Reklama w warsztatach samochodowych pozwala dotrzeć bezpośrednio do właścicieli pojazdów w momencie, gdy ich uwaga jest skupiona na samochodzie, jego eksploatacji, bezpieczeństwie i kosztach użytkowania. Cyfrowe ekrany umieszczone w poczekalniach serwisowych oraz biurach obsługi klienta umożliwiają emisję spotów wideo, animacji i grafik reklamowych podczas oczekiwania na naprawę, przegląd, diagnostykę lub wymianę części.
Kampania może obejmować wybrane miasta, województwa lub sieć punktów na terenie całej Polski. Dostępne są działania wykorzystujące około 250 ekranów w 250 lokalizacjach, które mogą generować ponad 700 000 kontaktów reklamowych miesięcznie.
Reklama w serwisach samochodowych sprawdza się szczególnie w promocji produktów motoryzacyjnych, ubezpieczeń, usług finansowych, elektroniki, narzędzi, produktów dla przedsiębiorców oraz marek związanych ze stylem życia kierowców.
Długi czas oczekiwania w poczekalni zwiększa możliwość zapoznania się z przekazem. Klient może zobaczyć reklamę wielokrotnie, zapamiętać markę, zeskanować kod QR albo sprawdzić promowaną ofertę na telefonie.
Chcesz poznać dostępne lokalizacje, cenę reklamy w warsztatach samochodowych i możliwy zasięg kampanii? Skontaktuj się z nami i poproś o indywidualny mediaplan.
Czym jest reklama w warsztatach samochodowych?
Reklama w warsztatach samochodowych to forma reklamy indoor i Digital Out Of Home, w której komunikaty marketingowe wyświetlane są na ekranach cyfrowych znajdujących się w serwisach, warsztatach i punktach obsługi kierowców.
Nośniki mogą być instalowane między innymi w:
- poczekalniach serwisowych,
- biurach obsługi klienta,
- recepcjach,
- strefach przyjęcia pojazdów,
- salonach samochodowych,
- autoryzowanych serwisach,
- niezależnych warsztatach,
- stacjach obsługi pojazdów,
- centrach diagnostycznych,
- punktach wymiany opon,
- serwisach flotowych.
Ekrany wyświetlają połączenie treści informacyjnych, motoryzacyjnych i reklamowych. Materiał marki pojawia się w ustalonej pętli przez cały okres kampanii.
Reklama może promować konkretny produkt, usługę, markę, wydarzenie, aplikację lub aktualną ofertę sprzedażową. Kampania może mieć charakter lokalny, regionalny albo ogólnopolski.
Jak działa reklama na ekranach w serwisach samochodowych?
Materiały reklamowe są emitowane na monitorach znajdujących się w miejscach, w których klienci czekają na wykonanie usługi.
Proces kontaktu z reklamą wygląda zwykle następująco:
- Kierowca przekazuje samochód do serwisu.
- Przechodzi do biura obsługi lub poczekalni.
- Oczekuje na diagnostykę, naprawę, przegląd lub odbiór pojazdu.
- W tym czasie ogląda treści wyświetlane na ekranie.
- Spot reklamowy pojawia się kilkukrotnie w ramach pętli.
- Odbiorca może zapamiętać markę, zeskanować kod QR lub odwiedzić stronę.
W przeciwieństwie do reklamy oglądanej podczas szybkiego przemieszczania się ekran znajduje się w zamkniętej przestrzeni. Odbiorca nie mija nośnika w ciągu kilku sekund, lecz przebywa w jego pobliżu przez kilkanaście lub kilkadziesiąt minut.
W zależności od charakteru usługi średni czas pobytu klienta może wynosić około 30–60 minut. Oznacza to możliwość wielokrotnego wyświetlenia tego samego komunikatu podczas jednej wizyty.
Dlaczego reklama w warsztatach samochodowych jest skuteczna?
Największą przewagą tego formatu jest połączenie dobrze określonej grupy docelowej z odpowiednim kontekstem kontaktu.
Osoba znajdująca się w warsztacie:
- posiada samochód lub korzysta z pojazdu służbowego,
- ponosi wydatki związane z jego utrzymaniem,
- interesuje się bezpieczeństwem i eksploatacją,
- jest w trakcie podejmowania decyzji zakupowych,
- może potrzebować części, akcesoriów lub dodatkowych usług,
- ma czas na zapoznanie się z przekazem.
Reklama pojawia się więc w miejscu, w którym produkty i usługi motoryzacyjne są naturalną częścią otoczenia.
Najważniejsze zalety reklamy w warsztatach samochodowych to:
- dotarcie bezpośrednio do kierowców,
- długi czas kontaktu z ekranem,
- wielokrotna emisja spotu podczas jednej wizyty,
- możliwość prowadzenia kampanii w całej Polsce,
- dotarcie również do właścicieli flot firmowych,
- obecność w kontekście motoryzacyjnym,
- możliwość wykorzystania filmu i animacji,
- szybka zmiana materiału,
- brak kosztów druku,
- możliwość wykorzystania kodu QR,
- raportowanie liczby emisji i lokalizacji,
- możliwość wyboru określonych miast lub województw.
Format może być wykorzystywany zarówno do budowania rozpoznawalności, jak i do wspierania sprzedaży.
Do kogo dociera reklama w warsztatach?
Główną grupą odbiorców są właściciele i użytkownicy samochodów osobowych oraz dostawczych.
Wśród odbiorców znajdują się między innymi:
- kierowcy prywatni,
- właściciele samochodów,
- przedsiębiorcy,
- właściciele małych i średnich firm,
- przedstawiciele handlowi,
- managerowie flot,
- kierowcy zawodowi,
- użytkownicy samochodów służbowych,
- pracownicy mobilni,
- osoby regularnie serwisujące pojazdy,
- pasjonaci motoryzacji,
- klienci kupujący części i akcesoria.
Istotną grupą są przedsiębiorcy i osoby wykorzystujące samochód w pracy. Mogą być zainteresowani leasingiem, finansowaniem, ubezpieczeniami, kartami paliwowymi, narzędziami, usługami telekomunikacyjnymi i rozwiązaniami dla firm.
Reklama może również docierać do osób odpowiedzialnych za utrzymanie samochodów firmowych i zarządzanie flotą.
Reklama w poczekalniach warsztatów
Poczekalnia jest najważniejszym miejscem kontaktu klienta z ekranem. Kierowca nie wykonuje w tym czasie innych czynności związanych z prowadzeniem pojazdu i może swobodnie zwrócić uwagę na wyświetlane treści.
Ekran może znajdować się:
- naprzeciwko miejsc siedzących,
- przy stanowisku obsługi klienta,
- przy recepcji,
- w strefie kawowej,
- w pobliżu wejścia,
- obok punktu płatności.
Reklama w poczekalni może być oglądana z niewielkiej odległości. Dzięki temu komunikat może zawierać więcej szczegółów niż spot na telebimie przy drodze.
Można wykorzystać:
- nazwę produktu,
- kilka korzyści,
- krótką prezentację działania,
- cenę,
- kod promocyjny,
- kod QR,
- adres strony internetowej,
- wezwanie do działania.
Mimo dłuższego czasu kontaktu kreacja powinna pozostać prosta i czytelna.
Reklama w serwisach samochodowych
Reklama w serwisach samochodowych może obejmować zarówno niezależne punkty naprawcze, jak i rozpoznawalne sieci serwisowe.
Obecność w profesjonalnym otoczeniu może wzmacniać wiarygodność przekazu, szczególnie gdy promowany produkt jest związany z:
- bezpieczeństwem,
- konserwacją samochodu,
- naprawami,
- częściami zamiennymi,
- olejami i płynami,
- oponami,
- elektroniką samochodową,
- finansowaniem pojazdów,
- ochroną ubezpieczeniową.
Reklama może być również kierowana do szerszej grupy konsumenckiej. Kierowcy kupują produkty niezwiązane bezpośrednio z samochodem, korzystają z usług cyfrowych, podróżują, prowadzą firmy i podejmują codzienne decyzje zakupowe.
Reklama w stacjach obsługi pojazdów
Stacje obsługi pojazdów odwiedzane są w związku z naprawami, przeglądami okresowymi, diagnostyką i konserwacją.
Odbiorca znajduje się w momencie, w którym szczególnie interesują go:
- stan techniczny pojazdu,
- bezpieczeństwo,
- koszt użytkowania auta,
- możliwość uniknięcia przyszłych awarii,
- zakup odpowiednich produktów,
- wygoda podróżowania.
To właściwe miejsce dla marek oferujących rozwiązania, które mogą ograniczać wydatki, poprawiać bezpieczeństwo albo zwiększać komfort kierowcy.
Reklama w warsztatach – liczby i zasięg
Dostępne kampanie mogą obejmować około:
- 250 lokalizacji,
- 250 ekranów,
- ponad 700 000 kontaktów miesięcznie,
- 230 000 unikalnych odbiorców miesięcznie,
- zasięg na terenie całej Polski,
- średnio około 45 minut kontaktu klienta z treściami.
Liczby mogą zmieniać się w zależności od aktualnego zakresu sieci, aktywności poszczególnych lokalizacji oraz okresu kampanii.
Kampania nie musi obejmować wszystkich punktów. Możliwe jest wybranie:
- konkretnych miast,
- województw,
- regionów,
- wybranej liczby serwisów,
- kampanii ogólnopolskiej.
Dokładna lista punktów jest przygotowywana po określeniu terminu, budżetu i grupy docelowej.
Reklama w warsztatach samochodowych w całej Polsce
Kampania może docierać do klientów zarówno w największych aglomeracjach, jak i w mniejszych miejscowościach.
Dostępne lokalizacje mogą obejmować między innymi:
- Warszawę,
- Kraków,
- Wrocław,
- Poznań,
- Łódź,
- Gdańsk,
- Gdynię,
- Sopot,
- Katowice,
- Szczecin,
- Lublin,
- Bydgoszcz,
- Toruń,
- Białystok,
- Rzeszów,
- Olsztyn,
- Częstochowę,
- Opole,
- Kielce,
- Zieloną Górę,
- miasta powiatowe.
Dostępność konkretnych warsztatów i ekranów należy potwierdzić przed przygotowaniem mediaplanu.
Reklama w warsztatach samochodowych w Warszawie
Warszawa zapewnia dostęp do dużej liczby kierowców prywatnych, przedsiębiorców, przedstawicieli handlowych i użytkowników flot.
Kampania może objąć punkty zlokalizowane w różnych dzielnicach, co pozwala prowadzić działania ogólnomiejskie albo skoncentrować się na określonej części Warszawy.
Reklama w warsztatach samochodowych w Krakowie
Kraków łączy duży rynek mieszkańców z intensywnym ruchem biznesowym i turystycznym. Reklama może docierać do użytkowników samochodów prywatnych, firmowych i flotowych.
Reklama w warsztatach samochodowych we Wrocławiu
Wrocław jest rozwiniętym ośrodkiem biznesowym, technologicznym i logistycznym. Kampanie mogą być kierowane do klientów indywidualnych oraz przedsiębiorców wykorzystujących samochody w działalności.
Reklama w warsztatach samochodowych w Poznaniu
Poznań ma silnie rozwinięty sektor handlowy, usługowy, logistyczny i produkcyjny. Ekrany w serwisach mogą docierać do osób aktywnych zawodowo i właścicieli firm.
Reklama w warsztatach samochodowych w Trójmieście
Gdańsk, Gdynia i Sopot umożliwiają dotarcie do mieszkańców, przedsiębiorców, pracowników mobilnych i osób wykorzystujących samochody w sektorze usługowym, logistycznym oraz turystycznym.
Reklama w warsztatach samochodowych w Katowicach
Katowice i aglomeracja śląska tworzą jeden z największych rynków motoryzacyjnych w Polsce. Duża liczba miast i intensywny ruch między nimi zwiększają znaczenie samochodu w codziennym przemieszczaniu się.
Możliwości targetowania kampanii
Reklama w warsztatach samochodowych pozwala kierować kampanię na podstawie lokalizacji oraz profilu odbiorców.
Kampanię można zaplanować według:
- miasta,
- województwa,
- regionu,
- liczby warsztatów,
- rodzaju punktów,
- okresu emisji,
- budżetu,
- charakteru promowanego produktu,
- sezonu motoryzacyjnego.
Możliwe jest również dopasowanie kampanii do okresów zwiększonego zainteresowania konkretnymi usługami.
Przykładowe sezony to:
- wymiana opon na letnie,
- wymiana opon na zimowe,
- okres wakacyjnych wyjazdów,
- przygotowanie samochodu do zimy,
- wzmożone zakupy ubezpieczeń,
- sezon przeglądów i podróży,
- początek roku flotowego.
Kampania sezonowa może wykorzystywać inne materiały w kolejnych tygodniach.
Format reklamy w warsztatach samochodowych
Spot wideo
Spot wideo pozwala pokazać produkt w użyciu, zaprezentować najważniejsze korzyści lub przedstawić krótką historię marki.
Najczęściej wykorzystywane mogą być materiały trwające:
- 10 sekund,
- 15 sekund,
- 20 sekund,
- 30 sekund.
Materiał powinien być zrozumiały bez dźwięku, ponieważ warunki emisji mogą różnić się między punktami.
Najważniejsze informacje należy przedstawić za pomocą obrazu, napisów i animacji.
Animacja reklamowa
Animacja może przedstawiać:
- sposób działania produktu,
- kilka kolejnych korzyści,
- zmianę ceny,
- termin promocji,
- instrukcję skorzystania z oferty,
- odliczanie do wydarzenia.
Ruch przyciąga uwagę, ale nie powinien utrudniać odczytania komunikatu.
Grafika statyczna
Grafika statyczna dobrze sprawdza się przy prostych ofertach i rozpoznawalnych produktach.
Powinna zawierać:
- logo,
- jedno główne hasło,
- wyraźne zdjęcie,
- najważniejszą korzyść,
- wezwanie do działania.
Kod QR
Kod QR może prowadzić bezpośrednio do:
- strony produktu,
- sklepu internetowego,
- formularza kontaktowego,
- kalkulatora ubezpieczenia,
- aplikacji mobilnej,
- strony promocji,
- materiału edukacyjnego,
- katalogu produktów,
- kuponu rabatowego.
W poczekalni kierowca ma czas, aby wyjąć telefon i zeskanować kod. Jest to istotna przewaga nad ekranami widocznymi wyłącznie podczas jazdy.
Jak często emitowana jest reklama?
Częstotliwość zależy od długości pętli, liczby materiałów i harmonogramu działania ekranów.
W trakcie pobytu trwającego 30–60 minut odbiorca może zobaczyć spot kilkukrotnie. Wielokrotna ekspozycja wspiera:
- zapamiętywanie nazwy marki,
- rozpoznawanie produktu,
- zrozumienie korzyści,
- podjęcie decyzji,
- wykonanie działania po emisji.
Dokładna liczba wyświetleń w ciągu godziny i miesiąca powinna zostać przedstawiona w mediaplanie.
Reklama w warsztatach samochodowych – cena
Cena reklamy w warsztatach samochodowych zależy od liczby ekranów, zakresu geograficznego, czasu trwania i częstotliwości emisji.
Przy planowaniu kampanii można przyjąć następujące przedziały budżetowe:
- od 5 000 do 15 000 zł,
- od 15 000 do 40 000 zł,
- powyżej 40 000 zł.
Budżet od 5 000 do 15 000 zł może zostać wykorzystany do prowadzenia kampanii w ograniczonej liczbie lokalizacji, wybranych miastach lub regionie.
Budżet od 15 000 do 40 000 zł pozwala zwiększyć liczbę ekranów, rozszerzyć zasięg albo wydłużyć czas emisji.
Budżet powyżej 40 000 zł umożliwia zaplanowanie szerokiej kampanii obejmującej dużą część dostępnej sieci lub działania ogólnopolskie.
Podane wartości są przedziałami planistycznymi. Dokładna cena zależy od aktualnej dostępności, okresu i parametrów zamówienia.
Od czego zależy koszt reklamy w warsztatach?
Liczba ekranów
Kampania obejmująca kilkanaście punktów będzie miała inny koszt niż emisja na 250 ekranach.
Większa liczba lokalizacji zwiększa zasięg i liczbę kontaktów.
Zakres geograficzny
Można wybrać jedno miasto, kilka województw lub całą Polskę.
Kampania regionalna pozwala ograniczyć budżet do obszaru, na którym firma prowadzi sprzedaż lub dystrybucję.
Długość kampanii
Najczęściej kampania może trwać:
- 2 tygodnie,
- 4 tygodnie,
- 8 tygodni,
- 3 miesiące,
- dłużej.
Dłuższa obecność zwiększa liczbę kontaktów z marką i umożliwia dotarcie do kolejnych klientów odwiedzających warsztaty.
Częstotliwość emisji
Większa liczba emisji zwiększa widoczność materiału, ale może wpływać na całkowity koszt.
Długość spotu
Cena może zależeć od tego, czy materiał trwa 10, 15, 20 czy 30 sekund.
Sezon
Popyt na reklamę może zwiększać się przed sezonem wymiany opon, wakacjami, zimą oraz w okresie intensywnych działań sprzedażowych.
Produkcja materiału
Jeżeli firma nie posiada gotowej reklamy, budżet może uwzględniać przygotowanie:
- grafiki,
- animacji,
- spotu wideo,
- kilku wersji kreacji,
- materiału z kodem QR.
Jaki budżet przeznaczyć na reklamę w warsztatach?
Budżet od 5 000 do 15 000 zł
Ten zakres może być odpowiedni dla:
- kampanii testowej,
- promocji w wybranych miastach,
- działań regionalnych,
- kampanii krótkoterminowej,
- promocji sezonowej.
Pozwala sprawdzić reakcję odbiorców przed rozszerzeniem emisji.
Budżet od 15 000 do 40 000 zł
Może umożliwić:
- zwiększenie liczby ekranów,
- emisję w kilku regionach,
- dłuższy okres kampanii,
- większą częstotliwość,
- wykorzystanie kilku materiałów.
Ten wariant sprawdza się przy premierze produktu, kampanii ubezpieczeniowej, promocji akcesoriów lub większych działaniach wizerunkowych.
Budżet powyżej 40 000 zł
Pozwala planować:
- kampanię ogólnopolską,
- obecność w dużej części dostępnych lokalizacji,
- intensywną emisję,
- kampanię kilkumiesięczną,
- rotację kilku kreacji,
- połączenie działań wizerunkowych i sprzedażowych.
Reklama w warsztatach – cennik czy indywidualna wycena?
Stały cennik reklamy w warsztatach samochodowych nie zawsze odzwierciedla rzeczywisty koszt kampanii. Każde zamówienie może obejmować inną liczbę lokalizacji, regionów, tygodni i emisji.
Indywidualna wycena uwzględnia:
- dostępny budżet,
- termin,
- miasta i województwa,
- liczbę ekranów,
- długość spotu,
- czas trwania,
- cel kampanii,
- grupę docelową,
- konieczność przygotowania materiału.
Na tej podstawie przygotowywany jest mediaplan zawierający rekomendowany zakres kampanii.
Jak długo powinna trwać kampania?
Czas emisji powinien być dopasowany do celu działań.
Kampania dwutygodniowa
Może sprawdzić się przy:
- krótkiej promocji,
- konkursie,
- wydarzeniu,
- wyprzedaży,
- sezonowej akcji sprzedażowej.
Kampania czterotygodniowa
Minimum czterech tygodni jest często wybierane przy działaniach wizerunkowych i produktowych. Pozwala dotrzeć do większej liczby klientów odwiedzających warsztaty w różnych terminach.
Kampania trzymiesięczna
Dłuższa obecność umożliwia budowanie rozpoznawalności oraz zmianę kreacji w kolejnych miesiącach.
Można zaplanować:
- pierwszy miesiąc na przedstawienie produktu,
- drugi miesiąc na komunikację korzyści,
- trzeci miesiąc na promocję sprzedażową.
Jak szybko można uruchomić kampanię?
Przy dostępnych ekranach i gotowym materiale kampania może zostać uruchomiona w ciągu maksymalnie około 7 dni roboczych.
Czas jest potrzebny na:
- sprawdzenie dostępności lokalizacji,
- przygotowanie harmonogramu,
- weryfikację materiału,
- konfigurację kampanii,
- przekazanie treści do emisji.
W przypadku dużej kampanii ogólnopolskiej lub konieczności przygotowania spotu warto rozpocząć planowanie wcześniej.
Dla jakich branż sprawdza się reklama w warsztatach?
Części samochodowe
Producenci i dystrybutorzy mogą promować:
- klocki hamulcowe,
- filtry,
- akumulatory,
- elementy zawieszenia,
- układy wydechowe,
- części eksploatacyjne,
- części zamienne.
Odbiorca znajduje się w miejscu, w którym może aktualnie potrzebować podobnych produktów.
Oleje i płyny eksploatacyjne
Warsztat jest naturalnym miejscem promocji:
- olejów silnikowych,
- płynów chłodniczych,
- płynów hamulcowych,
- dodatków do paliw,
- produktów do czyszczenia układów,
- kosmetyków samochodowych.
Opony
Kampania może być dostosowana do sezonu wymiany opon letnich i zimowych.
Można promować:
- konkretne modele,
- korzyści związane z bezpieczeństwem,
- testy i parametry,
- oferty sezonowe,
- sprzedaż online.
Ubezpieczenia
Reklama może przedstawiać:
- ubezpieczenie OC,
- AC,
- assistance,
- ubezpieczenie szyb,
- ochronę opon,
- polisy flotowe,
- kalkulatory składek.
Kierowca oczekujący na naprawę może być szczególnie otwarty na komunikat dotyczący ochrony przed przyszłymi kosztami.
Leasing i finansowanie
Kampania może docierać do przedsiębiorców i właścicieli pojazdów zainteresowanych zmianą samochodu.
Promowane mogą być:
- leasing samochodowy,
- wynajem długoterminowy,
- kredyt samochodowy,
- finansowanie floty,
- zakup nowego pojazdu.
Elektronika samochodowa
Ekrany mogą promować:
- kamery samochodowe,
- nawigacje,
- lokalizatory GPS,
- systemy alarmowe,
- ładowarki,
- uchwyty do telefonów,
- urządzenia multimedialne.
Narzędzia i wyposażenie
Kampania może docierać do przedsiębiorców, specjalistów technicznych i osób samodzielnie zajmujących się samochodem.
Stacje paliw i karty paliwowe
Reklama może promować:
- paliwo,
- programy lojalnościowe,
- karty flotowe,
- myjnie,
- aplikacje,
- zakupy na stacjach.
Pomoc drogowa
Kierowcy mogą być zainteresowani:
- assistance,
- holowaniem,
- mobilnym serwisem,
- awaryjnym uruchamianiem,
- transportem pojazdów.
Produkty dla firm
Właściciele firm i flot mogą być odbiorcami kampanii promujących:
- księgowość,
- telekomunikację,
- systemy zarządzania flotą,
- oprogramowanie,
- usługi finansowe,
- szkolenia,
- narzędzia dla przedsiębiorców.
Sport i lifestyle
Reklama w warsztatach może również promować:
- odzież sportową,
- wydarzenia motoryzacyjne,
- platformy streamingowe,
- turystykę,
- elektronikę użytkową,
- produkty premium,
- usługi dla aktywnych odbiorców.
Kampanie sezonowe w warsztatach
Branża motoryzacyjna ma wyraźne okresy zwiększonego ruchu.
Wiosenna wymiana opon
To dobry czas na reklamę:
- opon letnich,
- felg,
- klimatyzacji,
- kosmetyków samochodowych,
- przeglądów po zimie.
Wakacyjne wyjazdy
Przed wakacjami można promować:
- assistance,
- ubezpieczenia podróżne,
- bagażniki,
- nawigacje,
- kamery,
- akcesoria podróżne,
- przeglądy przed trasą.
Jesienna i zimowa wymiana opon
Kampania może dotyczyć:
- opon zimowych,
- akumulatorów,
- płynów zimowych,
- wycieraczek,
- środków do odmrażania,
- bezpieczeństwa jazdy.
Koniec roku
To okres istotny dla:
- leasingu,
- zakupu pojazdów firmowych,
- odnowienia ubezpieczeń,
- wymiany flot,
- ofert sprzedażowych dealerów.
Reklama B2B w warsztatach samochodowych
Warsztaty odwiedzają także właściciele firm, przedstawiciele handlowi i użytkownicy samochodów służbowych.
Kampanie B2B mogą promować:
- leasing,
- karty paliwowe,
- zarządzanie flotą,
- monitoring GPS,
- ubezpieczenia flotowe,
- systemy księgowe,
- usługi telekomunikacyjne,
- narzędzia dla przedsiębiorców,
- samochody dostawcze,
- wynajem długoterminowy.
Komunikat powinien przedstawiać konkretną korzyść biznesową, na przykład niższe koszty, oszczędność czasu lub uproszczenie zarządzania pojazdami.
Jak przygotować skuteczny spot?
Zacznij od najważniejszej korzyści
Odbiorca powinien szybko zrozumieć, co zyska.
Może to być:
- niższa cena,
- większe bezpieczeństwo,
- dłuższa żywotność części,
- mniejsze zużycie paliwa,
- wygodniejsza podróż,
- rabat,
- bezpłatna wycena.
Ogranicz ilość tekstu
Mimo długiego czasu pobytu ekran nie powinien przypominać strony internetowej.
Najważniejsze informacje warto przedstawić w kilku krótkich komunikatach.
Pokaż produkt w użyciu
Film może zaprezentować:
- sposób działania części,
- efekt zastosowania produktu,
- porównanie przed i po,
- korzyści dla kierowcy,
- prostą instrukcję.
Dodaj wyraźne CTA
Przykładowe wezwania do działania:
- Sprawdź ofertę,
- Zeskanuj kod,
- Oblicz składkę,
- Znajdź punkt sprzedaży,
- Kup online,
- Pobierz aplikację,
- Zapytaj mechanika,
- Odbierz rabat.
Przygotuj materiał bez dźwięku
Spot powinien być zrozumiały również wtedy, gdy ekran działa bez audio.
Warto wykorzystać:
- napisy,
- czytelne ikony,
- animowane korzyści,
- kontrastową typografię.
Jak wygląda realizacja kampanii?
1. Określenie celu
Na początku ustalamy, czy kampania ma:
- zwiększać rozpoznawalność,
- promować produkt,
- generować sprzedaż,
- wspierać premierę,
- budować pozycję marki,
- kierować ruch na stronę.
2. Wybór grupy docelowej
Określamy, czy najważniejsi są:
- kierowcy prywatni,
- przedsiębiorcy,
- właściciele flot,
- użytkownicy samochodów dostawczych,
- klienci określonych regionów.
3. Ustalenie budżetu
Budżet określa możliwą liczbę ekranów, regionów i tygodni emisji.
4. Dobór lokalizacji
Wybierane są warsztaty i serwisy odpowiadające zasięgowi kampanii.
5. Przygotowanie mediaplanu
Mediaplan może obejmować:
- liczbę ekranów,
- liczbę punktów,
- miasta i województwa,
- czas kampanii,
- długość spotu,
- szacowaną liczbę kontaktów,
- koszt,
- zakres raportowania.
6. Przygotowanie materiału
Można wykorzystać gotowy spot albo przygotować nową grafikę lub animację zgodną ze specyfikacją.
7. Uruchomienie emisji
Po akceptacji kampania jest konfigurowana i przesyłana na wybrane ekrany.
8. Raportowanie
Raport może zawierać:
- liczbę ekranów,
- ok