Reklama w Kinie – Kampanie Na Wielkim Ekranie i w Przestrzeni Kinowej

Czym jest reklama w kinach?

Reklama w kinie to forma komunikacji marketingowej skierowana do widzów przed seansem oraz podczas ich pobytu w obiekcie kinowym.

Najbardziej rozpoznawalnym formatem jest spot emitowany na ekranie przed rozpoczęciem filmu. Materiał może znaleźć się w tradycyjnym bloku reklamowym, bliżej zwiastunów albo bezpośrednio przed filmem, zależnie od wykupionego wariantu.

Reklama może być również obecna poza salą, między innymi:

• w holu kina,
• przy kasach,
• w strefie gastronomicznej,
• na digital posterach,
• na plakatach i standach,
• na fotelach,
• na biletach,
• na opakowaniach na popcorn,
• na podłodze i ścianach,
• podczas wydarzeń specjalnych,
• w ramach samplingu,
• podczas zamkniętych pokazów.

Połączenie reklamy ekranowej i działań w przestrzeni kina pozwala dotrzeć do widza przed wejściem na salę, podczas bloku reklamowego i po zakończeniu seansu. Multikino Media opisuje taki model jako możliwość trzykrotnego kontaktu: przy wejściu, podczas seansu i przy wyjściu.

Dlaczego warto reklamować się w kinie?

Kino tworzy warunki odmienne od większości pozostałych mediów. Widz znajduje się w zaciemnionej sali, nie przewija treści i zwykle nie wykonuje równocześnie wielu innych czynności. Komunikat jest prezentowany na dużym ekranie, z profesjonalnym nagłośnieniem i przy ograniczonej liczbie rozpraszaczy.

Najważniejsze zalety reklamy kinowej to:

• duży format obrazu,
• wysoka jakość dźwięku,
• skupienie odbiorcy na ekranie,
• możliwość targetowania według filmu,
• wybór konkretnych miast i kin,
• policzalna liczba widzów,
• możliwość prowadzenia kampanii lokalnej,
• dostęp do widowni ogólnopolskiej,
• pozytywny kontekst rozrywki,
• połączenie reklamy na ekranie i poza ekranem,
• możliwość organizacji akcji niestandardowych,
• dotarcie do widza wielokrotnie podczas jednej wizyty.

Liczbę odbiorców kampanii można szacować na podstawie sprzedanych biletów. Sieci kinowe i podmioty obsługujące reklamę kinową podkreślają możliwość raportowania liczby widzów, którzy byli obecni na seansach objętych emisją.

Jak działa reklama przed seansem?

Spot reklamowy jest dodawany do bloku poprzedzającego film. Po wejściu na salę widzowie oglądają reklamy, zapowiedzi, zwiastuny i komunikaty kinowe, a następnie rozpoczyna się właściwy seans.

W zależności od wariantu materiał może pojawić się:

• w regularnym bloku reklamowym,
• w części premierowej,
• pomiędzy zwiastunami,
• bezpośrednio przed filmem,
• przed każdym filmem,
• przed wybranymi gatunkami,
• przed jednym konkretnym tytułem.

Im bliżej właściwego filmu znajduje się reklama, tym więcej widzów powinno być już obecnych na sali. Z tego powodu miejsca premium w bloku mogą wymagać dopłaty.

Publiczny cennik jednego z operatorów wskazywał dopłaty w wysokości 35%, 50% i 100% zależnie od wybranej części bloku. Konkretne warunki zawsze należy potwierdzić dla danego kina, sieci i terminu.

Reklama on-screen

Reklama on-screen oznacza emisję materiału bezpośrednio na ekranie kinowym.

Może przyjmować formę:

• spotu filmowego,
• animacji,
• planszy statycznej,
• billboardu sponsorskiego,
• spotu 3D,
• materiału w technologii 4DX,
• specjalnie przygotowanej kreacji kinowej.

Kampanie on-screen można planować według lokalizacji, filmu i profilu widowni. Dostępne są emisje masowe, kampanie profilowane oraz format Follow The Movie.

Kampania regularna

Kampania regularna obejmuje emisję reklamy przed szerokim repertuarem w wybranym okresie.

Jej celem jest maksymalizacja liczby kontaktów i dotarcie do zróżnicowanej widowni. Może obejmować wszystkie filmy grane w danym kinie, mieście lub całej sieci.

Format sprawdza się w kampaniach promujących:

• marki konsumenckie,
• sklepy internetowe,
• telekomunikację,
• bankowość,
• motoryzację,
• produkty spożywcze,
• usługi ogólnopolskie,
• premiery produktów.

Kampania regularna zapewnia szeroki zasięg, lecz profil widowni będzie bardziej zróżnicowany niż przy wyborze konkretnego repertuaru.

Kampania pakietowa

Kampania pakietowa wykorzystuje filmy odpowiadające określonemu profilowi odbiorców.

Możliwe pakiety mogą obejmować:

• filmy familijne,
• repertuar kobiecy,
• repertuar męski,
• kino młodzieżowe,
• filmy akcji,
• komedie romantyczne,
• animacje,
• horrory,
• kino artystyczne,
• repertuar dla seniorów.

Wybór kategorii filmów pozwala ograniczyć emisję do seansów, które z większym prawdopodobieństwem zgromadzą oczekiwaną grupę odbiorców.

Przykładowo marka produktów dziecięcych może wybrać repertuar familijny, producent gier filmy science fiction i akcję, a marka kosmetyczna określone tytuły popularne wśród kobiet.

Follow The Movie – reklama przed wybranym filmem

Follow The Movie, często oznaczane skrótem FTM, polega na emisji reklamy przed jednym wybranym tytułem.

Format pozwala powiązać kampanię z konkretnym filmem, jego tematyką, widownią i zainteresowaniem związanym z premierą.

Może być wykorzystany przy:

• długo oczekiwanym hicie,
• premierze filmu familijnego,
• produkcji motoryzacyjnej,
• filmie muzycznym,
• horrorze,
• ekranizacji gry,
• filmie skierowanym do konkretnej grupy wiekowej.

Reklamodawca uzyskuje większą kontrolę nad kontekstem, ale zasięg zależy od popularności wybranego tytułu. Przy planowaniu warto porównać prognozowaną frekwencję, liczbę kin i liczbę seansów.

Sponsoring filmu i bloku kinowego

Kampania sponsoringowa może łączyć markę z wybranym tytułem, cyklem seansów albo wydarzeniem.

Możliwe formaty obejmują:

• billboard sponsorski,
• spot bezpośrednio przed filmem,
• komunikat „sponsor seansu”,
• oznaczenie materiałów wydarzenia,
• obecność w holu,
• branding sali,
• sampling,
• konkurs dla widzów.

Sponsoring sprawdza się, gdy film lub wydarzenie jest spójne z charakterem produktu i wartościami marki.

Reklama off-screen w przestrzeni kina

Reklama off-screen obejmuje wszystkie formaty znajdujące się poza właściwym ekranem kinowym.

Może być obecna od momentu wejścia widza do obiektu aż do jego wyjścia.

Dostępne formy obejmują:

• digital postery,
• infoscreeny,
• plakaty,
• standy,
• naklejki podłogowe,
• branding ścian,
• branding kas,
• reklamę przy barze,
• reklamę na fotelach,
• zagłówki,
• kieszonki na fotelach,
• reklamę na biletach,
• opakowania na popcorn,
• sampling,
• strefy promocyjne,
• wydarzenia i konkursy.

Zakres formatów może różnić się zależnie od konkretnego obiektu. Multipleksy zwykle oferują więcej możliwości cyfrowych i przestrzeni do rozbudowanego brandingu, natomiast kina lokalne mogą zapewniać elastyczne rozwiązania dopasowane do społeczności danego miasta.

Digital postery i infoscreeny

Digital postery to pionowe lub poziome ekrany znajdujące się w holach kinowych.

Mogą emitować:

• statyczne grafiki,
• bezdźwięczne spoty,
• animacje,
• kody QR,
• informacje o promocji,
• lokalne komunikaty.

Widz może zobaczyć materiał podczas oczekiwania na seans, kupowania przekąsek i wychodzenia z sali. Format dobrze uzupełnia spot on-screen, ponieważ zwiększa liczbę kontaktów z marką.

Kreacja powinna być czytelna bez dźwięku i dopasowana do krótszego kontaktu w ruchliwej przestrzeni.

Reklama na opakowaniach popcornu

Opakowanie na popcorn pozostaje przy widzu przez znaczną część wizyty. Może zawierać:

• logo marki,
• grafikę produktu,
• kod QR,
• kod rabatowy,
• krótkie hasło,
• informację o konkursie.

Format zapewnia bliski i fizyczny kontakt z reklamą. Może być częścią większej akcji obejmującej spot na ekranie i branding strefy gastronomicznej.

Sampling w kinie

Sampling polega na przekazywaniu widzom próbek produktów.

Można rozdawać między innymi:

• napoje,
• przekąski,
• kosmetyki,
• drobne produkty higieniczne,
• kupony,
• vouchery,
• materiały promocyjne.

Sampling może odbywać się przy wejściu, kasach, barze lub po zakończeniu seansu. Produkt powinien być dopasowany do charakteru miejsca i zasad konkretnego kina.

Akcję warto połączyć ze spotem kinowym, dzięki czemu widz zobaczy komunikat, a następnie otrzyma możliwość bezpośredniego wypróbowania produktu.

Branding sali kinowej

Branding może objąć elementy znajdujące się w sali:

• zagłówki foteli,
• kieszonki,
• wejście,
• drzwi,
• wybrane rzędy,
• oznaczenia sali,
• materiał wyświetlany na ekranie.

Możliwe jest również objęcie sponsoringiem konkretnej sali. Takie działania są przeznaczone głównie dla dłuższych kampanii wizerunkowych i marek, które chcą uzyskać trwałą obecność w danym obiekcie.

Akcje niestandardowe

Kino daje możliwość przygotowania kampanii wykraczającej poza standardową emisję spotu.

Przykładowe działania to:

• konkursy przed seansem,
• prezenty pod wybranymi fotelami,
• branded content,
• fotobudki,
• strefy doświadczenia marki,
• prezentacje produktów,
• pokazy premierowe,
• wynajem sali,
• spotkania z ambasadorami,
• aromamarketing,
• videomapping,
• interaktywne instalacje.

Jednym z dostępnych formatów jest akcja, w której pod wybranymi fotelami umieszczane są vouchery lub nagrody, a widzowie otrzymują komunikat na ekranie. Tego typu rozwiązanie może budować zaangażowanie i pozytywne skojarzenia.

Zamknięty pokaz filmowy

Sala kinowa może zostać wynajęta na prywatny pokaz dla klientów, partnerów biznesowych lub pracowników.

Wydarzenie może obejmować:

• prezentację firmy,
• pokaz produktu,
• spot reklamowy,
• wybrany film,
• catering,
• branding przestrzeni,
• rozdawanie próbek,
• konkurs,
• panel dyskusyjny.

Zamknięty pokaz może wspierać relacje biznesowe, premierę produktu, integrację pracowników albo program lojalnościowy.

Reklama w multipleksach

Multipleksy działają przede wszystkim w dużych i średnich miastach oraz przy centrach handlowych. Dysponują wieloma salami, szerokim repertuarem i dużą liczbą seansów.

Kampania może obejmować między innymi obiekty Cinema City, Multikino i Helios, zależnie od wybranej oferty i dostępności.

Zaletami multipleksów są:

• duża liczba widzów,
• wiele sal,
• szeroki repertuar,
• rozbudowane formaty off-screen,
• nowoczesne technologie,
• możliwość kampanii wielomiejskiej,
• duże premiery filmowe.

Reklamodawca może wybrać całą sieć, określone miasta, konkretne kina albo wybrane tytuły.

Reklama w kinach niezależnych

Kina niezależne umożliwiają dotarcie do mieszkańców dużych miast, miast powiatowych i mniejszych miejscowości.

Dostępna sieć obejmuje ponad 300 obiektów i blisko 300 miast, co pozwala planować zarówno kampanie lokalne, jak i szerokie działania obejmujące rynki, na których nie funkcjonują duże multipleksy.

Kina lokalne często mają silną pozycję w swojej społeczności i są powiązane z ośrodkami kultury, wydarzeniami miejskimi oraz lokalnym repertuarem.

Format sprawdza się dla:

• lokalnych usług,
• deweloperów,
• szkół i uczelni,
• restauracji,
• wydarzeń,
• pracodawców,
• samorządów,
• marek ogólnopolskich chcących dotrzeć poza największe aglomeracje.

Reklama w kinach studyjnych

Kina studyjne skupiają widownię zainteresowaną filmem artystycznym, dokumentami, festiwalami i wydarzeniami kulturalnymi.

Kampania może być odpowiednia dla:

• instytucji kultury,
• wydawnictw,
• uczelni,
• marek premium,
• produktów ekologicznych,
• turystyki,
• wydarzeń artystycznych,
• kampanii społecznych.

Dobór kina studyjnego powinien uwzględniać jego repertuar, lokalizację i profil odwiedzających.

Reklama w kinie w całej Polsce

Kampania może obejmować największe miasta oraz mniejsze rynki lokalne.

Dostępne lokalizacje mogą znajdować się między innymi w:

• Warszawie,
• Krakowie,
• Wrocławiu,
• Poznaniu,
• Łodzi,
• Gdańsku,
• Gdyni,
• Sopocie,
• Katowicach,
• Szczecinie,
• Lublinie,
• Bydgoszczy,
• Toruniu,
• Białymstoku,
• Rzeszowie,
• Olsztynie,
• Opolu,
• Kielcach,
• Zielonej Górze,
• Częstochowie,
• miastach powiatowych,
• mniejszych miejscowościach.

Zakres kampanii może obejmować:

• jedno kino,
• kilka sal,
• wszystkie kina w mieście,
• wybrane województwo,
• kilkadziesiąt lokalizacji,
• ponad 100 multipleksów,
• ponad 300 kin niezależnych,
• ogólnopolskie połączenie różnych typów obiektów.

Aktualną listę kin i dostępność terminów należy potwierdzić przed rozpoczęciem kampanii.

Targetowanie reklamy kinowej

Jedną z najważniejszych zalet reklamy w kinie jest możliwość wykorzystania repertuaru jako sposobu doboru odbiorców.

Kampanię można targetować według:

• miasta,
• konkretnego kina,
• wybranego filmu,
• gatunku filmowego,
• wieku widowni,
• profilu rodzinnego,
• okresu kampanii,
• dnia tygodnia,
• premiery,
• rodzaju wydarzenia.

Wybór repertuaru nie oznacza uzyskania danych o konkretnych osobach. Targetowanie opiera się na przewidywanym i rzeczywistym profilu widowni poszczególnych filmów i seansów.

Reklama przed filmami familijnymi

Repertuar familijny pozwala dotrzeć do rodziców, dzieci i opiekunów.

Format sprawdza się przy promocji:

• produktów dla rodzin,
• zabawek,
• żywności,
• parków rozrywki,
• turystyki,
• edukacji,
• usług telekomunikacyjnych,
• samochodów rodzinnych,
• ubezpieczeń,
• wydarzeń dziecięcych.

W okresach wakacyjnych udział widowni familijnej może wyraźnie wzrastać. New Age Media podawało, że w czerwcu i lipcu 2026 roku repertuar familijny w obsługiwanej sieci może odpowiadać za około 42% widowni, co pokazuje znaczenie sezonowości przy planowaniu kampanii.

Reklama przed horrorami i filmami akcji

Taki repertuar może przyciągać młodszych dorosłych, fanów technologii, gier, motoryzacji i rozrywki.

Możliwe branże to:

• gaming,
• elektronika,
• streaming,
• motoryzacja,
• napoje,
• fast food,
• moda,
• wydarzenia,
• telekomunikacja.

Kreacja może wykorzystywać dynamiczny montaż i stylistykę dopasowaną do filmu, o ile pozostaje zgodna z wymaganiami kina.

Reklama przed komediami romantycznymi

Format może być wykorzystany przez marki związane z:

• kosmetykami,
• modą,
• gastronomią,
• turystyką,
• biżuterią,
• wyposażeniem wnętrz,
• aplikacjami,
• usługami finansowymi,
• prezentami,
• wydarzeniami.

Repertuar należy dobierać na podstawie prognozowanej widowni konkretnego filmu, a nie wyłącznie ogólnych założeń dotyczących gatunku.

Reklama przed filmem – długość spotu

Najczęściej wykorzystywane długości to:

• 10 sekund,
• 15 sekund,
• 20 sekund,
• 30 sekund,
• 45 sekund,
• 60 sekund.

Spot 30-sekundowy jest częstym formatem bazowym w cennikach. Krótsze materiały mogą być rozliczane z zastosowaniem odpowiedniego indeksu cenowego.

W publicznym cenniku Multikino Media dla spotu 30-sekundowego zastosowano następujące indeksy:

• 10 sekund – 0,55,
• 15 sekund – 0,7,
• 20 sekund – 0,9,
• 45 sekund – 1,5,
• 60 sekund – 2.

Oznacza to, że koszt krótszego lub dłuższego spotu może zostać obliczony względem stawki bazowej dla 30 sekund. Konkretne indeksy zależą od aktualnej oferty danego podmiotu.

Jak przygotować spot do kina?

Materiał przeznaczony na wielki ekran powinien mieć odpowiednią jakość techniczną. Niedoskonałości, które są niemal niewidoczne na telefonie, mogą stać się wyraźne podczas projekcji kinowej.

Należy zadbać o:

• wysoką rozdzielczość,
• odpowiednią jakość obrazu,
• profesjonalny dźwięk,
• czytelne napisy,
• właściwe proporcje,
• dopasowany poziom głośności,
• bezpieczne marginesy,
• zgodny format pliku.

W wielu kinach materiał wymaga przygotowania lub konwersji do formatu DCP, czyli Digital Cinema Package. Koszt transferu może być rozliczany osobno. W publicznym cenniku jednego operatora transfer cyfrowy wyceniono na 7000 zł, jednak rzeczywisty koszt produkcji lub konwersji zależy od dostawcy, parametrów kampanii i posiadanych materiałów.

Jak stworzyć skuteczną reklamę kinową?

Wykorzystaj duży ekran

Kreacja powinna korzystać z możliwości kina: przestrzennego obrazu, szczegółów, ruchu i dźwięku.

Przedstaw jedną główną ideę

Nawet 30-sekundowy spot nie powinien próbować komunikować wszystkich cech produktu. Widz powinien zapamiętać jedną korzyść i nazwę marki.

Zbuduj emocje

Kino sprzyja narracji, humorowi, napięciu i zaskoczeniu. Spot może przypominać krótką historię zamiast klasycznej prezentacji produktu.

Pokaż markę odpowiednio wcześnie

Nie warto pozostawiać logo wyłącznie na ostatnią sekundę. Odbiorca powinien mieć czas na rozpoznanie nadawcy.

Dodaj jasne CTA

Przykładowe wezwania do działania:

• Sprawdź ofertę,
• Kup bilety,
• Odwiedź nas po seansie,
• Pobierz aplikację,
• Zarezerwuj termin,
• Zobacz premierę,
• Skorzystaj z promocji.

Dopasuj przekaz do filmu

Spot przed animacją familijną może wyglądać inaczej niż materiał emitowany przed thrillerem lub filmem biznesowym.

Nie kopiuj reklamy internetowej bez zmian

Pionowy film przygotowany do mediów społecznościowych może nie wykorzystać możliwości szerokiego ekranu. Warto dostosować kadry, tekst i tempo do warunków sali kinowej.

Reklama w kinie – cena

Koszt reklamy w kinie zależy od liczby widzów, rodzaju kampanii, długości spotu, wybranych kin, repertuaru i miejsca w bloku reklamowym.

Na rynku stosowane są między innymi dwa modele:

• cena za emisję,
• cena za widza.

W dużych sieciach kampanie często wyceniane są na podstawie prognozowanej lub rzeczywistej liczby widzów.

Przykładowy publiczny cennik dla spotu 30-sekundowego wskazywał:

• 2,40 zł za widza według stawki bazowej,
• 0,29 zł za widza po rabacie dla kampanii regularnej,
• 0,31 zł za widza po rabacie dla kampanii pakietowej,
• 0,38 zł za widza po rabacie dla kampanii Follow The Movie.

Stawki pochodziły z cennika na 2025 rok i nie muszą obowiązywać w aktualnym terminie ani w innych sieciach.

W kinach lokalnych możliwe są znacznie niższe kwoty rozliczane za tydzień, miesiąc lub pojedynczą emisję. Przykładowe publiczne cenniki mniejszych kin wskazują stawki od kilku złotych za emisję albo od około 100 zł za tydzień, zależnie od obiektu i minimalnej liczby emisji.

Przykładowe obliczenie kosztu za widza

Jeżeli kampania regularna obejmuje 100 000 widzów, a stawka wynosi 0,29 zł za widza, koszt emisji spotu 30-sekundowego wyniósłby orientacyjnie:

100 000 × 0,29 zł = 29 000 zł

Przy spocie 15-sekundowym i indeksie 0,7 orientacyjne obliczenie wyglądałoby następująco:

29 000 zł × 0,7 = 20 300 zł

Do ceny mogą zostać doliczone:

• produkcja spotu,
• transfer do formatu kinowego,
• miejsce premium,
• działania off-screen,
• branding,
• sampling,
• obsługa wydarzenia,
• dopłata sezonowa.

Jest to przykład oparty na jednym publicznym cenniku. Dokładną wycenę należy przygotować dla wybranego terminu i listy kin.

Jaki budżet przeznaczyć na reklamę w kinie?

Budżet do 5 000 zł

Może umożliwić kampanię w jednym kinie lokalnym lub kilku mniejszych obiektach.

Taki wariant może być odpowiedni dla:

• restauracji,
• lokalnego wydarzenia,
• dewelopera,
• szkoły,
• salonu usługowego,
• lokalnego pracodawcy.

Budżet od 5 000 do 15 000 zł

Pozwala rozszerzyć kampanię na kilka kin, dłuższy okres lub dodatkowe formaty w przestrzeni obiektu.

Budżet od 15 000 do 40 000 zł

Może umożliwić emisję w większym mieście, kilku lokalizacjach albo przy określonym repertuarze.

Budżet od 40 000 do 100 000 zł

Pozwala planować kampanię obejmującą większą liczbę widzów, kilka miast lub wybraną grupę filmów.

Budżet powyżej 100 000 zł

Umożliwia szeroką kampanię w multipleksach, połączenie wielu miast, formatów on-screen i off-screen oraz dotarcie do setek tysięcy odbiorców.

Podane przedziały mają charakter planistyczny. Właściwy zakres zależy od liczby widzów i aktualnych warunków handlowych.

Od czego zależy koszt reklamy w kinie?

Liczba widzów

Im większa prognozowana frekwencja, tym wyższy całkowity koszt kampanii rozliczanej za odbiorcę.

Wybrane kino

Obiekt w centrum dużej aglomeracji może mieć inną stawkę niż kino w mniejszym mieście.

Repertuar

Reklama przed oczekiwaną premierą może kosztować więcej niż emisja przy szerokim repertuarze.

Długość spotu

Materiał 30- lub 60-sekundowy jest zwykle droższy niż spot trwający 10 lub 15 sekund.

Miejsce w bloku

Pozycja najbliżej filmu może wiązać się z dopłatą.

Sezon

Ceny mogą wzrastać w okresach dużych premier, świąt, ferii, wakacji i końca roku.

Format kampanii

Sampling, branding sali, wydarzenie i digital postery generują dodatkowe koszty poza samą emisją spotu.

Produkcja i adaptacja

Koszt może obejmować przygotowanie filmu, animacji, dźwięku i wersji kinowej.

Reklama w kinie – cennik czy indywidualna wycena?

Jeden stały cennik nie oddaje różnic między kinami, premierami, liczbą widzów i formatami.

Indywidualna wycena uwzględnia:

• planowany budżet,
• miasta,
• kina,
• okres kampanii,
• długość spotu,
• grupę docelową,
• gatunki filmów,
• prognozowaną widownię,
• działania off-screen,
• koszty techniczne.

Dzięki temu można porównać wariant lokalny, regionalny i ogólnopolski.

Dla jakich branż sprawdza się reklama kinowa?

Motoryzacja

Wielki ekran i profesjonalny dźwięk pozwalają atrakcyjnie zaprezentować samochód, jego stylistykę i technologię.

Produkty spożywcze i napoje

Kino jest miejscem konsumpcji przekąsek, dlatego kampanie mogą być połączone z samplingiem lub reklamą przy barze.

Technologie i elektronika

Format sprawdza się przy premierach smartfonów, telewizorów, urządzeń audio, gier i platform cyfrowych.

Streaming i rozrywka

Reklama może promować seriale, gry, koncerty, festiwale i wydarzenia kulturalne.

Handel i e-commerce

Kampanie mogą przedstawiać wyprzedaże, nowe kolekcje, kody rabatowe i premiery produktów.

Finanse i ubezpieczenia

Banki, fintechy i firmy ubezpieczeniowe mogą budować rozpoznawalność wśród aktywnych konsumentów.

Nieruchomości

Lokalne kina umożliwiają dotarcie do mieszkańców konkretnych miast, co może wspierać promocję inwestycji mieszkaniowej.

Edukacja i rekrutacja

Uczelnie, szkoły i pracodawcy mogą targetować kampanie według miasta oraz repertuaru popularnego wśród młodszych widzów.

Gastronomia

Restauracja znajdująca się w pobliżu kina może zachęcać do wizyty przed seansem lub po jego zakończeniu.

Turystyka

Filmowy obraz pozwala atrakcyjnie prezentować kierunki podróży, hotele, regiony i atrakcje turystyczne.

Jak mierzyć skuteczność reklamy w kinie?

Do pomiaru kampanii można wykorzystać:

• liczbę sprzedanych biletów,
• liczbę widzów objętych emisją,
• liczbę kin,
• liczbę seansów,
• zasięg,
• koszt za widza,
• skany kodu QR,
• kody rabatowe,
• wizyty na stronie,
• sprzedaż biletów na wydarzenie,
• wzrost wyszukiwań marki,
• badanie rozpoznawalności,
• sprzedaż w regionach objętych kampanią.

W kampanii lokalnej można zastosować osobny kod promocyjny dla każdego miasta. W kampanii internetowej warto przygotować dedykowaną stronę lub adres łatwy do zapamiętania.

Kod QR najlepiej wykorzystywać na digital posterach i materiałach w holu. Próba zeskanowania kodu ze spotu na ekranie może być trudna ze względu na odległość i ograniczony czas wyświetlania.

Reklama w kinie a reklama telewizyjna

Spot kinowy może wykorzystywać materiał podobny do reklamy telewizyjnej, ale warunki odbioru są inne.

W kinie:

• ekran jest znacznie większy,
• dźwięk jest bardziej intensywny,
• odbiorca znajduje się poza domem,
• ma ograniczoną możliwość zmiany kanału,
• można wybrać film i lokalizację,
• liczbę widzów można powiązać ze sprzedażą biletów.

Telewizja może zapewnić większą liczbę kontaktów w krótkim czasie, natomiast kino daje bardziej kontrolowany kontekst i silniejsze doświadczenie audiowizualne.

Reklama w kinie a reklama internetowa

Reklama internetowa umożliwia precyzyjne targetowanie i bezpośrednie kliknięcie, ale odbiorcy często ją przewijają lub pomijają.

Kino zapewnia:

• duży ekran,
• pełny dźwięk,
• mniej rozpraszaczy,
• pozytywny kontekst,
• możliwość opowiedzenia historii,
• lokalne targetowanie.

Najlepsze efekty może przynieść połączenie kanałów. Spot kinowy buduje świadomość, a reklama online przypomina o ofercie i umożliwia wykonanie działania.

Jak wygląda realizacja kampanii?

1. Określenie celu

Ustalamy, czy kampania ma budować wizerunek, zwiększać sprzedaż, promować premierę, wydarzenie albo lokalny punkt.

2. Wybór grupy docelowej

Określamy wiek, lokalizację, zainteresowania oraz repertuar odpowiadający odbiorcom.

3. Ustalenie budżetu

Budżet wpływa na liczbę widzów, kin, miast, długość spotu i miejsce w bloku.

4. Wybór kin i filmów

Kampania może obejmować całe sieci, wybrane kina, pakiety repertuarowe lub konkretny tytuł.

5. Przygotowanie mediaplanu

Mediaplan może zawierać:

• listę kin,
• miasta,
• termin,
• repertuar,
• prognozę widzów,
• długość spotu,
• model rozliczenia,
• cenę,
• formaty dodatkowe.

6. Przygotowanie materiału

Spot należy dostosować do wymagań technicznych i przekazać w terminie umożliwiającym kontrolę oraz konwersję.

7. Akceptacja i emisja

Materiał jest weryfikowany, a następnie dodawany do odpowiednich bloków reklamowych.

8. Raportowanie

Po kampanii można otrzymać informacje o liczbie kin, seansów, widzów oraz zrealizowanym okresie emisji.

Zamów reklamę w kinie

Planujesz kampanię na wielkim ekranie, w holach kinowych albo przy konkretnej premierze?

Przygotujemy propozycję dopasowaną do Twojej grupy odbiorców, lokalizacji, repertuaru i budżetu.

Możesz otrzymać:

• listę dostępnych kin,
• wariant lokalny lub ogólnopolski,
• prognozę liczby widzów,
• propozycję filmów i pakietów,
• wybór miejsca w bloku,
• możliwości reklamy off-screen,
• specyfikację techniczną,
• indywidualną wycenę.

Skontaktuj się z nami i zapytaj o cenę reklamy w kinie. Kampania może obejmować jeden lokalny obiekt, sieć multipleksów, kina studyjne albo ponad 300 kin niezależnych w całej Polsce.

FAQ – reklama w kinie

Ile kosztuje reklama w kinie?

Koszt zależy od liczby widzów, kin, miast, repertuaru, długości spotu i miejsca w bloku. Lokalna kampania może kosztować od kilkuset lub kilku tysięcy złotych, a szeroka kampania w multipleksach od kilkudziesięciu do kilkuset tysięcy złotych.

Jaki jest minimalny budżet?

W małym lokalnym kinie kampanię można czasem rozpocząć przy budżecie poniżej 1000 zł. Kampanie obejmujące duże sieci i wiele miast wymagają wyższego budżetu.

Czy dostępny jest cennik reklamy w kinie?

Istnieją publiczne cenniki wybranych kin i operatorów, ale ostateczna cena zależy od terminu, repertuaru, liczby widzów i zakresu kampanii.

Czy cena jest liczona za widza?

W dużych sieciach popularny jest model rozliczenia według liczby widzów. Kina lokalne mogą stosować cenę za emisję, tydzień lub miesiąc.

Ile kosztuje dotarcie do jednego widza?

Przykładowy publiczny cennik wskazywał stawki po rabacie od 0,29 zł do 0,38 zł za widza dla spotu 30-sekundowego, zależnie od modelu kampanii. Aktualna cena wymaga potwierdzenia.

Czy można reklamować się tylko w jednym kinie?

Tak. Kampania może obejmować jeden obiekt, wybrane sale lub kilka lokalnych kin.

Czy można wybrać konkretne miasto?

Tak. Reklamodawca może wskazać miasta, województwa albo konkretne adresy kin.

Czy można reklamować się w całej Polsce?

Tak. Kampania może obejmować multipleksy, kina studyjne i ponad 300 kin niezależnych.

Czy można wybrać konkretny film?

Tak. Format Follow The Movie umożliwia emisję reklamy przed wybranym tytułem.

Czy można wybrać gatunek filmowy?

Tak. Kampanie mogą być planowane przy filmach familijnych, komediach, horrorach, produkcjach akcji i innych kategoriach.

Jak długo trwa spot kinowy?

Najczęściej stosowane są spoty 10-, 15-, 20- i 30-sekundowe. Dostępne mogą być również materiały trwające 45 lub 60 sekund.

Gdzie w bloku pojawia się reklama?

Materiał może zostać wyświetlony w bloku regularnym, pomiędzy zwiastunami albo bezpośrednio przed filmem. Lepsze pozycje mogą wymagać dopłaty.

Czy widzowie są już na sali podczas reklamy?

Frekwencja na sali rośnie w miarę zbliżania się rozpoczęcia filmu. Z tego powodu pozycje bliżej seansu są zwykle traktowane jako format premium.

Czy można wykorzystać spot telewizyjny?

Często tak, ale materiał może wymagać dostosowania technicznego, poprawy jakości i konwersji do formatu kinowego.

Co to jest format DCP?

Digital Cinema Package to standardowy pakiet cyfrowy wykorzystywany do projekcji filmów i reklam w kinach.

Czy reklama może mieć dźwięk?

Tak. Jedną z największych zalet reklamy na sali kinowej jest możliwość wykorzystania profesjonalnego nagłośnienia.

Czy można użyć kodu QR?

Kod QR lepiej sprawdza się na digital posterach, standach i materiałach w holu niż w spocie oglądanym z dużej odległości.

Czy można rozdawać próbki?

Tak. W wybranych kinach dostępny jest sampling produktów, kuponów i materiałów promocyjnych.

Czy można reklamować się na popcornie?

Tak. Opakowania na popcorn mogą zostać wykorzystane jako format reklamowy, zależnie od dostępności w konkretnej sieci.

Czy można obrandować salę?

W wybranych obiektach możliwy jest branding foteli, wejść, oznaczeń i innych elementów sali.

Czy kino oferuje zamknięte pokazy?

Tak. Salę można wykorzystać do prywatnego pokazu, konferencji, prezentacji produktu lub wydarzenia dla pracowników i klientów.

Jak długo powinna trwać kampania?

Kampania może trwać tydzień, kilka tygodni lub kilka miesięcy. Termin powinien być dopasowany do premiery, celu i budżetu.

Kiedy zaczyna się tydzień reklamowy w kinie?

Wiele kampanii kinowych planowanych jest w cyklu od piątku do czwartku, zgodnie z terminami premier filmowych. Wybrane oferty pozwalają również rozpocząć emisję w innym dniu.

Czy otrzymam raport?

Tak. Raport może obejmować liczbę kin, seansów, widzów, okres emisji i zrealizowany zakres kampanii.

Jak otrzymać wycenę reklamy w kinie?

Prześlij planowany termin, miasta, budżet, długość spotu, grupę docelową i informację, czy interesuje Cię konkretny film. Na tej podstawie przygotujemy mediaplan i indywidualną wycenę.