszt ekspozycji i trwałość materiału.

Produkcja

Cena zależy od materiału, zabezpieczenia druku, liczby wersji i sposobu montażu.

Niestandardowe elementy

Toppery, konstrukcje przestrzenne i dodatkowe oświetlenie wymagają osobnej produkcji.

Koszt kampanii ekranowej

Cena reklamy na ekranach może zależeć od:

• liczby urządzeń,
• miasta,
• okresu,
• etapu obsługi, na którym pojawia się reklama,
• liczby kontaktów,
• formatu statycznego lub wideo,
• częstotliwości,
• połączenia z innymi kanałami.

Należy ostrożnie podchodzić do nieoficjalnych publikacji podających bardzo niskie ceny jednostkowe. Bez określenia liczby urządzeń, czasu, lokalizacji i liczby emisji takie wartości nie pozwalają wiarygodnie zaplanować budżetu.

Koszt samplingu

Sampling wymaga uwzględnienia:

• liczby próbek,
• produkcji produktu,
• opakowania,
• magazynowania,
• transportu,
• pakowania do skrytek,
• obsługi logistycznej,
• raportowania,
• ewentualnego materiału dodatkowego.

Cena jest ustalana indywidualnie i zależy również od rozmiaru, wagi oraz kategorii próbki.

Jak długo powinna trwać kampania?

Jeden lub dwa tygodnie

Krótki okres może wspierać wydarzenie, premierę lub intensywną promocję.

Cztery tygodnie

Miesięczna kampania zapewnia kontakt w różnych dniach tygodnia i pozwala objąć większą liczbę odbiorów przesyłek.

Dwa lub trzy miesiące

Dłuższa ekspozycja wspiera rozpoznawalność i pozwala zastosować kolejne etapy komunikacji.

Kampania sezonowa

Działania mogą być zsynchronizowane z:

• Black Friday,
• świętami,
• początkiem roku szkolnego,
• wakacjami,
• premierą produktu,
• wyprzedażą.

Popularne terminy warto rezerwować z odpowiednim wyprzedzeniem.

Jak mierzyć efekty reklamy?

Do pomiaru można wykorzystać:

• liczbę urządzeń,
• liczbę lokalizacji,
• prognozowany zasięg,
• liczbę kontaktów ekranowych,
• skany kodu QR,
• dedykowany kod rabatowy,
• wejścia na landing page,
• pobrania aplikacji,
• sprzedaż w wybranym mieście,
• wykorzystane próbki,
• konwersje po samplingu,
• wzrost wyszukiwań marki,
• ruch w lokalnym punkcie.

Każde miasto lub grupa urządzeń może otrzymać osobny kod albo adres strony.

Raport z kampanii

Zakres raportowania może obejmować:

• listę lokalizacji,
• okres kampanii,
• liczbę urządzeń,
• dokumentację zdjęciową,
• potwierdzenie montażu,
• dane o emisjach,
• zrealizowany sampling,
• liczbę przekazanych próbek,
• podsumowanie kanałów cyfrowych.

Dokładny zakres należy ustalić przed rozpoczęciem działań.

Reklama na Paczkomatach a billboard

Billboard jest zazwyczaj większy i widoczny dla ruchu samochodowego z dużej odległości.

Automat paczkowy zapewnia:

• bliższy kontakt,
• obecność w miejscu codziennych czynności,
• możliwość ekranu interakcyjnego,
• możliwość samplingu,
• targetowanie lokalne,
• powiązanie z e-commerce.

Billboard może zapewniać większą widoczność przy trasie, natomiast Paczkomat lepiej sprawdza się przy kampanii wymagającej kontaktu z klientem cyfrowym lub lokalną społecznością.

Reklama na Paczkomatach a citylight

Citylight jest standaryzowanym plakatem umieszczonym w przestrzeni miejskiej.

Oklejony automat ma bardziej niestandardowy charakter i może przyciągać uwagę dzięki zmianie wyglądu rozpoznawalnego urządzenia.

Citylight zapewnia dużą, jednolitą powierzchnię. Okleina wymaga natomiast uwzględnienia drzwi, skrytek, zamków i panelu obsługi.

Reklama na Paczkomatach a reklama internetow