Reklama w klubach fitness

Dotrzyj do aktywnych konsumentów podczas treningu

Reklama w klubach fitness umożliwia dotarcie do osób aktywnych fizycznie i zawodowo bezpośrednio w miejscu, które regularnie odwiedzają. Kampania może być obecna przy recepcji, w strefie cardio, na sali treningowej, w szatniach oraz innych częściach klubu.

Do dyspozycji są ekrany DOOH, plakaty, branding szafek i luster, naklejki, sampling produktów oraz niestandardowe akcje promocyjne. Dostępność formatów zależy od konkretnej sieci, klubu i terminu kampanii.

Największe sieci reklamowe działające w tym segmencie obejmują ponad 270–300 klubów w całej Polsce. Jedna z ogólnopolskich platform Video OOH deklaruje miesięczne dotarcie do ponad 500 tys. użytkowników klubów oraz średni czas oglądania treści wynoszący 31 minut podczas jednej wizyty.

Zasięg

Kampania może obejmować:

• jeden wybrany klub,
• kilka obiektów w określonym mieście,
• konkretną sieć fitness,
• kluby w kilku aglomeracjach,
• ponad 270–300 lokalizacji w kampanii ogólnopolskiej.

Dokładna liczba dostępnych klubów, ekranów i powierzchni jest potwierdzana przed przygotowaniem finalnego media planu.

Zalety

• kontakt z osobami regularnie odwiedzającymi kluby fitness,
• możliwość wyboru konkretnych miast i lokalizacji,
• długi czas przebywania odbiorcy w pobliżu reklamy,
• powtarzalny kontakt z marką podczas kolejnych treningów,
• dostęp do cyfrowych i statycznych formatów reklamowych,
• możliwość połączenia ekspozycji z samplingiem,
• środowisko sprzyjające komunikacji dotyczącej zdrowia, rozwoju i jakości życia,
• możliwość prowadzenia kampanii lokalnej lub ogólnopolskiej.

Odbiorcy

• osoby aktywne zawodowo,
• mieszkańcy dużych i średnich miast,
• użytkownicy benefitów pracowniczych,
• osoby dbające o kondycję i dobre samopoczucie,
• konsumenci zainteresowani technologią, zdrowiem i rozwojem,
• pracownicy biur i korporacji,
• osoby korzystające z usług premium,
• trenerzy i pracownicy klubów fitness.

Zamów ekspozycję

• wybierz miasto lub zasięg ogólnopolski,
• określ profil odbiorców,
• wskaż termin i długość kampanii,
• wybierz emisję DOOH, branding statyczny albo akcję specjalną,
• otrzymaj media plan i indywidualną wycenę.

Zapytaj o dostępne kluby fitness, formaty i parametry emisji.

Czym jest reklama w klubach fitness?

Reklama w klubach fitness to forma reklamy indoor, OOH i digital out of home, która wykorzystuje przestrzeń siłowni, studiów treningowych oraz centrów sportowych.

Komunikaty reklamowe pojawiają się w miejscach, w których klubowicze ćwiczą, odpoczywają, przygotowują się do treningu albo oczekują na zajęcia. Pozwala to dotrzeć do odbiorcy w środowisku, w którym spędza od kilkudziesięciu minut do nawet kilku godzin.

Najczęściej wykorzystywane są ekrany umieszczone naprzeciw urządzeń cardio, w strefach wolnych ciężarów i przy recepcji. Kampanię można rozszerzyć o naklejki na szafkach, lustrach, ścianach i podłodze, plakaty, ekspozycje produktów oraz sampling.

Reklama na siłowniach może działać samodzielnie albo stanowić element szerszej kampanii obejmującej biurowce, galerie handlowe, komunikację miejską, uczelnie oraz kanały internetowe.

Jak działa reklama na siłowniach?

Pierwszym etapem jest wybór miast, klubów, formatów i czasu trwania kampanii. Następnie sprawdzana jest dostępność powierzchni oraz parametry techniczne nośników.

W przypadku kampanii cyfrowej spot lub plansza reklamowa trafia do systemu zarządzającego ekranami. Materiał jest emitowany w pętli razem z pozostałymi treściami reklamowymi i programowymi.

Częstotliwość emisji zależy od wybranego pakietu. W niektórych dostępnych rozwiązaniach podstawowy wariant zakłada prezentację reklamy raz na około 15 minut. W jednej z największych sieci Move TV emisja odbywa się w godzinach otwarcia klubów, nie krócej niż 14 godzin na dobę, z uwzględnieniem zasad obowiązujących w konkretnych obiektach.

W przypadku kampanii statycznej przygotowywane są materiały dopasowane do wskazanych powierzchni, na przykład szafek, luster, ścian lub podłóg. Po akceptacji projektu następuje produkcja, transport i montaż.

Sampling oraz akcje specjalne wymagają dodatkowego ustalenia lokalizacji, godzin działania, liczby osób obsługujących i sposobu dystrybucji produktów.

Skala reklamy w klubach fitness

Rynek fitness tworzy rozbudowaną sieć punktów kontaktu z konsumentami. Europejski sektor fitness zakończył 2025 rok z liczbą 75,5 mln użytkowników, 67 515 klubami i przychodami na poziomie 39,1 mld euro.

W Polsce największe grupy operatorskie intensywnie rozwijają własne sieci. Jedna z nich posiadała pod koniec 2025 roku 279 klubów fitness w Polsce, czyli o 14,8% więcej niż rok wcześniej. Inna grupa po przejęciu ogólnopolskiej sieci przekroczyła poziom 170 własnych obiektów sportowych.

W przypadku dostępnych sieci reklamowych skala może wynosić:

• ponad 300 klubów w ogólnopolskiej sieci Video OOH,
• ponad 270 klubów w 71 miastach w innej dostępnej sieci,
• ponad 1000 ekranów w pakietach obejmujących kilkaset lokalizacji,
• ponad 500 tys. użytkowników miesięcznie w jednej sieci klubów premium.

Poszczególne wartości odnoszą się do różnych systemów i operatorów. Nie należy ich sumować ani traktować jako automatycznie gwarantowanego zasięgu jednej kampanii. Dokładna liczba obiektów, ekranów i kontaktów jest przedstawiana w media planie dla konkretnego terminu.

Dlaczego warto reklamować się w klubach fitness?

Długi czas kontaktu z komunikatem

Wizyta w klubie trwa znacznie dłużej niż kontakt z większością klasycznych nośników reklamy zewnętrznej. Klubowicz przemieszcza się pomiędzy recepcją, szatnią, strefą cardio, salą treningową i strefą odpoczynku.

W jednej z największych sieci Video OOH średni czas oglądania treści wynosi 31 minut podczas pojedynczej wizyty. Nie oznacza to ciągłego oglądania jednego spotu, ale pokazuje, jak długo odbiorca może pozostawać w otoczeniu ekranów i powtarzających się komunikatów.

Regularne wizyty klubowiczów

Kluby fitness są odwiedzane cyklicznie. Część użytkowników pojawia się na treningach kilka razy w tygodniu, dzięki czemu może wielokrotnie zetknąć się z tą samą reklamą.

Regularność zwiększa szansę na zapamiętanie:

• nazwy marki,
• produktu,
• głównej korzyści,
• charakterystycznej kolorystyki,
• kodu promocyjnego,
• wezwania do działania.

Jedna z sieci klubów wskazuje, że jej użytkownicy odwiedzają obiekty średnio od trzech do czterech razy w tygodniu. Wartość ta opisuje konkretną grupę klubów i nie powinna być automatycznie odnoszona do całego rynku.

Precyzyjny wybór lokalizacji

Kampanię można zaplanować na poziomie:

• kraju,
• województwa,
• miasta,
• konkretnej sieci,
• pojedynczych klubów,
• wybranych typów lokalizacji.

Pozwala to skoncentrować budżet w pobliżu punktów sprzedaży, oddziałów firmy, inwestycji mieszkaniowych, restauracji, centrów medycznych lub miejsc organizacji wydarzeń.

Przykładowe sieci reklamowe umożliwiają rozpoczęcie kampanii nawet od jednego klubu, choć pierwszeństwo i korzystniejsze warunki mogą dotyczyć większych pakietów sieciowych.

Kontakt z osobami aktywnymi zawodowo

Dużą część klientów klubów stanowią osoby korzystające z kart sportowych i benefitów pozapłacowych oferowanych przez pracodawców.

Na koniec czerwca 2025 roku liczba aktywnych kart sportowych jednej z największych platform benefitowych wynosiła w Polsce około 1,688 mln. Dane nie odpowiadają liczbie odbiorców konkretnej kampanii, ale pokazują skalę wykorzystania sportu jako świadczenia pracowniczego.

Dzięki temu reklama w siłowniach może wspierać komunikację kierowaną do pracowników biur, specjalistów, menedżerów i osób posiadających regularne dochody.

Środowisko związane z realizacją celów

Klubowicze odwiedzają siłownie, ponieważ chcą osiągnąć konkretny rezultat: poprawić kondycję, zwiększyć siłę, zadbać o zdrowie, zredukować stres albo lepiej się czuć.

Marka pojawia się więc w otoczeniu kojarzonym z:

• konsekwencją,
• rozwojem,
• zdrowiem,
• samodyscypliną,
• poprawą jakości życia,
• świadomym wyborem.

Komunikat powinien być zgodny z tym kontekstem. Nie należy jednak sugerować, że sam fakt reklamowania się w klubie automatycznie czyni markę zdrową, ekologiczną lub odpowiedzialną.

Ograniczona liczba konkurujących bodźców

Ekrany w klubie są rozmieszczone w wybranych punktach, a materiały pojawiają się w kontrolowanej pętli. Statyczny branding szafek, luster lub ścian może natomiast zapewnić stałą obecność jednej kreacji.

W przeciwieństwie do reklamy internetowej komunikat nie może zostać zamknięty, przewinięty ani zablokowany przez oprogramowanie. Nie oznacza to automatycznej uwagi każdego odbiorcy, ale zwiększa możliwość naturalnego kontaktu z marką w przestrzeni klubu.

Do kogo dociera reklama w klubach fitness?

Osoby aktywne zawodowo

Kluby w centrach miast, galeriach handlowych i biurowcach są często odwiedzane przed rozpoczęciem pracy, po jej zakończeniu albo podczas elastycznych godzin pracy.

To wartościowa grupa dla:

• banków,
• ubezpieczycieli,
• firm technologicznych,
• operatorów telekomunikacyjnych,
• deweloperów,
• usług motoryzacyjnych,
• platform e-commerce,
• firm rekrutacyjnych,
• usług B2B.

Konsumenci zainteresowani zdrowiem i dobrym samopoczuciem

Osoby regularnie ćwiczące mogą być zainteresowane produktami i usługami wspierającymi aktywny tryb życia.

Dotyczy to między innymi:

• profilaktyki medycznej,
• fizjoterapii,
• zdrowej żywności,
• cateringu dietetycznego,
• odzieży sportowej,
• sprzętu elektronicznego,
• aplikacji treningowych,
• turystyki i aktywnego wypoczynku.

Komunikaty związane ze zdrowiem, redukcją masy ciała lub suplementacją muszą być zgodne z przepisami i nie mogą zawierać niepotwierdzonych obietnic efektów.

Mieszkańcy najbliższej okolicy

Znaczna część klientów wybiera klub położony blisko miejsca zamieszkania albo pracy. Dzięki temu pojedyncza lokalizacja może być wartościowym nośnikiem dla firm działających w jej bezpośrednim otoczeniu.

Reklama lokalna może promować:

• restaurację,
• gabinet medyczny,
• klinikę stomatologiczną,
• salon kosmetyczny,
• sklep,
• osiedle mieszkaniowe,
• lokalne wydarzenie,
• szkołę językową,
• salon samochodowy,
• punkt usługowy.

Trenerzy i pracownicy klubów

Odbiorcami są również trenerzy personalni, instruktorzy, fizjoterapeuci, pracownicy recepcji i osoby prowadzące zajęcia grupowe.

To grupa szczególnie istotna dla producentów sprzętu, odzieży, oprogramowania, usług profesjonalnych i rozwiązań przeznaczonych dla branży sportowej.

Rodzaje reklamy w klubach fitness

Reklama na ekranach DOOH

Spoty reklamowe

Spot wideo jest emitowany na ekranach rozmieszczonych w przestrzeni klubu. Materiał może mieć formę krótkiego filmu, animacji albo sekwencji plansz.

Ekrany znajdują się najczęściej:

• przy recepcji,
• naprzeciw bieżni,
• przy rowerach stacjonarnych,
• w strefie cardio,
• w strefie wolnych ciężarów,
• w przestrzeniach wspólnych.

Rozmieszczenie zależy od układu konkretnego klubu.

Spot powinien być przygotowany do emisji bez dźwięku. Najważniejsze informacje należy przekazać za pomocą obrazu, napisów i czytelnej animacji.

Statyczne plansze reklamowe

Plansza może być odpowiednim rozwiązaniem, gdy firma nie dysponuje materiałem wideo albo kampania opiera się na jednym prostym komunikacie.

Dobrze zaprojektowana plansza zawiera:

• nazwę marki,
• jedną główną korzyść,
• produkt lub usługę,
• krótki adres strony,
• proste CTA.

Należy unikać drobnego tekstu, rozbudowanych opisów i kilku równorzędnych komunikatów.

Materiały natywne i contentowe

Wybrane platformy umożliwiają umieszczenie produktu lub marki w materiałach wpisujących się w program emitowany na ekranach.

Mogą to być:

• krótkie porady,
• materiały edukacyjne,
• prezentacje produktów,
• informacje o wydarzeniach,
• cykle tematyczne,
• treści związane ze zdrowiem, technologią lub stylem życia.

Jedna z ogólnopolskich platform oferuje zarówno standardową emisję spotów, jak i tworzenie własnego contentu oraz działania ambientowe na terenie klubów.

Emisja zależna od czasu i lokalizacji

W wybranych sieciach cyfrowych materiały mogą być zarządzane online oraz dopasowywane do konkretnych lokalizacji i czasu emisji.

Może to pozwolić na:

• różne kreacje dla poszczególnych miast,
• promocję lokalnych oddziałów,
• zmianę komunikatu w ciągu kampanii,
• emisję ofert ograniczonych czasowo,
• dostosowanie reklamy do pory dnia.

Dokładne możliwości są potwierdzane dla wybranego systemu. Nie każdy ekran umożliwia zaawansowane planowanie godzinowe.

Reklama na szafkach

Szafki są wykorzystywane przed treningiem i po jego zakończeniu. Klubowicz znajduje się blisko powierzchni, dlatego może zapoznać się z bardziej szczegółowym przekazem niż w przypadku spotu oglądanego z większej odległości.

Branding może obejmować:

• pojedyncze szafki,
• wybrany rząd,
• większą część szatni,
• osobne kreacje w szatniach damskich i męskich.

Naklejka może zawierać kod promocyjny, kod QR, informacje o ofercie lub wskazanie najbliższej lokalizacji.

Możliwość wyboru konkretnej szatni zależy od zasad obiektu. Format nie powinien być automatycznie traktowany jako precyzyjne targetowanie demograficzne — z przestrzeni mogą korzystać osoby o różnym wieku, profilu i sytuacji zawodowej.

Reklama na lustrach

Lustra są naturalnym punktem kontaktu zarówno w szatniach, jak i na sali treningowej.

Naklejka może zostać umieszczona:

• w narożniku lustra,
• na jego krawędzi,
• na powierzchni sąsiadującej,
• jako część większego brandingu.

Format dobrze sprawdza się w komunikacji kosmetyków, odzieży, usług medycznych, aplikacji, technologii i produktów związanych z codziennym stylem życia.

Możliwe jest również łączenie plakatów w szatni z naklejkami na lustrach, aby zwiększyć liczbę punktów kontaktu podczas jednej wizyty.

Reklama podłogowa

Naklejki podłogowe mogą prowadzić klubowicza w stronę:

• recepcji,
• stoiska promocyjnego,
• produktu,
• automatu vendingowego,
• dodatkowego nośnika,
• strefy objętej brandingiem.

Materiały muszą być wykonane z trwałej, bezpiecznej i antypoślizgowej folii. Projekt nie może utrudniać poruszania się ani zasłaniać oznaczeń organizacyjnych i bezpieczeństwa.

Reklama na ścianach i drzwiach

W wybranych klubach dostępne są powierzchnie na ścianach, drzwiach, przeszkleniach i elementach konstrukcyjnych.

Pozwalają one stworzyć większy branding obejmujący całą strefę albo prowadzić odbiorcę pomiędzy kilkoma komunikatami.

Zakres oklejenia jest ustalany indywidualnie i musi uwzględniać estetykę klubu, widoczność oznaczeń oraz wymagania techniczne.

Plakaty reklamowe

Plakaty mogą być umieszczane w ramkach, szatniach, przy recepcji albo w innych wyznaczonych miejscach.

Format umożliwia przekazanie większej liczby informacji niż krótki spot DOOH. Może zawierać:

• opis promocji,
• termin wydarzenia,
• warunki programu,
• kod rabatowy,
• kod QR,
• adres lokalnego punktu,
• informacje rekrutacyjne.

Plakat powinien mieć jeden dominujący nagłówek i czytelne CTA. Dodatkowe szczegóły najlepiej przenieść na landing page.

Sampling produktów

Sampling umożliwia bezpośrednie przekazanie próbki osobie odwiedzającej klub.

Format może być odpowiedni dla:

• napojów bezalkoholowych,
• przekąsek,
• kosmetyków,
• produktów higienicznych,
• akcesoriów,
• kuponów,
• voucherów,
• usług cyfrowych.

Dystrybucja może odbywać się:

• przy wejściu,
• przy recepcji,
• podczas wychodzenia z klubu,
• w ramach stoiska,
• podczas wydarzenia lub zawodów.

Przed realizacją należy ustalić liczbę próbek, warunki przechowywania, sposób dystrybucji oraz zasady zagospodarowania opakowań.

W przypadku żywności, kosmetyków i produktów związanych ze zdrowiem mogą obowiązywać dodatkowe wymagania.

Lokowanie i ekspozycja produktu

W wybranych lokalizacjach możliwe jest umieszczenie produktu w recepcji, strefie wypoczynku, przestrzeni eventowej albo w specjalnie przygotowanej ekspozycji.

Działanie może zostać połączone z:

• próbkami,
• kodem rabatowym,
• konkursem,
• komunikacją na ekranach,
• plakatami,
• brandingiem szafek.

Samo ustawienie produktu bez dodatkowego komunikatu może nie wystarczyć do osiągnięcia celu. Warto zaplanować mechanizm zachęcający do interakcji lub sprawdzenia oferty.

Stoiska i akcje promocyjne

Stoisko umożliwia bezpośrednią rozmowę z odbiorcami, prezentację usługi, wykonanie badania, zebranie zgłoszeń lub przeprowadzenie konkursu.

Może zostać wykorzystane przez:

• placówki medyczne,
• firmy technologiczne,
• deweloperów,
• banki,
• ubezpieczycieli,
• marki motoryzacyjne,
• firmy rekrutacyjne,
• organizatorów wydarzeń,
• dostawców usług dla aktywnych osób.

Akcja powinna być krótka i łatwa do zrozumienia. Klubowicz przychodzi przede wszystkim na trening, dlatego obsługa nie powinna blokować przejścia ani wymagać długiej rozmowy.

Ambient i niestandardowy branding

W wybranych obiektach możliwe są bardziej rozbudowane realizacje, obejmujące na przykład:

• branding ławek,
• naklejki w strefach prysznicowych,
• oznakowanie suszarek,
• reklamę na drzwiach szafek,
• branding strefy wypoczynku,
• instalacje przestrzenne,
• wyzwania treningowe,
• sponsorowanie klubowych wydarzeń.

Zakres takich działań zależy od możliwości technicznych i zgody administratora obiektu.

Gdzie reklama jest najbardziej widoczna?

Recepcja i wejście

Recepcja jest punktem, przez który przechodzi większość użytkowników klubu. Reklama może być widoczna podczas wejścia, weryfikacji karnetu, rozmowy z obsługą i opuszczania obiektu.

Dobrze sprawdzają się tutaj:

• ekrany,
• plakaty,
• dyspozytory,
• ekspozycje produktów,
• sampling,
• stoiska promocyjne.

Strefa cardio

Osoby korzystające z bieżni, rowerów i orbitreków ćwiczą przez dłuższy czas w jednym miejscu. Ekrany mogą znajdować się bezpośrednio przed urządzeniami, zapewniając wielokrotny kontakt z emitowanymi materiałami.

To jedna z najważniejszych stref dla reklamy Video OOH.

Strefa wolnych ciężarów

W tej części klubu odbiorcy wykonują kolejne serie ćwiczeń, pomiędzy którymi odpoczywają.

Ekrany i statyczne powierzchnie powinny być umieszczone tak, aby nie przeszkadzać w treningu i nie ograniczać widoczności instrukcji bezpieczeństwa.

Szatnie

Szatnia zapewnia bliski i stosunkowo długi kontakt z reklamą. Odpowiednimi formatami są naklejki na szafkach, lustrach, ścianach i podłodze.

Kampania musi zachować odpowiedni charakter. Komunikaty nie powinny wykorzystywać presji związanej z wyglądem, zawstydzać odbiorców ani sugerować nierealnych rezultatów.

Strefa odpoczynku

Jeżeli klub posiada miejsca siedzące, bar, kawiarnię lub strefę regeneracji, można wykorzystać je do prezentacji bardziej szczegółowego komunikatu.

Dobrze sprawdzą się tam oferty wymagające krótkiego wyjaśnienia, możliwość zeskanowania kodu QR albo ekspozycja produktu.

Jak targetować kampanię w klubach fitness?

Wybór miasta

Kampanię można skoncentrować na jednej aglomeracji albo prowadzić równocześnie w kilku regionach.

Najczęściej wybierane są:

• Warszawa,
• Kraków,
• Wrocław,
• Poznań,
• Łódź,
• Trójmiasto,
• Katowice i GZM,
• Szczecin,
• Bydgoszcz,
• Lublin,
• Rzeszów,
• Białystok,
• miasta regionalne.

Dostępne sieci obejmują również mniejsze miejscowości. Dokładna lista jest weryfikowana na etapie przygotowania media planu.

Wybór konkretnych klubów

Możliwe jest przygotowanie kampanii obejmującej obiekty położone:

• w centrum,
• przy osiedlach mieszkaniowych,
• w galeriach handlowych,
• w biurowcach,
• przy głównych węzłach komunikacyjnych,
• w pobliżu punktów sprzedaży reklamodawcy.

Pozwala to dopasować ekspozycję do obszaru działania firmy.

Wybór typu klubu

W zależności od dostępności kampania może objąć:

• kluby całodobowe,
• obiekty premium,
• duże sieciowe siłownie,
• lokalne kluby,
• studia treningowe,
• centra sportowe,
• obiekty z basenem i strefą SPA.

Typ klubu wpływa na profil użytkowników, sposób korzystania z przestrzeni i dostępne formaty.

Wybór strefy

Komunikat można dopasować do momentu wizyty:

• wejście – szybka informacja i rozpoznawalność,
• cardio – spot wideo i regularna ekspozycja,
• sala ćwiczeń – komunikat wizerunkowy,
• szatnia – kod promocyjny lub bardziej szczegółowa oferta,
• wyjście – zachęta do działania po zakończeniu treningu.

Nie wszystkie sieci umożliwiają zakup pojedynczej strefy. Zakres ekspozycji jest uzależniony od struktury oferowanego pakietu.

Targetowanie czasowe

W wybranych systemach cyfrowych możliwe jest dopasowanie emisji do pory dnia.

Można rozważyć:

• poranek – osoby trenujące przed pracą,
• środek dnia – osoby pracujące elastycznie,
• popołudnie i wieczór – największy ruch po godzinach pracy,
• weekend – treningi i zajęcia grupowe.

Możliwość zakupu konkretnych godzin musi zostać potwierdzona dla wybranej sieci ekranów.

Sezonowość kampanii

Kluby fitness działają przez cały rok, ale natężenie zainteresowania treningami może zmieniać się sezonowo.

Warto rozważyć kampanię:

• w styczniu i lutym – okres postanowień noworocznych,
• przed wiosną – przygotowanie do sezonu aktywności outdoorowej,
• przed wakacjami – większe zainteresowanie kondycją i wyglądem,
• we wrześniu i październiku – powrót do regularnych treningów,
• przed wydarzeniami sportowymi,
• podczas premier produktów i usług.

Popularne okresy mogą wymagać wcześniejszej rezerwacji. Dla marek niezwiązanych bezpośrednio ze sportem atrakcyjna może być również kampania poza sezonowym szczytem, gdy w pętli reklamowej znajduje się mniej konkurujących komunikatów.

Dla jakich firm sprawdzi się reklama na siłowniach?

Branża medyczna i wellness

• placówki medyczne,
• fizjoterapia,
• diagnostyka,
• stomatologia,
• optyka,
• usługi psychologiczne,
• rehabilitacja,
• masaż i regeneracja.

Komunikaty nie mogą sugerować diagnozy na podstawie wyglądu odbiorcy ani obiecywać efektów, których nie można potwierdzić.

Bankowość, finanse i ubezpieczenia

Kluby fitness umożliwiają kontakt z osobami aktywnymi zawodowo, które mogą być zainteresowane kontami, kartami, inwestycjami, leasingiem, ubezpieczeniami i programami lojalnościowymi.

Technologia i telekomunikacja

Format dobrze sprawdza się przy promocji:

• smartfonów,
• smartwatchy,
• słuchawek,
• aplikacji,
• usług abonamentowych,
• platform streamingowych,
• elektroniki użytkowej.

Motoryzacja

Duży format ekranowy i możliwość lokalnego wyboru klubów mogą wspierać premiery modeli, jazdy testowe, leasing oraz oferty salonów znajdujących się w pobliżu.

Nieruchomości

Deweloper może wybrać kluby położone w pobliżu inwestycji albo na obszarze, z którego pozyskuje klientów.

Kampania może promować:

• nowe osiedle,
• apartamenty,
• lokale inwestycyjne,
• najem,
• dni otwarte.

Gastronomia i catering

Kluby są naturalnym miejscem promocji cateringu dietetycznego, restauracji, produktów spożywczych i aplikacji dostawczych.

Należy jednak unikać komunikacji sugerującej, że jedna usługa lub produkt automatycznie zapewnia określony efekt zdrowotny albo sylwetkowy.

Rekrutacja i employer branding

Reklama może dotrzeć do aktywnych zawodowo kandydatów oraz osób korzystających z benefitów pozapłacowych.

Może promować:

• konkretne stanowiska,
• programy rekrutacyjne,
• stronę kariery,
• wydarzenia dla kandydatów,
• wizerunek pracodawcy.

Marki konsumenckie

Medium może być wykorzystywane również przez firmy niezwiązane bezpośrednio ze sportem:

• e-commerce,
• moda,
• kosmetyki,
• turystyka,
• wydarzenia,
• edukacja,
• usługi lokalne,
• rozrywka.

Najważniejsze jest znalezienie naturalnego związku pomiędzy ofertą, profilem klubu i sytuacją odbiorcy.

Jak zaprojektować skuteczny spot DOOH?

Pokaż markę od początku

Logo i produkt powinny pojawić się w pierwszych sekundach. Odbiorca może spojrzeć na ekran w dowolnym momencie trwania spotu.

Ogranicz liczbę komunikatów

Jeden spot powinien przekazywać jedną najważniejszą informację:

• główną korzyść,
• promocję,
• premierę,
• termin wydarzenia,
• lokalizację,
• wezwanie do działania.

Projektuj bez dźwięku

Treść musi być zrozumiała bez lektora. Najważniejsze informacje należy przedstawić za pomocą czytelnych napisów.

Napisy powinny być krótkie, odpowiednio duże i widoczne na tle obrazu.

Wykorzystaj ruch z umiarem

Animacja może przyciągać uwagę, ale zbyt szybki montaż i duża liczba efektów utrudniają zrozumienie komunikatu.

Zastosuj odpowiednie CTA

Przykładowe wezwania do działania:

• Sprawdź ofertę
• Umów konsultację
• Zarezerwuj jazdę próbną
• Odbierz rabat
• Pobierz aplikację
• Zobacz inwestycję
• Aplikuj
• Zarejestruj się

CTA powinno być możliwe do wykonania po treningu. Nie należy oczekiwać, że odbiorca natychmiast przerwie ćwiczenia i wypełni rozbudowany formularz.

Jak przygotować skuteczną reklamę statyczną?

Dopasuj przekaz do odległości

Naklejka na szafce może zawierać więcej informacji niż reklama oglądana na ścianie z kilku metrów.

Wykorzystaj kod QR

Kod QR dobrze sprawdza się w szatni, przy lustrze lub w strefie odpoczynku, gdzie odbiorca może bezpiecznie użyć telefonu.

Powinien prowadzić bezpośrednio do:

• oferty,
• kodu rabatowego,
• formularza,
• strony wydarzenia,
• sklepu z aplikacjami,
• mapy najbliższego punktu.

Przygotuj dedykowany landing page

Strona kampanii powinna być dostosowana do urządzeń mobilnych i zawierać ten sam komunikat, który pojawia się na nośniku.

Warto ograniczyć liczbę pól formularza i jasno wyjaśnić, co odbiorca otrzyma po wykonaniu działania.

Nie wykorzystuj presji związanej z wyglądem

Komunikacja nie powinna zawstydzać odbiorców ani sugerować, że muszą zmienić ciało, aby zasługiwać na akceptację.

Profesjonalny przekaz koncentruje się na korzyści, jakości, wygodzie i doświadczeniu, a nie na wywoływaniu dyskomfortu.

Jak przebiega realizacja kampanii?

1. Analiza briefu

Ustalamy:

• cel biznesowy,
• grupę odbiorców,
• preferowane miasta,
• termin,
• długość kampanii,
• formaty,
• orientacyjny budżet,
• oczekiwane wskaźniki.

2. Dobór klubów

Sprawdzamy dostępne sieci i lokalizacje. Kluby mogą być dobierane na podstawie miasta, otoczenia, typu obiektu i potencjalnego profilu użytkowników.

3. Przygotowanie media planu

Media plan może zawierać:

• listę miast,
• liczbę klubów,
• listę dostępnych lokalizacji,
• liczbę ekranów,
• miejsca montażu nośników,
• długość spotu,
• częstotliwość emisji,
• termin kampanii,
• szacowany zasięg,
• koszty emisji,
• koszty produkcji i montażu.

4. Rezerwacja powierzchni

Po zaakceptowaniu propozycji potwierdzana jest ostateczna dostępność nośników.

W przypadku dużych kampanii, samplingu i niestandardowego brandingu rezerwację warto rozpocząć z odpowiednim wyprzedzeniem.

Niektóre sieci wymagają zakończenia formalności oraz dostarczenia zaakceptowanych materiałów co najmniej tydzień przed planowanym startem kampanii.

5. Przygotowanie kreacji

Materiały są dostosowywane do specyfikacji ekranów lub powierzchni statycznych.

Weryfikowane są między innymi:

• proporcje obrazu,
• rozdzielczość,
• długość spotu,
• format pliku,
• czytelność napisów,
• wymiary materiałów drukowanych,
• rodzaj folii,
• zgodność projektu z zasadami klubu.

6. Akceptacja materiałów

Administrator lub operator może odrzucić materiał, który jest niezgodny z prawem, zasadami obiektu albo profilem miejsca.

Szczególnej weryfikacji mogą wymagać reklamy:

• alkoholu,
• produktów nikotynowych,
• zakładów i gier,
• suplementów,
• usług medycznych,
• produktów kierowanych wyłącznie do dorosłych,
• komunikatów o charakterze politycznym lub światopoglądowym.

Możliwość realizacji jest każdorazowo potwierdzana przed rozpoczęciem produkcji.

7. Produkcja i wdrożenie

Po akceptacji spot trafia do systemu emisji, a materiały statyczne są drukowane i montowane.

W przypadku samplingu przygotowywane są również:

• transport,
• magazynowanie,
• obsługa,
• harmonogram,
• raport dystrybucji.

8. Kontrola kampanii

Po rozpoczęciu ekspozycji sprawdzana jest poprawność emisji lub montażu.

9. Raportowanie

Raport może obejmować:

• listę wykorzystanych klubów,
• liczbę ekranów,
• termin kampanii,
• parametry emisji,
• liczbę spotów,
• zdjęcia realizacji,
• potwierdzenia montażu,
• liczbę wydanych próbek,
• wyniki dodatkowych działań.

Zakres raportu zależy od wybranego formatu i możliwości konkretnej sieci.

Ile kosztuje reklama w klubach fitness?

Cena kampanii jest przygotowywana indywidualnie.

Na wysokość budżetu wpływają:

• liczba miast,
• liczba klubów,
• rodzaj sieci,
• liczba ekranów,
• długość spotu,
• częstotliwość emisji,
• czas trwania kampanii,
• sezon,
• liczba wersji materiału,
• produkcja kreacji,
• druk,
• montaż i demontaż,
• liczba szafek lub luster,
• skala samplingu,
• obsługa akcji promocyjnej.

Kampania na ekranach w kilku lokalnych klubach będzie wymagała innego budżetu niż ogólnopolska emisja obejmująca ponad 200 obiektów.

Również branding szafek może być wyceniany inaczej niż standardowa emisja cyfrowa ze względu na koszty produkcji, transportu, montażu i późniejszego usunięcia materiałów.

Aby przygotować konkretną kalkulację, podaj:

• interesujące Cię miasta,
• liczbę lokalizacji lub oczekiwany zasięg,
• termin kampanii,
• czas trwania,
• cel biznesowy,
• preferowane formaty,
• orientacyjny budżet.

Jak mierzyć efekty kampanii?

Parametry mediowe

Przed rozpoczęciem kampanii warto ustalić:

• liczbę klubów,
• liczbę ekranów,
• czas emisji,
• długość pętli,
• częstotliwość spotu,
• liczbę planowanych emisji,
• dostępne dane dotyczące widowni.

W jednej z ogólnopolskich sieci czas działania ekranów wynosi co najmniej 14 godzin dziennie, a inny dostępny pakiet przewiduje emisję reklamy co około 15 minut. Parametry mogą być jednak inne w zależności od operatora.

Ruch na landing page

Oddzielna strona pozwala mierzyć:

• liczbę wejść,
• czas spędzony na stronie,
• konwersje,
• formularze,
• źródło ruchu,
• wyniki z poszczególnych miast.

Kody promocyjne

Osobny kod dla kampanii umożliwia analizę liczby wykorzystań oraz wartości wygenerowanej sprzedaży.

Można przygotować różne kody dla poszczególnych miast lub sieci.

Kody QR

Warto monitorować:

• liczbę skanów,
• lokalizację,
• dzień i godzinę,
• przejścia do formularza,
• wykonane zakupy lub rejestracje.

Liczba skanów nie powinna być jedynym miernikiem kampanii wizerunkowej.

Wzrost zainteresowania marką

Efekty zasięgowe można analizować na podstawie:

• wzrostu liczby wyszukiwań marki,
• ruchu bezpośredniego,
• odwiedzin profilu firmy,
• liczby zapytań,
• badania rozpoznawalności,
• wyników brand lift lub search lift.

Wyniki lokalne

W kampaniach obejmujących konkretne miasta warto porównać:

• sprzedaż przed kampanią i podczas jej trwania,
• liczbę klientów w lokalnym punkcie,
• zapytania z danego regionu,
• rezerwacje,
• wizyty na stronie lokalizacji,
• liczbę pobrań kuponu.

Sampling

W przypadku dystrybucji produktów raport może obejmować:

• liczbę przekazanych próbek,
• liczbę klubów,
• godziny akcji,
• liczbę rozmów,
• liczbę pobranych kuponów,
• wykorzystanie kodów,
• liczbę zapisów.

Reklama w klubach fitness jako element kampanii OOH i DOOH

Reklama na siłowniach może być centralnym elementem kampanii kierowanej do aktywnych konsumentów albo uzupełnieniem innych kanałów.

Można ją połączyć z:

• reklamą w biurowcach,
• reklamą w komunikacji miejskiej,
• citylightami przy klubach,
• ekranami w galeriach handlowych,
• reklamą na uczelniach,
• reklamą w placówkach medycznych,
• kampanią digital,
• reklamą w mediach społecznościowych,
• geotargetowaniem mobilnym,
• działaniami z influencerami,
• wydarzeniami sportowymi.

Przykładowa ścieżka kontaktu może wyglądać następująco:

1. odbiorca widzi reklamę w biurowcu,
2. ponownie spotyka markę podczas dojazdu,
3. ogląda spot na ekranie przy bieżni,
4. skanuje kod QR w szatni,
5. odwiedza landing page po treningu.

Takie połączenie zwiększa częstotliwość kontaktu i pozwala prowadzić odbiorcę od rozpoznawalności do konkretnego działania.

Najczęściej zadawane pytania

Czy można wybrać konkretne kluby fitness?

Tak. W zależności od sieci możliwe jest wybranie konkretnych klubów, miast albo całych pakietów lokalizacji.

Dostępność jest sprawdzana dla wskazanego terminu.

Jaka jest minimalna liczba klubów?

W wybranych ofertach kampanię można rozpocząć od jednego klubu. Większe kampanie sieciowe mogą jednak zapewniać korzystniejsze warunki i szerszy zasięg.

W ilu klubach może pojawić się reklama?

Największe dostępne sieci reklamowe obejmują ponad 270–300 klubów.

Liczba aktywnych lokalizacji może się zmieniać, dlatego dokładny zasięg jest potwierdzany na etapie przygotowania oferty.

Jak długo trwa pojedynczy spot?

Długość materiału zależy od specyfikacji wybranej sieci. Najczęściej wykorzystywane są krótkie spoty i animacje, które można zrozumieć bez dźwięku.

Dokładny czas oraz wymagania techniczne są przedstawiane przed przygotowaniem kreacji.

Jak często wyświetlana jest reklama?

Częstotliwość zależy od pakietu oraz długości pętli. W jednym z dostępnych wariantów podstawowych reklama pojawia się co około 15 minut.

Czy reklamy są emitowane przez cały dzień?

Emisja odbywa się w godzinach otwarcia klubów. W jednej z największych sieci reklamy są wyświetlane nie krócej niż 14 godzin dziennie, z możliwością dostosowania czasu do zasad konkretnych obiektów.

Czy spot może zawierać dźwięk?

Materiały najczęściej emitowane są bez dźwięku. Spot powinien być w pełni zrozumiały dzięki obrazowi, napisom i animacji.

Czy można zmieniać kreację podczas kampanii?

W systemach cyfrowych zmiana materiału jest zwykle możliwa, ale może wymagać wcześniejszego dostarczenia pliku i ponownej akceptacji.

Warunki i ewentualne koszty zależą od wybranej sieci.

Czy można umieścić reklamę na szafkach?

Tak. Branding szafek jest dostępny w wybranych klubach i może obejmować pojedyncze powierzchnie albo większą część szatni.

Czy można reklamować się osobno w szatniach damskich i męskich?

W wybranych lokalizacjach jest to możliwe. Dostępność i zakres muszą zostać potwierdzone dla konkretnego klubu.

Czy można przeprowadzić sampling?

Tak, jeżeli regulamin wybranej lokalizacji dopuszcza dany produkt oraz sposób dystrybucji.

Sampling wymaga wcześniejszego ustalenia liczby próbek, terminów i obsługi.

Czy można połączyć kilka formatów?

Tak. Przykładowa kampania może łączyć spoty DOOH, plakaty w szatniach, naklejki na lustrach oraz sampling.

Czy kampania może obejmować tylko jedno miasto?

Tak. Możliwa jest zarówno kampania lokalna, jak i działanie obejmujące wiele miast lub całą Polskę.

Czy można zagwarantować wyłączność branżową?

Nie w każdej sieci. Część klubów prowadzi własne kampanie i może jednocześnie prezentować komunikaty innych marek.

Możliwość wyłączności branżowej lub produktowej musi zostać potwierdzona przed rezerwacją.

Czy przygotowujecie projekt reklamy?

Możemy przygotować kreację od podstaw albo dostosować dostarczone materiały do specyfikacji ekranów i powierzchni statycznych.

Czy otrzymam raport z kampanii?

Tak. Zakres raportowania może obejmować listę klubów, okres emisji, parametry kampanii, zdjęcia realizacji oraz dane dotyczące dystrybucji materiałów.