Reklama w Galeriach Handlowych – Kampanie DOOH, Ekrany, Banery, Akcje Promocyjne

Czym jest reklama w galeriach handlowych?

Reklama w galeriach handlowych obejmuje wszystkie formy komunikacji prezentowane wewnątrz centrum, na jego elewacji oraz w bezpośrednim otoczeniu obiektu.

Może być widoczna:

• przed wejściem do galerii,
• na elewacji,
• na parkingu,
• w przejściach prowadzących z parkingu,
• przy drzwiach wejściowych,
• w głównym pasażu,
• przy schodach ruchomych,
• w windach,
• przy punktach informacyjnych,
• w strefie gastronomicznej,
• przy kinie,
• w strefach wypoczynkowych,
• na poszczególnych piętrach,
• w pobliżu konkretnych sklepów.

Komunikat może mieć charakter statyczny, cyfrowy, przestrzenny albo eventowy.

Reklama statyczna wykorzystuje plakaty, banery, naklejki i podwieszenia. Reklama cyfrowa prezentowana jest na ekranach LED oraz LCD. Działania eventowe mogą obejmować stanowisko, prezentację produktu, konkurs, sampling albo spotkanie z odbiorcami.

Dlaczego warto reklamować się w centrum handlowym?

Galeria skupia wiele funkcji w jednej przestrzeni. Odwiedzający mogą w tym samym czasie robić zakupy, korzystać z usług, jeść, oglądać film, uczestniczyć w wydarzeniu albo spędzać czas z rodziną.

Reklama dociera więc do konsumenta w otoczeniu bezpośrednio związanym z zakupami.

Najważniejsze zalety reklamy w galerii handlowej to:

• kontakt z klientem znajdującym się blisko sklepów,
• możliwość wskazania konkretnego punktu sprzedaży,
• obecność w przestrzeni niezależnej od pogody,
• długi czas przebywania odbiorcy w obiekcie,
• możliwość wyboru konkretnego centrum,
• dostęp do formatów statycznych i cyfrowych,
• duża liczba punktów kontaktu,
• możliwość prowadzenia akcji promocyjnych,
• możliwość prezentacji i testowania produktu,
• dotarcie do różnych grup konsumentów,
• możliwość prowadzenia kampanii lokalnej,
• dostęp do wielkoformatowych powierzchni,
• możliwość szybkiej zmiany kreacji na ekranach,
• połączenie reklamy z bezpośrednią sprzedażą,
• możliwość mierzenia reakcji za pomocą kodów QR i promocji.

Nośniki znajdują się w miejscach, przez które klienci przechodzą w drodze do sklepów, restauracji, kina, parkingu lub wyjścia.

Do kogo dociera reklama w galerii?

Profil klientów zależy od miasta, lokalizacji centrum, zestawu sklepów i charakteru obiektu.

Reklama może docierać do:

• rodzin z dziećmi,
• młodzieży,
• studentów,
• osób aktywnych zawodowo,
• seniorów,
• turystów,
• klientów marek premium,
• mieszkańców okolicznych osiedli,
• pracowników pobliskich biur,
• klientów restauracji,
• uczestników wydarzeń,
• osób korzystających z kina i rozrywki.

Duża galeria w centrum miasta może mieć inny profil niż park handlowy na obrzeżach albo obiekt znajdujący się przy osiedlach mieszkaniowych.

Wybór centrum powinien wynikać z grupy docelowej, lokalizacji sprzedaży i charakteru promowanej oferty.

Reklama przy wejściu do galerii

Wejście jest jednym z pierwszych punktów kontaktu klienta z kampanią.

Reklama może znajdować się:

• na drzwiach,
• nad wejściem,
• na ekranach,
• na wolnostojących totemach,
• na elewacji,
• w przedsionku,
• na bramkach,
• przy punkcie informacyjnym.

Komunikat może informować o:

• promocji w konkretnym sklepie,
• nowym otwarciu,
• wydarzeniu w obiekcie,
• lokalizacji punktu,
• wyprzedaży,
• premierze produktu.

Reklama przy wejściu powinna być czytelna już podczas zbliżania się do budynku.

Reklama na ekranach w galerii handlowej

Ekrany cyfrowe są jednym z najczęściej wykorzystywanych formatów reklamowych w centrach handlowych.

Mogą znajdować się:

• przy wejściach,
• w głównych pasażach,
• przy schodach ruchomych,
• w pobliżu wind,
• w strefie gastronomicznej,
• przy kinie,
• na skrzyżowaniach ciągów pieszych,
• w strefach odpoczynku.

Reklama może mieć formę:

• grafiki statycznej,
• krótkiej animacji,
• spotu wideo,
• kilku zmieniających się plansz,
• komunikatu kierunkowego,
• kreacji sezonowej.

Nośniki cyfrowe pozwalają szybko podmieniać materiały i emitować różne wersje reklamy bez ponownego drukowania plakatu.

Reklama DOOH w galeriach handlowych

DOOH, czyli Digital Out Of Home, wykorzystuje cyfrowe ekrany znajdujące się w przestrzeni publicznej.

W galerii handlowej pozwala połączyć zalety reklamy zewnętrznej z elastycznością mediów cyfrowych.

Kampanię można planować według:

• miasta,
• konkretnej galerii,
• liczby ekranów,
• piętra,
• strefy obiektu,
• godzin,
• dni tygodnia,
• okresu,
• liczby emisji,
• udziału w pętli reklamowej.

Cyfrowy materiał może zostać szybko zmieniony, gdy:

• rozpoczyna się nowa promocja,
• zmienia się dostępność produktu,
• zbliża się wydarzenie,
• kampania przechodzi do kolejnego etapu,
• potrzebna jest inna wersja komunikatu rano i wieczorem.

Wielkoformatowe ekrany LED

Duże ekrany mogą znajdować się w centralnych częściach galerii, nad pasażem, przy wejściach albo w przestrzeniach otwartych pomiędzy kondygnacjami.

Zapewniają widoczność z większej odległości oraz z kilku poziomów obiektu.

Sprawdzają się w kampaniach:

• wizerunkowych,
• premierowych,
• motoryzacyjnych,
• rozrywkowych,
• modowych,
• technologicznych,
• związanych z dużym wydarzeniem.

Materiał powinien być prosty, czytelny i dopasowany do proporcji konkretnego ekranu.

Totemy cyfrowe

Totem to pionowy ekran lub podświetlany nośnik ustawiony w ciągu komunikacyjnym.

Może prezentować:

• spoty,
• grafiki,
• informacje kierunkowe,
• mapę,
• oferty sklepów,
• wydarzenia w galerii.

Pionowa proporcja pozwala wykorzystać kreacje zbliżone do formatów mobilnych, ale materiał powinien zostać dostosowany do wymiarów i rozdzielczości urządzenia.

Totemy mogą być jednostronne lub dwustronne.

Telebimy w galeriach handlowych

Telebim jest większym ekranem LED wykorzystywanym do prezentacji dynamicznych treści.

Może znajdować się:

• na elewacji,
• przy głównym wejściu,
• w centralnym atrium,
• na parkingu,
• w pobliżu strefy gastronomicznej,
• przy dużym węźle komunikacyjnym obiektu.

Telebim może być widoczny zarówno dla klientów galerii, jak i dla osób znajdujących się poza budynkiem.

Ekrany nad pasażem

Nośniki zawieszone wysoko nad ciągiem pieszym mogą być widoczne z dużej części galerii.

Sprawdzają się przy:

• kampaniach wizerunkowych,
• wydarzeniach,
• promocji sklepu,
• premierze,
• komunikacji całego centrum.

Projekt powinien zawierać duży tekst, jedno zdjęcie i czytelne logo. Drobne szczegóły mogą być trudne do odczytania z dolnych kondygnacji.

Spot reklamowy w galerii

Spot na ekranie powinien być zrozumiały bez dźwięku.

Klienci galerii rozmawiają, słuchają muzyki, przemieszczają się i nie zawsze skupiają wzrok na ekranie przez cały czas.

Materiał powinien zawierać:

• widoczne logo,
• duże napisy,
• jedno główne przesłanie,
• prostą animację,
• krótki czas trwania,
• wyraźną planszę końcową,
• jasne CTA.

Najważniejszy komunikat warto pokazać już w pierwszych sekundach.

Reklama statyczna na ekranach

Statyczna plansza może być lepsza od rozbudowanego wideo, gdy reklama ma:

• wskazać sklep,
• podać piętro,
• poinformować o promocji,
• przedstawić kod rabatowy,
• pokazać prosty produkt.

Powinna być zrozumiała natychmiast i zachowywać czytelność z większej odległości.

Dayparting, czyli reklama według pory dnia

W wybranych systemach cyfrowych można planować różne kreacje w określonych godzinach.

Rano

Można promować:

• kawę,
• śniadania,
• usługi,
• zakupy przed pracą,
• oferty dla pracowników.

W porze obiadowej

Sprawdzą się:

• restauracje,
• food court,
• lunche,
• dostawy,
• promocje gastronomiczne.

Po południu

Można komunikować:

• zakupy rodzinne,
• modę,
• elektronikę,
• rozrywkę,
• wydarzenia.

Wieczorem

Reklama może promować:

• kino,
• restauracje,
• kluby fitness,
• wydarzenia,
• zakupy online.

Dostępność planowania godzinowego trzeba potwierdzić dla konkretnej sieci ekranów.

Reklama wielkoformatowa w galerii

Reklama wielkoformatowa może zajmować znaczną część ściany, atrium, balustrady albo elewacji.

Może mieć formę:

• banera,
• siatki,
• wielkiego plakatu,
• naklejki,
• podświetlanej konstrukcji,
• grafiki na przeszkleniu.

Format jest odpowiedni dla marek potrzebujących dominującej widoczności.

Największe powierzchnie wymagają indywidualnego pomiaru, projektu, produkcji i montażu.

Banery w galeriach handlowych

Baner może być zawieszony:

• nad pasażem,
• na balustradzie,
• na ścianie,
• przy wejściu,
• w atrium,
• przy parkingu,
• na elewacji.

Może promować:

• otwarcie sklepu,
• wyprzedaż,
• wydarzenie,
• premierę,
• sezonową kampanię,
• komunikat wizerunkowy.

Materiał musi spełniać wymagania dotyczące bezpieczeństwa, odporności ogniowej, sposobu zawieszenia i dopuszczalnej masy.

Podwieszenia reklamowe

Podwieszenie jest lekką konstrukcją umieszczoną nad ciągiem pieszym.

Może mieć formę:

• prostokątnego banera,
• kostki,
• walca,
• bryły przestrzennej,
• elementu wycinanego po obrysie,
• podwieszanego logo.

Format wykorzystuje wolną przestrzeń nad pasażem i może być widoczny z kilku stron.

Projekt powinien zostać przygotowany z uwzględnieniem wysokości zawieszenia i kierunków ruchu.

Reklama na balustradach

Balustrady przy schodach, atrium i górnych kondygnacjach tworzą długie powierzchnie reklamowe.

Można na nich umieścić:

• banery,
• folie,
• kasetony,
• serie połączonych grafik,
• komunikaty kierunkowe.

Format może prowadzić klienta do konkretnego sklepu albo budować szeroką obecność marki w centralnej części obiektu.

Oklejanie schodów ruchomych

Schody ruchome są intensywnie wykorzystywane i łączą najważniejsze poziomy galerii.

Reklama może obejmować:

• boczne powierzchnie,
• pasy przy poręczach,
• przestrzeń między schodami,
• ściany wzdłuż schodów,
• podesty wejściowe i wyjściowe.

Kampania może tworzyć sekwencję komunikatów pojawiających się podczas przejazdu.

Przykładowo:

1. pierwsza powierzchnia przyciąga uwagę,
2. kolejna pokazuje produkt,
3. następna przedstawia korzyść,
4. ostatnia wskazuje sklep i piętro.

Reklama na windach

Winda zapewnia kontakt z osobami przemieszczającymi się między poziomami galerii.

Reklama może znajdować się:

• na drzwiach zewnętrznych,
• na ścianach kabiny,
• na lustrze,
• przy panelu sterowania,
• na podłodze,
• przy wejściu do windy.

Branding drzwi może wykorzystywać sposób ich otwierania jako element kreacji.

Materiał musi zachować widoczność oznaczeń i elementów bezpieczeństwa.

Branding całej windy

Rozbudowana realizacja może obejmować kabinę i drzwi na kilku piętrach.

Format sprawdza się przy:

• premierach filmowych,
• promocji nowych produktów,
• motoryzacji,
• turystyce,
• kampaniach rozrywkowych,
• wydarzeniach specjalnych.

Wymaga dokładnych pomiarów, indywidualnej produkcji i uzgodnienia sposobu montażu.

Reklama na podłodze

Naklejki podłogowe mogą:

• prowadzić do sklepu,
• tworzyć ścieżkę,
• wskazywać kierunek,
• promować produkt,
• wyróżniać strefę eventową.

Materiał musi być odporny na ścieranie, antypoślizgowy i przeznaczony do intensywnego ruchu.

Nie powinien utrudniać orientacji ani zasłaniać wymaganych oznaczeń.

Naklejki na witrynach i przeszkleniach

Przeszklenia przy wejściach, pasażach i lokalach mogą być wykorzystywane jako powierzchnia reklamowa.

Możliwe formaty to:

• pełne oklejenie,
• folia częściowa,
• grafika transparentna,
• folia perforowana,
• elementy wycinane.

Reklama musi uwzględniać widoczność drzwi, oznaczenia wejścia i bezpieczeństwo klientów.

Reklama na parkingach galerii

Kontakt z klientem może rozpocząć się jeszcze przed wejściem do budynku.

Dostępne powierzchnie mogą obejmować:

• billboardy,
• ekrany,
• słupy,
• tablice kierunkowe,
• naklejki,
• ściany,
• bramki wjazdowe,
• bilety parkingowe,
• strefy przy windach,
• przejścia do galerii.

Parking jest odpowiednim miejscem dla reklamy:

• motoryzacyjnej,
• ubezpieczeniowej,
• finansowej,
• sklepów znajdujących się w galerii,
• promocji całego centrum,
• usług dla kierowców.

Reklama przy wjeździe na parking

Komunikat powinien być krótki i czytelny dla kierowców.

Może informować o:

• promocji,
• wydarzeniu,
• nowym sklepie,
• usłudze motoryzacyjnej,
• lokalizacji konkretnego punktu.

Nie należy umieszczać zbyt dużej ilości tekstu ani elementów wymagających użycia telefonu podczas jazdy.

Reklama w przejściach z parkingu

Klient porusza się tam pieszo, dlatego reklama może zawierać więcej informacji.

Sprawdzą się:

• plakaty,
• ekrany,
• naklejki,
• branding wind,
• kody QR,
• komunikaty kierunkowe.

Można tam przedstawić ofertę sklepu, który odbiorca minie po wejściu do galerii.

Reklama w food courcie

Strefa gastronomiczna zapewnia dłuższy czas kontaktu, ponieważ klienci czekają na zamówienie i spożywają posiłki.

Reklama może znajdować się:

• na ekranach,
• na stolikach,
• na tackach,
• na ścianach,
• na kolumnach,
• na podwieszeniach,
• przy punktach odbioru zamówień.

Format sprawdza się dla:

• gastronomii,
• napojów,
• aplikacji,
• usług cyfrowych,
• wydarzeń,
• kina,
• rozrywki,
• bankowości.

Reklama na stolikach

Materiały na stolikach mogą być oglądane przez kilka lub kilkanaście minut.

Mogą mieć formę:

• naklejki,
• podkładki,
• standu,
• kodu QR,
• materiału menu,
• komunikatu promocyjnego.

Powinny być odporne na czyszczenie i bezpieczne w kontakcie z żywnością.

Reklama przy kinie

Strefa kinowa skupia młodzież, pary, rodziny i grupy znajomych.

Można promować:

• filmy,
• streaming,
• gastronomię,
• elektronikę,
• gry,
• wydarzenia,
• produkty rozrywkowe,
• marki młodzieżowe.

Dostępne powierzchnie mogą obejmować ekrany, plakaty, standy, podłogi, schody i strefy oczekiwania.

Reklama w strefie dla dzieci

Strefy zabaw i przestrzenie rodzinne mogą docierać przede wszystkim do rodziców i opiekunów.

Sprawdzą się dla:

• edukacji,
• turystyki rodzinnej,
• produktów dziecięcych,
• usług medycznych,
• zajęć dodatkowych,
• wydarzeń rodzinnych.

Komunikacja powinna być odpowiedzialna i dostosowana do otoczenia, bez agresywnych lub manipulacyjnych przekazów kierowanych bezpośrednio do dzieci.

Reklama w toaletach galerii

Nośniki mogą znajdować się:

• nad umywalkami,
• przy lustrach,
• na drzwiach,
• w korytarzu,
• w strefie przewijania.

Format zapewnia bliski kontakt i może być planowany oddzielnie dla różnych stref.

Sprawdza się między innymi dla:

• kosmetyków,
• higieny,
• zdrowia,
• mody,
• usług lokalnych,
• aplikacji.

Dostępność zależy od zasad konkretnego centrum.

Reklama na kolumnach

Kolumny w pasażu mogą być oklejane częściowo lub na całym obwodzie.

Reklama jest widoczna z kilku stron i może prowadzić odbiorcę podczas przemieszczania się po obiekcie.

Format może być:

• statyczny,
• podświetlany,
• cyfrowy,
• przestrzenny.

Projekt powinien uwzględniać cylindryczny lub wieloboczny kształt konstrukcji.

Wyspy promocyjne

Wyspa promocyjna umożliwia fizyczną prezentację produktu lub usługi.

Może składać się z:

• lady,
• ścianek,
• ekspozytorów,
• ekranu,
• podświetlanego logo,
• miejsca do rozmowy,
• przestrzeni do testowania produktu.

Wyspa może działać przez:

• jeden dzień,
• weekend,
• tydzień,
• kilka tygodni,
• cały sezon.

Format pozwala połączyć reklamę z bezpośrednim kontaktem i pozyskiwaniem zapytań.

Stoisko promocyjne

Stoisko sprawdza się przy:

• prezentacji produktu,
• sprzedaży,
• zapisie na usługę,
• rekrutacji,
• konkursie,
• zbieraniu leadów,
• konsultacjach,
• testowaniu urządzeń.

Lokalizacja stoiska powinna uwzględniać ruch klientów i bliskość kategorii związanej z ofertą.

Hostessy i promotorzy

Osoby obsługujące akcję mogą:

• rozdawać materiały,
• prezentować produkt,
• wyjaśniać ofertę,
• pomagać w konkursie,
• zapisywać klientów,
• prowadzić demonstrację,
• kierować do sklepu.

Personel powinien zostać przeszkolony z produktu, zasad galerii i bezpieczeństwa.

Sampling w galerii handlowej

Sampling pozwala przekazywać próbki bezpośrednio klientom.

Może obejmować:

• kosmetyki,
• napoje,
• przekąski,
• produkty higieniczne,
• próbki zapachów,
• materiały dla domu,
• kupony,
• vouchery,
• gadżety.

Akcja może odbywać się:

• przy wejściu,
• w pasażu,
• w food courcie,
• w strefie eventowej,
• przy konkretnym sklepie.

Produkty spożywcze i kosmetyczne muszą spełniać odpowiednie wymagania dotyczące oznaczeń, przechowywania i bezpieczeństwa.

Degustacje

Degustacja pozwala konsumentom wypróbować produkt przed zakupem.

Wymaga zapewnienia:

• odpowiedniego stanowiska,
• higieny,
• personelu,
• przechowywania,
• pojemników na odpady,
• zgodności z zasadami galerii,
• wymaganych zezwoleń.

Format sprawdza się szczególnie przy premierach nowych smaków, produktów sezonowych i artykułów dostępnych w sklepach znajdujących się w obiekcie.

Eventy w centrach handlowych

Galeria może udostępnić przestrzeń na:

• premierę,
• pokaz,
• konkurs,
• warsztaty,
• występ,
• prezentację samochodu,
• turniej,
• spotkanie,
• akcję społeczną,
• wydarzenie rodzinne.

Event może zostać wsparty reklamą na ekranach, banerach i w kanałach cyfrowych centrum.

Prezentacja samochodu

Atrium galerii może być wykorzystane do ekspozycji pojazdu.

Stoisko może obejmować:

• samochód,
• podest,
• ekran,
• konfigurator,
• materiały informacyjne,
• konsultanta,
• formularz jazdy próbnej.

Realizacja wymaga uzgodnienia transportu pojazdu, zabezpieczenia podłoża, poziomu paliwa lub naładowania oraz zasad bezpieczeństwa.

Pop-up store

Tymczasowy sklep pozwala marce pojawić się w galerii bez stałego lokalu.

Może działać przez kilka dni, tygodni albo miesięcy.

Sprawdza się przy:

• testowaniu rynku,
• premierze,
• sprzedaży sezonowej,
• nowej marce,
• kampanii e-commerce,
• limitowanej kolekcji.

Pop-up można wspierać ekranami, reklamą kierunkową, eventem i samplingiem.

Reklama kierunkowa do sklepu

Reklama może prowadzić klienta do punktu znajdującego się w galerii.

Powinna zawierać:

• nazwę sklepu,
• piętro,
• numer lokalu,
• strzałkę,
• odległość,
• promocję,
• charakterystyczny punkt.

Przed przygotowaniem projektu należy sprawdzić rzeczywisty kierunek względem nośnika.

Ta sama grafika nie zawsze będzie odpowiednia dla wszystkich lokalizacji.

Reklama sklepu znajdującego się poza galerią

W wybranych obiektach możliwa jest promocja firmy niezwiązanej bezpośrednio z najemcami centrum.

Może dotyczyć:

• dewelopera,
• uczelni,
• wydarzenia,
• motoryzacji,
• usług finansowych,
• turystyki,
• aplikacji,
• telekomunikacji.

Zakres dopuszczalnych branż i ewentualne ograniczenia konkurencyjne zależą od polityki konkretnej galerii.

Wyłączność branżowa

W części kampanii można ustalić, czy w tym samym okresie w pobliżu pojawią się reklamy bezpośrednich konkurentów.

Wyłączność może dotyczyć:

• konkretnego nośnika,
• strefy,
• kategorii,
• całego pakietu.

Nie jest standardowo dostępna w każdej galerii i może zwiększać koszt kampanii.

Reklama w galerii a retail media

Reklama w centrum handlowym znajduje się blisko punktów sprzedaży i może wspierać wybór sklepu lub produktu.

Cyfrowe ekrany w galeriach są często analizowane jako element szerszego środowiska retail media, ponieważ komunikat pojawia się na drodze konsumenta do zakupu.

Kampania może informować o produkcie dostępnym:

• w konkretnym sklepie,
• na danym piętrze,
• w wybranej sieci,
• w sprzedaży internetowej,
• w ograniczonej promocji.

Reklama lokalna w centrum handlowym

Lokalna firma może wybrać jedną galerię odwiedzaną przez mieszkańców obszaru, który obsługuje.

Format sprawdza się dla:

• gabinetów,
• restauracji,
• szkół,
• deweloperów,
• salonów samochodowych,
• klubów fitness,
• usług finansowych,
• wydarzeń lokalnych.

Kampania może obejmować kilka ekranów albo pojedyncze stanowisko promocyjne.

Kampania w jednej galerii

Działania w jednym obiekcie mogą obejmować:

• ekrany przy wejściach,
• nośniki w pasażu,
• reklamę przy schodach,
• strefę gastronomiczną,
• wyspę promocyjną,
• akcję samplingową.

Skupienie kampanii w jednym miejscu pozwala osiągnąć dużą częstotliwość kontaktu wśród odwiedzających ten obiekt.

Kampania w kilku galeriach jednego miasta

Marka może wybrać obiekty znajdujące się w różnych częściach miasta.

Pozwala to dotrzeć do:

• mieszkańców kilku dzielnic,
• różnych profili klientów,
• odbiorców z centrum i obrzeży,
• klientów kilku punktów sprzedaży.

Kreacje mogą być takie same albo dostosowane do każdego centrum.

Kampania ogólnopolska

Kampania może obejmować galerie w największych aglomeracjach i mniejszych miastach.

Jedna z sieci cyfrowych integrująca ekrany między innymi w galeriach handlowych i supermarketach deklaruje obecność w 51 polskich miastach. Zakres konkretnej kampanii zależy jednak od dostępnych obiektów i nośników.

Kampanię można planować według:

• województw,
• liczby mieszkańców,
• lokalizacji sklepów,
• regionów sprzedażowych,
• profilu centrów,
• budżetu,
• zakładanego zasięgu.

Reklama w galeriach handlowych w Warszawie

Warszawa posiada zróżnicowane centra handlowe położone w centrum, dzielnicach mieszkaniowych i przy głównych trasach.

Kampania może docierać do:

• mieszkańców,
• pracowników biur,
• turystów,
• klientów premium,
• rodzin,
• osób dojeżdżających z okolicznych miejscowości.

Dostępne mogą być:

• ekrany DOOH,
• totemy,
• wielki format,
• eventy,
• wyspy,
• branding wind i schodów,
• reklama parkingowa.

Najbardziej widoczne lokalizacje oraz okresy przedświąteczne warto rezerwować wcześniej.

Reklama w galeriach handlowych w Krakowie

Krakowskie centra odwiedzają mieszkańcy, studenci, osoby dojeżdżające i turyści.

W zależności od lokalizacji można przygotować kampanię:

• miejską,
• studencką,
• turystyczną,
• rodzinną,
• premium.

Przy działaniach skierowanych do turystów warto rozważyć prostą kreację dwujęzyczną.

Reklama w galeriach handlowych we Wrocławiu

Wrocław umożliwia dotarcie do mieszkańców, studentów, pracowników międzynarodowych firm i turystów.

Kampania może połączyć:

• ekrany w centrum handlowym,
• miejskie DOOH,
• reklamy w komunikacji,
• reklamę w biurowcach,
• działania online.

Reklama w galeriach handlowych w Poznaniu

Poznań jest odpowiednim rynkiem dla:

• handlu,
• wydarzeń,
• edukacji,
• gastronomii,
• motoryzacji,
• rekrutacji,
• kampanii targowych.

Nośniki mogą znajdować się zarówno w centralnych centrach handlowych, jak i w obiektach obsługujących dzielnice mieszkaniowe.

Reklama w galeriach handlowych w Trójmieście

Galerie w Gdańsku, Gdyni i Sopocie docierają do mieszkańców oraz odbiorców turystycznych.

W okresie letnim warto uwzględnić:

• większy ruch podróżnych,
• sezonowe wydarzenia,
• klientów gastronomii,
• turystów zagranicznych,
• kampanie wakacyjne.

Reklama w galeriach handlowych na Śląsku

Aglomeracja śląska obejmuje wiele miast i centrów handlowych o zróżnicowanym profilu.

Kampania może objąć między innymi:

• Katowice,
• Gliwice,
• Zabrze,
• Chorzów,
• Sosnowiec,
• Tychy,
• Bytom.

Dobór kilku galerii może zapewnić regionalny zasięg bez konieczności obecności w każdym mieście.

Targetowanie kampanii

Reklamę w galeriach można planować według:

• miasta,
• konkretnego obiektu,
• profilu klientów,
• strefy galerii,
• piętra,
• bliskości sklepu,
• godziny,
• dnia tygodnia,
• sezonu,
• rodzaju nośnika,
• liczby ekranów,
• zakładanego budżetu.

Targetowanie lokalizacyjne nie oznacza identyfikowania poszczególnych osób. Opiera się na charakterze obiektu, jego otoczeniu i ogólnym profilu odwiedzających.

Targetowanie według profilu galerii

Galerie premium

Odpowiednie dla:

• marek luksusowych,
• motoryzacji premium,
• finansów,
• nieruchomości,
• podróży,
• kosmetyków selektywnych.

Galerie rodzinne

Dobre dla:

• produktów dziecięcych,
• edukacji,
• turystyki rodzinnej,
• gastronomii,
• produktów dla domu,
• wydarzeń.

Centra w dzielnicach biznesowych

Odpowiednie dla:

• usług finansowych,
• rekrutacji,
• cateringu,
• szkoleń,
• telekomunikacji,
• aplikacji biznesowych.

Obiekty przy uczelniach

Dobre dla:

• elektroniki,
• gastronomii,
• bankowości,
• aplikacji,
• edukacji,
• wydarzeń,
• rekrutacji.

Parki handlowe

Mogą sprawdzić się dla:

• wyposażenia domu,
• motoryzacji,
• produktów rodzinnych,
• usług lokalnych,
• sieci handlowych.

Targetowanie według strefy galerii

Wejścia

Budowanie szerokiej świadomości i informowanie o ofercie.

Pasaże

Regularny kontakt podczas przemieszczania się między sklepami.

Food court

Dłuższy czas kontaktu i kampanie gastronomiczne.

Kino

Rozrywka, młodzież, technologia i wydarzenia.

Parking

Motoryzacja, finanse, ubezpieczenia i komunikaty kierunkowe.

Strefy rodzinne

Produkty i usługi dla rodziców.

Okolice konkretnego sklepu

Kampanie wspierające bezpośrednią wizytę i sprzedaż.

Targetowanie według dnia tygodnia

Dni robocze

Większe znaczenie mogą mieć:

• pracownicy,
• studenci,
• osoby robiące zakupy po pracy,
• klienci usług.

Weekendy

Wzrasta znaczenie:

• rodzin,
• rozrywki,
• gastronomii,
• zakupów grupowych,
• wydarzeń.

Na ekranach cyfrowych można przygotować odrębne materiały na dni robocze i weekendy, jeżeli system umożliwia takie planowanie.

Kampanie sezonowe

Black Friday

Galerie są naturalnym środowiskiem dla kampanii sprzedażowych, rabatowych i produktowych.

Boże Narodzenie

Można promować:

• prezenty,
• sklepy,
• gastronomię,
• wydarzenia,
• usługi finansowe,
• zakupy internetowe.

Powrót do szkoły

Format sprawdza się dla:

• odzieży,
• elektroniki,
• edukacji,
• artykułów szkolnych,
• bankowości,
• telekomunikacji.

Walentynki

Dobre dla:

• gastronomii,
• biżuterii,
• kosmetyków,
• mody,
• kina,
• prezentów.

Wakacje

Można promować:

• turystykę,
• wydarzenia,
• produkty sezonowe,
• rozrywkę,
• gastronomię.

Wyprzedaże

Ekrany pozwalają szybko zmieniać wysokość rabatu, termin i dostępność promocji.

Dla jakich branż sprawdza się reklama?

Handel i moda

Galeria daje możliwość skierowania klienta bezpośrednio do sklepu.

Można promować:

• kolekcje,
• premiery,
• wyprzedaże,
• otwarcia,
• program lojalnościowy.

Kosmetyki

Marka może połączyć ekran, sampling, konsultację i kierowanie do drogerii.

Elektronika

Format sprawdza się przy premierach urządzeń, aplikacji, usług cyfrowych i ofert abonamentowych.

Gastronomia

Reklama może być dostosowana do pory dnia i lokalizacji food courtu.

Motoryzacja

Galeria umożliwia prezentację samochodu, pozyskiwanie zapisów na jazdy próbne i budowanie świadomości modelu.

Finanse

Banki, fintechy, leasing i ubezpieczenia mogą docierać do aktywnych konsumentów.

Telekomunikacja

Kampanie mogą promować urządzenia, internet, abonamenty, aplikacje i punkty znajdujące się w galerii.

Nieruchomości

Deweloper może prezentować makietę, wizualizacje i zbierać zapytania na stoisku.

Edukacja

Uczelnie, szkoły i kursy mogą prowadzić kampanie rekrutacyjne oraz wydarzenia informacyjne.

Rozrywka

Kino, streaming, gry, koncerty i festiwale mogą wykorzystywać ekrany oraz realizacje przestrzenne.

Zdrowie i uroda

Format sprawdza się dla klinik, gabinetów, optyków, usług kosmetycznych i klubów fitness, z uwzględnieniem zasad reklamy obowiązujących dla danej branży.

Rekrutacja

Kampania może prezentować:

• stanowisko,
• lokalizację pracy,
• wynagrodzenie,
• główną korzyść,
• kod QR do formularza.

Jak przygotować skuteczną kreację?

Wybierz jeden główny cel

Reklama powinna informować o konkretnej ofercie, produkcie, wydarzeniu albo lokalizacji.

Dopasuj projekt do miejsca

Inny materiał sprawdzi się na dużym ekranie nad pasażem, a inny na totemie oglądanym z bliska.

Wskaż lokalizację sklepu

Gdy produkt jest dostępny w galerii, warto podać:

• nazwę sklepu,
• piętro,
• numer lokalu,
• kierunek,
• charakterystyczny punkt.

Użyj dużej typografii

Klienci są w ruchu i mogą zobaczyć materiał jedynie przez kilka sekund.

Pokaż produkt

Jedno duże zdjęcie produktu jest zwykle czytelniejsze niż kolaż.

Zachowaj spójność

Kreacja powinna pasować do materiałów w sklepie, online i na innych nośnikach.

Dodaj CTA

Przykłady:

• Odwiedź sklep,
• Sprawdź na piętrze +1,
• Spróbuj,
• Zeskanuj kod,
• Odbierz rabat,
• Zarezerwuj,
• Weź udział.

Kod QR w galerii handlowej

Kod QR może prowadzić do:

• kuponu,
• aplikacji,
• sklepu internetowego,
• konkursu,
• formularza,
• rezerwacji,
• mapy lokalu,
• programu lojalnościowego.

Najlepiej umieszczać go na nośnikach oglądanych z bliska:

• totemach,
• plakatach,
• stolikach,
• ścianach wind,
• stanowisku promocyjnym.

Kod na dużym ekranie powinien być wyświetlany wystarczająco długo.

Jak mierzyć efekty kampanii?

Do pomiaru można wykorzystać:

• liczbę nośników,
• liczbę emisji,
• szacowaną widownię,
• skany kodu QR,
• kod rabatowy,
• ruch w sklepie,
• liczbę rozdanych próbek,
• liczbę rozmów na stoisku,
• zebrane leady,
• zapisy,
• sprzedaż w okresie kampanii,
• pobrania aplikacji,
• badanie rozpoznawalności.

Dla poszczególnych galerii można przygotować oddzielne kody promocyjne lub landing page.

Dane o ruchu klientów

Przed wyborem galerii warto sprawdzić, czy dostępne są informacje o:

• miesięcznej odwiedzalności,
• profilu klientów,
• dniach największego ruchu,
• sezonowości,
• układzie komunikacyjnym,
• liczbie wejść,
• czasie przebywania.

Dane mogą pochodzić od zarządcy obiektu, systemów liczenia odwiedzin albo operatora nośników.

Należy sprawdzić okres, którego dotyczą, oraz metodę ich obliczenia.

Raport z kampanii

Raport może obejmować:

• listę obiektów,
• zdjęcia nośników,
• okres emisji,
• liczbę ekranów,
• liczbę spotów,
• udział w pętli,
• dokumentację montażu,
• informacje o samplingu,
• liczbę godzin pracy stoiska,
• dane o wykorzystanych kodach.

Zakres raportowania powinien zostać ustalony przed uruchomieniem działań.

Reklama w galeriach handlowych – cena

Nie istnieje jeden cennik obowiązujący we wszystkich obiektach.

Cena zależy od:

• miasta,
• popularności galerii,
• liczby odwiedzających,
• lokalizacji nośnika,
• formatu,
• liczby ekranów,
• liczby emisji,
• udziału w pętli,
• okresu,
• wielkości powierzchni,
• kosztu produkcji,
• montażu i demontażu,
• obsługi stoiska,
• personelu,
• dodatkowych działań.

Pojedyncza kampania ekranowa będzie miała inny koszt niż pełny branding atrium, kilkutygodniowa wyspa promocyjna albo ogólnopolska sieć nośników.

Cena reklamy na ekranach

Koszt może zależeć od:

• liczby ekranów,
• galerii,
• długości spotu,
• liczby emisji,
• godzin,
• dni tygodnia,
• długości kampanii,
• liczby wersji kreacji.

Kampania może być sprzedawana jako:

• pakiet czasowy,
• udział w pętli,
• określona liczba emisji,
• pakiet obiektów,
• pakiet ogólnopolski.

Cena reklamy wielkoformatowej

Wielki format wymaga indywidualnej wyceny uwzględniającej:

• powierzchnię,
• materiał,
• konstrukcję,
• pomiar,
• druk,
• transport,
• montaż,
• zabezpieczenie,
• demontaż.

Cena może być znacznie wyższa niż standardowej kampanii ekranowej, ale format zapewnia dominującą obecność w obiekcie.

Cena stoiska promocyjnego

Koszt obejmuje zwykle:

• wynajem powierzchni,
• projekt,
• produkcję stoiska,
• transport,
• montaż,
• personel,
• magazynowanie,
• materiały,
• ubezpieczenie,
• zasilanie,
• sprzątanie,
• demontaż.

Mała akcja weekendowa będzie wyceniana inaczej niż miesięczny pop-up store.

Cena samplingu

Na koszt wpływają:

• liczba dni,
• lokalizacja,
• liczba hostess,
• czas pracy,
• liczba próbek,
• produkcja materiałów,
• logistyka,
• magazynowanie,
• stroje,
• raportowanie.

Jaki budżet przeznaczyć na kampanię?

Budżet do 10 000 zł

Może umożliwić:

• test w jednym obiekcie,
• ograniczoną liczbę ekranów,
• pojedynczy format statyczny,
• krótką akcję lokalną.

Możliwość realizacji zależy od minimalnego pakietu danej galerii.

Budżet od 10 000 do 30 000 zł

Może objąć:

• większy pakiet ekranów,
• kampanię w jednej lub kilku galeriach,
• prostą akcję samplingową,
• krótkie stoisko promocyjne.

Budżet od 30 000 do 100 000 zł

Pozwala rozważyć:

• kilka miast,
• większy udział w emisji,
• połączenie ekranów i wielkiego formatu,
• rozbudowany event,
• branding wybranej strefy.

Budżet powyżej 100 000 zł

Może umożliwić:

• szeroką kampanię wielomiejską,
• dużą liczbę galerii,
• eventy,
• niestandardowe instalacje,
• długoterminowe działania,
• wiele formatów jednocześnie.

Przedziały mają charakter planistyczny i nie stanowią stałego cennika.

Od czego zależy koszt?

Popularność obiektu

Galerie o wysokiej odwiedzalności i centralnym położeniu mogą być droższe.

Miejsce w galerii

Nośniki przy głównym wejściu, atrium albo schodach mogą kosztować więcej niż powierzchnie w mniej uczęszczanych przejściach.

Format

Duży ekran, branding schodów lub wyspa wymagają innego budżetu niż plakat.

Długość kampanii

Dłuższy okres zwiększa koszt całkowity, ale może obniżyć stawkę jednostkową.

Produkcja

Statyczny plakat jest tańszy w produkcji niż rozbudowana konstrukcja albo pełne oklejenie windy.

Termin

Popyt rośnie przed świętami, Black Friday i w okresach sezonowych wyprzedaży.

Jak długo powinna trwać kampania?

Weekend

Odpowiedni dla:

• eventu,
• degustacji,
• premiery,
• akcji promocyjnej,
• konkursu.

Jeden lub dwa tygodnie

Sprawdza się przy:

• sprzedaży sezonowej,
• wydarzeniu,
• krótkiej promocji,
• otwarciu sklepu.

Cztery tygodnie

Pozwala objąć dni robocze i kilka weekendów oraz wielokrotnie dotrzeć do regularnych klientów galerii.

Kilka miesięcy

Odpowiednie dla budowania rozpoznawalności, stałego punktu i długiej kampanii sprzedażowej.

Reklama w galerii a billboard

Billboard dociera do odbiorców w ruchu drogowym i jest widoczny z dużej odległości.

Reklama w galerii:

• znajduje się blisko zakupów,
• umożliwia skierowanie klienta do sklepu,
• może wykorzystywać ekrany,
• pozwala prowadzić sampling,
• umożliwia rozmowę z promotorem,
• działa niezależnie od pogody.

Billboard zapewnia szeroki kontakt w przestrzeni miejskiej, a galeria pozwala oddziaływać w bezpośrednim otoczeniu sprzedaży.

Reklama w galerii a reklama na ulicy

Reklama uliczna buduje świadomość przed dotarciem odbiorcy do obiektu.

Reklama w centrum handlowym może rozwijać ten kontakt i prowadzić do konkretnego sklepu.

Kampania może tworzyć sekwencję:

1. billboard lub Citylight w mieście,
2. reklama przy wejściu do galerii,
3. ekran w pasażu,
4. komunikat przy schodach,
5. oferta przed sklepem.

Reklama w galerii a reklama internetowa

Reklama online umożliwia kliknięcie, targetowanie i pomiar konwersji.

Reklama w galerii buduje fizyczną obecność marki blisko zakupu.

Kanały można połączyć poprzez:

• wspólną kreację,
• kod QR,
• aplikację,
• kupon,
• reklamę geolokalizowaną,
• remarketing,
• social media,
• kampanię w wyszukiwarce.

Klient może zobaczyć produkt na ekranie, odwiedzić sklep, a później dokonać zakupu online.

Jak wygląda realizacja kampanii?

1. Określenie celu

Ustalamy, czy kampania ma zwiększać sprzedaż, budować rozpoznawalność, wspierać otwarcie, pozyskiwać leady czy umożliwiać test produktu.

2. Wybór miast i obiektów

Dobieramy galerie według lokalizacji, profilu odwiedzających i punktów sprzedaży.

3. Wybór stref

Określamy, czy reklama powinna pojawić się przy wejściu, w pasażu, food courcie, kinie, na parkingu czy blisko sklepu.

4. Ustalenie budżetu

Budżet wpływa na format, liczbę obiektów, czas i intensywność kampanii.

5. Przygotowanie mediaplanu

Mediaplan może zawierać:

• listę galerii,
• zdjęcia nośników,
• mapy,
• lokalizacje w obiekcie,
• formaty,
• okres,
• liczbę emisji,
• koszty,
• wymagania techniczne.

6. Rezerwacja

Wybrane powierzchnie są rezerwowane na ustalony termin.

7. Przygotowanie kreacji

Projekt jest dopasowywany do ekranów, banerów, wind, schodów lub stoiska.

8. Akceptacja

Materiały wymagają akceptacji technicznej, wizualnej i branżowej.

9. Produkcja i montaż

Drukowane są materiały, budowane konstrukcje i instalowane powierzchnie.

10. Emisja lub realizacja eventu

Kampania cyfrowa zostaje uruchomiona, a stanowisko przygotowane do obsługi klientów.

11. Raportowanie

Po rozpoczęciu działań można otrzymać dokumentację oraz uzgodnione dane kampanii.

Zamów reklamę w galeriach handlowych

Planujesz kampanię na ekranach, wielkoformatowy branding, sampling albo stanowisko promocyjne?

Przygotujemy rozwiązanie dopasowane do Twojej marki, grupy docelowej, lokalizacji i budżetu.

Możesz otrzymać:

• listę dostępnych galerii,
• wybór ekranów i powierzchni,
• zdjęcia lokalizacji,
• formaty statyczne i cyfrowe,
• propozycję strefy eventowej,
• plan samplingu,
• wymagania techniczne,
• koszt produkcji,
• rekomendowany okres,
• prognozowany zasięg,
• indywidualną wycenę.

Skontaktuj się z nami i zapytaj o cenę reklamy w galeriach handlowych. Kampania może obejmować jeden obiekt, kilka centrów w danym mieście albo sieć lokalizacji w całej Polsce.

FAQ – reklama w galeriach handlowych

Ile kosztuje reklama w galerii handlowej?

Cena zależy od obiektu, nośnika, okresu, liczby emisji i kosztu produkcji. Kampanie wymagają indywidualnej wyceny.

Czy dostępny jest jeden cennik?

Nie. Każda galeria i sieć nośników może stosować odrębne ceny, minimalne pakiety i okresy kampanii.

Jakie formaty są dostępne?

Dostępne mogą być ekrany DOOH, totemy, telebimy, plakaty, banery, podwieszenia, branding wind i schodów, naklejki, stoiska oraz sampling.

Czy można reklamować się tylko w