Reklama w Biurowcach – Kampanie DOOH w Największych Miastach Polski

Czym jest reklama w biurowcach?

Reklama w biurowcach to forma reklamy indoor i Digital Out Of Home, w której komunikaty marketingowe emitowane są na cyfrowych ekranach znajdujących się wewnątrz budynków biznesowych.

Nośniki instalowane są w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak:

• lobby budynku,
• główne wejścia,
• recepcje,
• strefy oczekiwania,
• hole windowe,
• wnętrza wind,
• przestrzenie coworkingowe,
• kantyny i strefy gastronomiczne,
• ciągi komunikacyjne,
• strefy relaksu.

Dzięki odpowiedniemu rozmieszczeniu ekranów reklama jest widoczna podczas wejścia do biurowca, oczekiwania na windę, przemieszczania się między piętrami oraz opuszczania budynku.

Odbiorca może zobaczyć ten sam komunikat kilka razy w ciągu dnia. Regularna ekspozycja sprzyja zapamiętywaniu marki i pomaga zwiększyć skuteczność kampanii.

Jak działa reklama DOOH w biurowcach?

Materiały reklamowe emitowane są w cyfrowej pętli obejmującej określoną liczbę spotów. Częstotliwość wyświetlania zależy od wybranego pakietu, długości pętli, liczby reklamodawców oraz parametrów konkretnej sieci ekranów.

Najczęściej wykorzystywane są:

• statyczne grafiki reklamowe,
• animacje,
• spoty wideo,
• krótkie komunikaty sprzedażowe,
• materiały employer brandingowe,
• kreacje z kodem QR,
• komunikaty dopasowane do miasta lub budynku.

Standardowa długość materiału wynosi zazwyczaj od 10 do 30 sekund. Krótsze spoty pozwalają przekazać jeden konkretny komunikat, a dłuższe formaty umożliwiają przedstawienie produktu, usługi lub promocji w bardziej rozbudowany sposób.

Emisja może odbywać się przez kilkanaście godzin dziennie, najczęściej w czasie funkcjonowania biurowców. W zależności od harmonogramu jeden materiał może pojawiać się na ekranie kilkanaście lub kilkadziesiąt razy w ciągu godziny.

Dlaczego reklama w biurowcach jest skuteczna?

Przestrzeń biurowa zapewnia kontakt z odbiorcami, których często trudno precyzyjnie osiągnąć za pomocą tradycyjnej reklamy zewnętrznej.

Ekrany znajdują się blisko miejsc codziennego przemieszczania się pracowników. Reklama nie konkuruje tam z dziesiątkami internetowych banerów, powiadomień i innych treści wyświetlanych na urządzeniu użytkownika.

Najważniejsze zalety reklamy w biurowcach to:

• regularna ekspozycja komunikatu,
• dotarcie do aktywnych zawodowo odbiorców,
• możliwość wyboru konkretnych miast i lokalizacji,
• obecność marki w profesjonalnym otoczeniu,
• atrakcyjna prezentacja materiałów wideo i animacji,
• elastyczne terminy kampanii,
• możliwość szybkiej zmiany kreacji,
• brak kosztów druku i montażu tradycyjnych materiałów,
• możliwość prowadzenia kampanii lokalnej lub ogólnopolskiej,
• wsparcie działań B2B, B2C i employer branding.

Reklama w biurowcach może stanowić samodzielny kanał komunikacji albo uzupełniać kampanie internetowe, reklamę miejską, działania w social mediach, kampanie radiowe i inne formaty OOH.

Do kogo dociera reklama w biurowcach?

Profil odbiorców zależy od lokalizacji, standardu obiektu i firm wynajmujących powierzchnie w danym budynku.

W nowoczesnych centrach biznesowych pracują między innymi:

• właściciele firm,
• członkowie zarządów,
• dyrektorzy,
• managerowie,
• specjaliści IT,
• pracownicy sektora finansowego,
• prawnicy,
• konsultanci,
• osoby zatrudnione w branży technologicznej,
• pracownicy działów sprzedaży i marketingu,
• specjaliści HR,
• przedstawiciele wolnych zawodów,
• pracownicy międzynarodowych korporacji,
• osoby korzystające z przestrzeni coworkingowych.

Są to odbiorcy podejmujący decyzje zakupowe zarówno w pracy, jak i w życiu prywatnym. W zależności od kampanii można promować wśród nich usługi biznesowe, produkty konsumenckie, wydarzenia, oferty rekrutacyjne, nieruchomości, rozwiązania technologiczne lub produkty premium.

Rodzaje ekranów reklamowych w biurowcach

W biurowcach wykorzystywane są różne rodzaje ekranów. Ich format i rozmiar zależą od charakteru przestrzeni oraz sposobu poruszania się odbiorców.

Ekrany w lobby

Lobby jest jednym z najważniejszych punktów kontaktu z reklamą. Przechodzą przez nie pracownicy, kontrahenci, dostawcy i goście odwiedzający firmy znajdujące się w budynku.

Ekrany w lobby dobrze sprawdzają się w kampaniach:

• wizerunkowych,
• produktowych,
• rekrutacyjnych,
• eventowych,
• promujących usługi premium.

Ekrany przy recepcjach

Nośniki umieszczone w pobliżu recepcji są widoczne podczas wejścia do budynku, rejestracji gości i oczekiwania na spotkanie.

Dłuższy czas przebywania odbiorcy w tej strefie pozwala wykorzystać bardziej rozbudowaną animację lub spot wideo.

Ekrany przy windach

Oczekiwanie na windę tworzy naturalny moment kontaktu z komunikatem. Odbiorca znajduje się blisko ekranu i ma czas, aby przeczytać krótki tekst, zeskanować kod QR lub zapoznać się z ofertą.

W tym formacie szczególnie dobrze działają:

• krótkie hasła,
• wyraźne zdjęcia produktu,
• proste korzyści,
• komunikaty promocyjne,
• kody QR,
• jednoznaczne wezwania do działania.

Ekrany w windach

Reklama w windach wykorzystuje czas przejazdu między piętrami. Nośnik znajduje się bezpośrednio w polu widzenia odbiorcy, a liczba innych bodźców jest ograniczona.

Format może być wykorzystywany do promocji usług dostępnych w pobliżu biurowca, wydarzeń, gastronomii, aplikacji, benefitów pracowniczych oraz ofert kierowanych do pracowników konkretnych obiektów.

Ekrany wielkoformatowe

W wybranych biurowcach dostępne są większe ekrany umieszczone w reprezentacyjnych częściach budynku. Duży format dobrze prezentuje wysokiej jakości materiały wideo, animacje produktowe i kampanie wizerunkowe.

Systemy Digital Signage

Digital Signage umożliwia centralne zarządzanie treścią na wielu ekranach. Dzięki temu można emitować różne materiały w zależności od miasta, budynku, terminu lub celu kampanii.

Pozwala to przygotować osobne kreacje dla poszczególnych lokalizacji i lepiej dopasować komunikat do odbiorców.

Ile ekranów może obejmować kampania?

Liczba nośników zależy od wybranego zasięgu, dostępności ekranów i budżetu.

Kampania może obejmować:

• kilka ekranów w jednym obiekcie,
• kilkanaście ekranów w wybranym mieście,
• kilkadziesiąt nośników w kilku miastach,
• ponad 100 ekranów w kampanii o szerokim zasięgu,
• większe pakiety wykorzystujące wiele sieci i formatów.

W pojedynczym dużym kompleksie biznesowym może funkcjonować od kilku do kilkudziesięciu ekranów. Ogólnopolska kampania może obejmować wiele budynków i generować setki tysięcy lub miliony kontaktów reklamowych miesięcznie.

Dokładna liczba ekranów, budynków, emisji i kontaktów przedstawiana jest w indywidualnym mediaplanie.

Reklama w biurowcach w całej Polsce

Kampanie mogą być realizowane w największych ośrodkach biznesowych w kraju.

Dostępne lokalizacje obejmują między innymi:

• Warszawę,
• Kraków,
• Wrocław,
• Poznań,
• Gdańsk,
• Gdynię,
• Łódź,
• Katowice,
• Szczecin,
• Lublin,
• Bydgoszcz,
• Toruń,
• Białystok,
• Rzeszów,
• Olsztyn.

Dostępność konkretnych budynków i ekranów zależy od terminu kampanii. Przed przygotowaniem oferty sprawdzane są aktualne możliwości emisji w wybranych miastach.

Reklama w biurowcach w Warszawie

Warszawa zapewnia największy wybór obiektów biznesowych i formatów reklamowych. Kampanie mogą obejmować biurowce zlokalizowane w centrum, na Woli, Mokotowie oraz w innych rozwiniętych strefach biznesowych.

Reklama w warszawskich biurowcach pozwala docierać do pracowników dużych firm, instytucji finansowych, spółek technologicznych, kancelarii, firm konsultingowych i międzynarodowych organizacji.

Reklama w biurowcach w Krakowie

Kraków jest ważnym ośrodkiem sektora usług biznesowych, nowych technologii, finansów i outsourcingu. Kampania może być skierowana do pracowników nowoczesnych kompleksów biurowych i centrów usług wspólnych.

Reklama w biurowcach we Wrocławiu

Wrocław skupia firmy technologiczne, produkcyjne, finansowe i konsultingowe. Reklama w biurowcach we Wrocławiu sprawdza się w kampaniach B2B, rekrutacyjnych, produktowych i lokalnych.

Reklama w biurowcach w Poznaniu

Poznań jest rozwiniętym rynkiem biznesowym z dużym udziałem firm handlowych, logistycznych, finansowych i usługowych. Kampania może obejmować wybrane budynki lub szerszą sieć lokalizacji.

Reklama w biurowcach w Trójmieście

Gdańsk, Gdynia i Sopot zapewniają dostęp do pracowników branży technologicznej, finansowej, logistycznej, morskiej, turystycznej i usługowej.

Reklama w biurowcach w Katowicach

Katowice i cała aglomeracja śląska tworzą jeden z największych rynków biznesowych w Polsce. Reklama może docierać do pracowników firm działających w sektorze nowych technologii, finansów, przemysłu i usług biznesowych.

Możliwości targetowania kampanii

Reklama DOOH w biurowcach umożliwia targetowanie poprzez odpowiedni dobór lokalizacji.

Kampanię można planować według:

• miasta,
• dzielnicy,
• konkretnego kompleksu biznesowego,
• rodzaju biurowca,
• profilu najemców,
• branż obecnych w budynku,
• wielkości zatrudnienia,
• charakterystyki odbiorców,
• godzin emisji,
• dni tygodnia,
• zasięgu lokalnego lub ogólnopolskiego.

Przykładowo firma oferująca oprogramowanie dla biznesu może wybrać obiekty, w których działają przedsiębiorstwa technologiczne, finansowe lub konsultingowe. Restauracja może wykorzystać ekrany w budynkach położonych w pobliżu lokalu, a pracodawca prowadzący rekrutację może skoncentrować kampanię na określonym mieście lub grupie specjalistów.

Targetowanie lokalizacyjne ogranicza przypadkowe kontakty i pozwala skierować budżet na obiekty najlepiej odpowiadające celom kampanii.

Reklama w biurowcach – cena kampanii

Cena reklamy w biurowcach ustalana jest indywidualnie. Koszt zależy od liczby ekranów, miast, standardu obiektów, czasu emisji, długości kampanii i częstotliwości wyświetlania materiału.

Orientacyjny budżet kampanii może wynosić:

• od kilku tysięcy złotych za kampanię lokalną,
• od około 5 000 do 15 000 zł za podstawowy pakiet obejmujący wybrane lokalizacje,
• od około 15 000 do 40 000 zł za kampanię w kilku miastach lub większej liczbie budynków,
• powyżej 40 000 zł za rozbudowaną kampanię ogólnopolską albo intensywną emisję w prestiżowych lokalizacjach.

Podane wartości mają charakter orientacyjny. Ostateczna cena może być niższa lub wyższa w zależności od dostępności nośników i parametrów kampanii.

Aby otrzymać dokładny koszt reklamy w biurowcach, prześlij informacje o:

• terminie kampanii,
• planowanym budżecie,
• wybranych miastach,
• grupie docelowej,
• długości kampanii,
• rodzaju promowanego produktu lub usługi.

Na tej podstawie przygotujemy propozycję lokalizacji, liczbę ekranów, harmonogram emisji i indywidualną wycenę.

Od czego zależy koszt reklamy w biurowcach?

Liczba lokalizacji

Kampania obejmująca jeden budynek będzie zazwyczaj tańsza niż emisja w kilkunastu lub kilkudziesięciu biurowcach.

Większa liczba lokalizacji zwiększa zasięg, liczbę kontaktów i całkowity koszt kampanii.

Miasto

Ceny mogą różnić się w zależności od miasta. Największe ośrodki biznesowe, szczególnie centralne lokalizacje w Warszawie, mogą wymagać wyższego budżetu niż mniejsze rynki regionalne.

Standard i popularność biurowca

Koszt emisji zależy również od klasy budynku, liczby pracowników, profilu najemców i atrakcyjności lokalizacji.

Prestiżowe kompleksy biznesowe z dużym ruchem mogą mieć wyższe stawki niż mniejsze obiekty.

Liczba ekranów

Im więcej ekranów obejmuje kampania, tym wyższy jest całkowity koszt. Jednocześnie większy pakiet może zapewniać korzystniejszą cenę jednostkową za nośnik lub kontakt reklamowy.

Częstotliwość emisji

Spot wyświetlany kilka razy na godzinę będzie kosztował mniej niż intensywna kampania zapewniająca kilkanaście lub kilkadziesiąt emisji w ciągu godziny.

Długość kampanii

Kampanie mogą trwać od kilku dni do kilku miesięcy. Dłuższy okres zwiększa całkowity budżet, lecz często pozwala uzyskać korzystniejsze warunki cenowe w przeliczeniu na tydzień emisji.

Długość spotu

Cena może zależeć od tego, czy materiał trwa 10, 15, 20 czy 30 sekund. Krótszy spot łatwiej umieścić w pętli reklamowej, a jego emisja może być bardziej opłacalna.

Termin realizacji

Popyt na powierzchnie reklamowe zmienia się w ciągu roku. Okresy przedświąteczne, początek roku, sezon rekrutacyjny i terminy ważnych wydarzeń biznesowych mogą wpływać na dostępność oraz cenę.

Przygotowanie kreacji

Jeżeli klient posiada gotowe materiały zgodne ze specyfikacją techniczną, koszt obejmuje głównie zakup emisji. W przypadku konieczności przygotowania grafiki, animacji lub spotu należy uwzględnić koszt produkcji.

Jaki budżet przeznaczyć na reklamę w biurowcach?

Optymalny budżet zależy od celu kampanii.

Budżet do 10 000 zł

Taki budżet może umożliwić przeprowadzenie kampanii testowej w wybranym mieście, pojedynczym kompleksie biznesowym lub ograniczonej liczbie obiektów.

To rozwiązanie dla firm, które chcą:

• sprawdzić reakcję odbiorców,
• wypromować lokalną ofertę,
• wesprzeć wydarzenie,
• dotrzeć do pracowników wybranej dzielnicy biznesowej,
• rozpocząć działania DOOH od mniejszej skali.

Budżet od 10 000 do 30 000 zł

Pozwala zaplanować kampanię w większej liczbie lokalizacji, wydłużyć czas emisji lub objąć działaniami kilka miast.

Taki zakres sprawdza się przy:

• promocji nowego produktu,
• kampanii rekrutacyjnej,
• działaniach B2B,
• kampanii wizerunkowej,
• wsparciu sprzedaży w kilku regionach.

Budżet od 30 000 do 50 000 zł

Umożliwia realizację bardziej intensywnej kampanii, obejmującej wiele ekranów, kilka dużych miast lub szczególnie atrakcyjne lokalizacje.

Budżet można wykorzystać na zwiększenie częstotliwości emisji, rozszerzenie zasięgu albo połączenie reklamy w biurowcach z innymi formatami DOOH.

Budżet powyżej 50 000 zł

Pozwala planować szerokie kampanie ogólnopolskie, obecność w prestiżowych obiektach, wysoką częstotliwość emisji i dłuższy czas trwania.

Taki budżet jest odpowiedni dla marek prowadzących:

• ogólnopolskie kampanie wizerunkowe,
• duże kampanie rekrutacyjne,
• premiery produktów,
• działania skierowane do kadry zarządzającej,
• kampanie obejmujące wiele kanałów OOH i DOOH.

Reklama w biurowcach – cennik czy indywidualna wycena?

Stały cennik reklamy w biurowcach nie zawsze pozwala rzetelnie określić koszt kampanii. Każdy plan może obejmować inną liczbę budynków, ekranów, miast i emisji.

Indywidualna wycena jest korzystniejsza, ponieważ uwzględnia:

• dostępny budżet,
• cel biznesowy,
• grupę docelową,
• termin,
• zasięg,
• parametry emisji,
• aktualną dostępność nośników.

Dzięki temu budżet można przeznaczyć na lokalizacje, które mają największy potencjał dla konkretnej marki.

Zapytaj o aktualny cennik reklamy w biurowcach. Przygotujemy propozycję dopasowaną do planowanej skali kampanii.

Jak obliczyć opłacalność kampanii?

Ocena efektywności zależy od tego, jaki cel ma realizować reklama.

W kampanii można analizować między innymi:

• liczbę dostępnych ekranów,
• szacowany zasięg,
• liczbę kontaktów reklamowych,
• częstotliwość emisji,
• koszt dotarcia,
• liczbę wejść na stronę,
• skany kodu QR,
• zapytania ofertowe,
• wykorzystanie kodu promocyjnego,
• wzrost wyszukiwań marki,
• sprzedaż w promowanej lokalizacji,
• liczbę zgłoszeń rekrutacyjnych.

W przypadku kampanii sprzedażowej warto przygotować osobną stronę docelową, kod QR albo indywidualny kod rabatowy. Pozwala to lepiej ocenić, ilu odbiorców wykonało działanie po kontakcie z reklamą.

Czy reklama w biurowcach zapewnia wysoki ROI?

Zwrot z inwestycji zależy od jakości mediaplanu, atrakcyjności oferty, kreacji, grupy docelowej i sposobu mierzenia konwersji.

Reklama w biurowcach może zapewniać korzystny zwrot, gdy:

• produkt odpowiada potrzebom pracowników biurowych,
• lokalizacje są dobrane do profilu odbiorców,
• komunikat jest krótki i zrozumiały,
• kampania posiada jasne CTA,
• kreacja jest czytelna z odpowiedniej odległości,
• reklama prowadzi do konkretnej strony lub oferty,
• czas trwania zapewnia odpowiednią częstotliwość kontaktu.

Nie każda kampania powinna być oceniana wyłącznie na podstawie bezpośredniej sprzedaży. W działaniach wizerunkowych istotne są również wzrost rozpoznawalności, liczba kontaktów z marką, zwiększenie zaufania i obecność w odpowiednim otoczeniu biznesowym.

Jak zwiększyć ROI kampanii?

Aby lepiej wykorzystać budżet:

• wybierz lokalizacje zgodne z profilem klienta,
• promuj jeden główny produkt lub komunikat,
• ogranicz ilość tekstu na kreacji,
• zastosuj wyraźne wezwanie do działania,
• przygotuj kod QR prowadzący do dedykowanej strony,
• użyj indywidualnego kodu promocyjnego,
• dopasuj materiały do specyfikacji ekranów,
• połącz kampanię DOOH z reklamą online,
• testuj różne wersje kreacji,
• analizuj wyniki w trakcie i po zakończeniu emisji.

Dla jakich branż sprawdza się reklama w biurowcach?

Finanse i bankowość

Banki, firmy leasingowe, ubezpieczyciele i dostawcy usług finansowych mogą promować produkty skierowane do przedsiębiorców oraz klientów indywidualnych.

Technologie i oprogramowanie

Reklama w biurowcach pomaga promować systemy SaaS, rozwiązania IT, cyberbezpieczeństwo, sprzęt elektroniczny, aplikacje i usługi telekomunikacyjne.

Rekrutacja i employer branding

Pracodawcy mogą docierać do specjalistów w wybranych miastach i obiektach. Kampania może promować konkretne stanowiska, programy stażowe, wydarzenia rekrutacyjne lub markę pracodawcy.

Nieruchomości

Deweloperzy i pośrednicy mogą prezentować mieszkania, apartamenty, lokale inwestycyjne i powierzchnie komercyjne osobom o odpowiedniej sile nabywczej.

Motoryzacja

Producenci i dealerzy mogą promować nowe modele samochodów, jazdy testowe, wynajem długoterminowy, leasing i ofertę flotową.

Gastronomia

Restauracje, kawiarnie i firmy cateringowe mogą docierać do pracowników obiektów znajdujących się w pobliżu lokalu.

Zdrowie i medycyna

Prywatne placówki medyczne, kliniki, centra stomatologiczne i firmy oferujące pakiety zdrowotne mogą promować usługi dopasowane do osób aktywnych zawodowo.

Edukacja

Uczelnie, szkoły językowe, organizatorzy studiów podyplomowych i kursów biznesowych mogą docierać do osób zainteresowanych rozwojem zawodowym.

E-commerce i retail

Sklepy internetowe mogą promować premiery produktów, sezonowe wyprzedaże, programy lojalnościowe i specjalne oferty.

Usługi premium

Hotele, restauracje, salony samochodowe, marki odzieżowe, usługi concierge i firmy turystyczne mogą budować rozpoznawalność wśród klientów o wyższej sile nabywczej.

Kampanie lokalne w biurowcach

Lokalna reklama w biurowcach pozwala dotrzeć do osób pracujących w pobliżu punktu sprzedaży lub miejsca świadczenia usługi.

Sprawdza się przy promocji:

• restauracji,
• lunchów biznesowych,
• kawiarni,
• siłowni,
• salonów usługowych,
• placówek medycznych,
• mieszkań i apartamentów,
• wydarzeń,
• sklepów,
• usług kurierskich,
• benefitów pracowniczych.

W kampanii lokalnej warto wskazać odległość od biurowca, czas dojścia, konkretną korzyść i prosty sposób skorzystania z oferty.

Przykładowy komunikat może zawierać:

• nazwę usługi,
• odległość od budynku,
• rabat dla pracowników,
• kod QR,
• termin promocji,
• jedno jasne CTA.

Kampanie B2B w biurowcach

Reklama w budynkach biurowych pozwala docierać do osób uczestniczących w procesach zakupowych przedsiębiorstw.

Może wspierać sprzedaż:

• oprogramowania,
• usług konsultingowych,
• usług finansowych,
• rozwiązań HR,
• benefitów pracowniczych,
• usług telekomunikacyjnych,
• powierzchni biurowych,
• szkoleń biznesowych,
• usług prawnych,
• rozwiązań logistycznych.

W kampanii B2B komunikat powinien koncentrować się na konkretnym problemie biznesowym, rezultacie i prostym następnym kroku.

Employer branding i rekrutacja

Ekrany w biurowcach umożliwiają dotarcie do osób, które są już aktywne zawodowo i posiadają doświadczenie w określonych branżach.

Kampanię rekrutacyjną można wykorzystać do:

• promocji otwartych stanowisk,
• budowania marki pracodawcy,
• komunikacji programu poleceń,
• pozyskiwania specjalistów,
• promocji staży,
• informowania o dniach otwartych,
• promowania relokacji do innego miasta.

Kreacja powinna prezentować nazwę stanowiska, najważniejszą korzyść i kod QR prowadzący bezpośrednio do formularza aplikacyjnego.

Reklama w biurowcach a klasyczna reklama OOH

Klasyczna reklama zewnętrzna zapewnia szeroki zasięg w przestrzeni miejskiej. Reklama w biurowcach koncentruje się na bardziej określonej grupie aktywnych zawodowo odbiorców.

DOOH w biurowcach zapewnia:

• cyfrową emisję,
• możliwość szybkiej zmiany materiału,
• brak konieczności druku,
• animację i wideo,
• wybór konkretnych budynków,
• możliwość dostosowania kreacji do miasta,
• regularny kontakt z odbiorcami,
• obecność w zamkniętej przestrzeni.

Billboardy i citylighty mogą lepiej sprawdzać się w kampaniach masowych. Ekrany w biurowcach są szczególnie przydatne, gdy ważny jest profil odbiorcy, prestiż otoczenia i powtarzalność kontaktu.

Oba formaty mogą być wykorzystywane jednocześnie w ramach większej kampanii OOH i DOOH.

Reklama w biurowcach a reklama internetowa

Reklama online pozwala targetować użytkowników według zainteresowań i zachowań. Jednocześnie odbiorcy mogą pomijać reklamy, blokować je lub szybko przewijać treści.

Reklama w biurowcach tworzy fizyczną obecność marki w przestrzeni, w której przebywa grupa docelowa.

Połączenie obu kanałów może zwiększyć skuteczność kampanii. Odbiorca najpierw widzi markę na ekranie w biurowcu, a następnie może spotkać jej reklamę w internecie. Taka sekwencja wspiera zapamiętywanie i zwiększa liczbę punktów kontaktu.

Jak przygotować skuteczną kreację?

Ogranicz ilość tekstu

Odbiorca powinien zrozumieć reklamę w ciągu kilku sekund. Zbyt duża ilość informacji utrudnia odbiór komunikatu.

Pokaż jedną główną korzyść

Jedna kreacja powinna skupiać się na jednym produkcie, problemie lub rezultacie.

Zadbaj o czytelność

Używaj dużej typografii, odpowiedniego kontrastu i prostego układu graficznego.

Dodaj wezwanie do działania

Przykładowe CTA:

• Sprawdź ofertę,
• Zeskanuj kod,
• Umów konsultację,
• Zarejestruj się,
• Odbierz rabat,
• Aplikuj teraz,
• Dowiedz się więcej.

Dopasuj kod QR

Kod powinien być odpowiednio duży, kontrastowy i prowadzić bezpośrednio do strony związanej z kampanią.

Przygotuj materiały zgodnie ze specyfikacją

Format, rozdzielczość i proporcje kreacji muszą odpowiadać wymaganiom wybranych ekranów. W przypadku kampanii obejmującej różne sieci może być konieczne przygotowanie kilku wariantów materiału.

Jak wygląda realizacja kampanii?

1. Określenie celu

Na początku ustalamy, czy kampania ma zwiększać rozpoznawalność, generować sprzedaż, wspierać rekrutację, promować wydarzenie czy docierać do klientów B2B.

2. Analiza grupy docelowej

Określamy profil odbiorców, branże, stanowiska, miasta i typy lokalizacji istotne dla kampanii.

3. Ustalenie budżetu

Budżet pozwala określić możliwą liczbę ekranów, lokalizacji, miast i tygodni emisji.

4. Dobór nośników

Wybieramy ekrany i biurowce odpowiadające celom kampanii. Sprawdzamy dostępność w planowanym terminie.

5. Przygotowanie mediaplanu

Mediaplan może zawierać:

• listę miast,
• liczbę budynków,
• liczbę ekranów,
• okres kampanii,
• częstotliwość emisji,
• szacowaną liczbę kontaktów,
• koszt kampanii.

6. Weryfikacja materiałów

Gotowa kreacja jest sprawdzana pod względem parametrów technicznych i zgodności z wymaganiami obiektów.

7. Uruchomienie kampanii

Po akceptacji materiałów i rezerwacji nośników reklama zostaje przekazana do emisji.

8. Raportowanie

Po zakończeniu kampanii można otrzymać podsumowanie zawierające informacje dotyczące zakresu emisji, lokalizacji i realizacji zamówionego planu.

Jak długo powinna trwać kampania?

Minimalny i optymalny czas zależą od celu.

Kampania trwająca kilka dni może sprawdzić się przy wydarzeniu lub ograniczonej czasowo promocji. W przypadku budowania rozpoznawalności lepsze rezultaty zwykle zapewnia emisja trwająca kilka tygodni.

Najczęściej wybierane okresy to:

• 1 tydzień,
• 2 tygodnie,
• 4 tygodnie,
• 8 tygodni,
• 3 miesiące lub dłużej.

Dłuższa kampania zwiększa liczbę kontaktów z komunikatem. Można również zmieniać kreacje w trakcie emisji, aby prezentować kolejne produkty lub etapy promocji.

Jak mierzyć efekty reklamy w biurowcach?

Kampania DOOH może być mierzalna, szczególnie gdy zostanie połączona z narzędziami cyfrowymi.

Warto wykorzystać:

• dedykowany kod QR,
• osobną stronę docelową,
• indywidualny adres URL,
• kod rabatowy,
• numer telefonu przypisany do kampanii,
• formularz kontaktowy,
• ankietę dotyczącą źródła kontaktu,
• analizę ruchu bezpośredniego,
• analizę wyszukiwań nazwy marki,
• porównanie sprzedaży przed kampanią i w trakcie emisji.

Przed rozpoczęciem działań należy określić wskaźniki, które będą analizowane. Inne KPI stosuje się w kampanii sprzedażowej, inne w rekrutacji, a jeszcze inne podczas budowania świadomości marki.

Jakie materiały mogą być emitowane?

Na ekranach w biurowcach można wyświetlać:

• spoty wideo,
• animacje,
• grafiki statyczne,
• reklamy produktowe,
• komunikaty promocyjne,
• reklamy rekrutacyjne,
• zaproszenia na wydarzenia,
• kody QR,
• prezentacje ofert lokalnych,
• kampanie wizerunkowe.

Materiały podlegają akceptacji. Ograniczenia mogą dotyczyć określonych kategorii produktów, treści kontrowersyjnych lub reklam niezgodnych z zasadami danego zarządcy budynku.

Dlaczego warto zaplanować kampanię z wyprzedzeniem?

Najbardziej atrakcyjne lokalizacje mogą być rezerwowane wcześniej, szczególnie w okresach wzmożonej aktywności reklamowej.

Wcześniejsze planowanie pozwala:

• uzyskać większy wybór ekranów,
• zabezpieczyć termin,
• dokładnie przygotować kreacje,
• porównać warianty mediaplanu,
• rozłożyć budżet na kilka etapów,
• zaplanować działania online wspierające kampanię.

W przypadku kampanii związanej z premierą produktu, wydarzeniem lub sezonową sprzedażą warto rozpocząć przygotowania odpowiednio wcześniej.

Zamów reklamę w biurowcach

Planujesz kampanię skierowaną do aktywnych zawodowo odbiorców, klientów premium lub osób podejmujących decyzje biznesowe?

Przygotujemy propozycję reklamy w biurowcach dopasowaną do Twojego celu, grupy docelowej, miast i budżetu.

Możesz otrzymać:

• listę dostępnych lokalizacji,
• propozycję liczby ekranów,
• rekomendowany czas kampanii,
• harmonogram emisji,
• szacowany zasięg,
• indywidualną wycenę,
• informacje dotyczące specyfikacji materiałów.

Skontaktuj się z nami i zapytaj o cenę reklamy w biurowcach. Zobacz możliwości kampanii lokalnej, regionalnej lub ogólnopolskiej.

FAQ – najczęściej zadawane pytania

Ile kosztuje reklama w biurowcach?

Cena zależy od liczby ekranów, budynków, miast, czasu trwania i częstotliwości emisji. Kampania lokalna może rozpocząć się od kilku tysięcy złotych. Większe kampanie w kilku miastach mogą wymagać budżetu od kilkunastu do kilkudziesięciu tysięcy złotych.

Jaki jest minimalny budżet na reklamę w biurowcach?

Minimalny budżet zależy od wybranej lokalizacji i terminu. W wielu przypadkach warto przyjąć co najmniej kilka tysięcy złotych na podstawową kampanię testową. Dokładną możliwość realizacji można ocenić po wskazaniu miasta i planowanego czasu emisji.

Czy dostępny jest cennik reklamy w biurowcach?

Ceny ustalane są indywidualnie, ponieważ kampanie różnią się liczbą nośników, zasięgiem i intensywnością emisji. Na podstawie briefu przygotowywany jest mediaplan wraz z wyceną.

Czy można wykupić reklamę tylko w jednym biurowcu?

Tak. Jeżeli dana lokalizacja jest dostępna, kampania może obejmować pojedynczy budynek lub wybrany kompleks biznesowy.

Czy kampania może objąć całą Polskę?

Tak. Możliwe jest przygotowanie kampanii w wielu miastach i obiektach. Zakres zależy od budżetu, terminu oraz aktualnej dostępności ekranów.

W jakich miastach dostępna jest reklama w biurowcach?

Kampanie mogą być realizowane między innymi w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu, Gdańsku, Gdyni, Łodzi, Katowicach, Szczecinie, Lublinie, Bydgoszczy, Toruniu, Białymstoku i Rzeszowie. Lista dostępnych lokalizacji może się zmieniać.

Ile ekranów może obejmować kampania?

Kampania może obejmować od kilku do ponad 100 ekranów. Dokładna liczba zależy od wybranych miast, budynków, sieci nośników i budżetu.

Jak długo trwa reklama w biurowcach?

Kampania może trwać od kilku dni do kilku miesięcy. W przypadku działań wizerunkowych często rekomendowana jest emisja przez co najmniej kilka tygodni.

Ile razy dziennie emitowany jest spot?

Liczba emisji zależy od długości pętli i wybranego pakietu. Materiał może być wyświetlany wielokrotnie w ciągu godziny przez cały czas działania ekranów.

Jak długi powinien być spot reklamowy?

Najczęściej stosuje się materiały trwające od 10 do 30 sekund. W reklamie DOOH dobrze sprawdzają się krótkie, czytelne komunikaty, które można zrozumieć w kilka sekund.

Czy można wyświetlać film z dźwiękiem?

Większość ekranów w przestrzeniach wspólnych działa bez dźwięku. Spot powinien być zrozumiały na podstawie obrazu, napisów i animacji. Dokładne możliwości zależą od konkretnego nośnika.

Czy można wykorzystać kod QR?

Tak. Kod QR może kierować do strony internetowej, formularza, oferty, aplikacji, mapy lub strony rekrutacyjnej. Powinien być odpowiednio duży i widoczny przez wystarczająco długi czas.

Czy można zmienić kreację podczas kampanii?

W wielu przypadkach jest to możliwe. Warunki zmiany materiałów zależą od wybranej sieci, harmonogramu i zapisów zamówienia.

Czy reklama w biurowcach nadaje się dla małej firmy?

Tak. Lokalna firma może wybrać pojedyncze budynki znajdujące się blisko jej siedziby, lokalu lub punktu sprzedaży. Pozwala to ograniczyć budżet i docierać do osób pracujących w najbliższej okolicy.

Czy reklama w biurowcach sprawdza się w kampaniach B2B?

Tak. Biurowce skupiają managerów, specjalistów, właścicieli firm i osoby zaangażowane w procesy zakupowe przedsiębiorstw. Kluczowe znaczenie ma dobór lokalizacji oraz komunikat odnoszący się do konkretnego problemu biznesowego.

Czy reklama w biurowcach nadaje się do rekrutacji?

Tak. Kampanie employer brandingowe i rekrutacyjne mogą docierać do aktywnych zawodowo specjalistów w określonych miastach oraz branżach.

Czy otrzymam raport po kampanii?

Zakres raportowania zależy od wybranego pakietu i sieci nośników. Raport może obejmować listę lokalizacji, okres emisji, parametry kampanii i dokumentację realizacji.

Jak szybko można uruchomić kampanię?

Czas uruchomienia zależy od dostępności ekranów, akceptacji materiałów i zakresu kampanii. W prostych przypadkach realizacja może rozpocząć się w ciągu kilku dni roboczych. Przy dużych kampaniach ogólnopolskich warto zaplanować więcej czasu.

Jak otrzymać wycenę?

Prześlij planowany termin, miasta, budżet, grupę docelową i informacje o promowanym produkcie. Na tej podstawie przygotujemy propozycję kampanii oraz indywidualną wycenę.

Czy można połączyć reklamę w biurowcach z innymi nośnikami?

Tak. Kampania może być rozszerzona o reklamę na ekranach miejskich, w komunikacji, galeriach handlowych, na dworcach, lotniskach lub innych nośnikach Digital Out Of Home.

Jak rozpocząć kampanię?

Skontaktuj się z nami, opisz cel działań i podaj orientacyjny budżet. Przedstawimy dostępne możliwości, rekomendowane lokalizacje i koszt realizacji.