Reklama w Windach – Kampanie w Budynkach Mieszkalnych i Biurowcach

Czym jest reklama w windach?

Reklama w windach jest formą reklamy indoor, czyli komunikacji prezentowanej wewnątrz budynków.

Nośniki mogą znajdować się:

• wewnątrz kabiny,
• na drzwiach windy,
• obok przycisków,
• przy wejściu do windy,
• w holu windowym,
• na klatce schodowej,
• przy wejściu do budynku,
• w recepcji,
• na piętrach biurowca.

Najczęściej reklama ma postać drukowanego plakatu zabezpieczonego przezroczystą osłoną. Dostępne są też naklejki, powierzchnie wielkoformatowe i ekrany cyfrowe.

W budynkach mieszkalnych kampania dociera głównie do mieszkańców, ich gości, kurierów i osób świadczących usługi. W biurowcach odbiorcami są pracownicy firm, klienci biznesowi, dostawcy i uczestnicy spotkań.

Dlaczego warto reklamować się w windach?

Podczas jazdy windą odbiorca znajduje się blisko reklamy i przez kilka lub kilkanaście sekund pozostaje w stosunkowo spokojnym otoczeniu. W przypadku wysokich budynków kontakt może trwać dłużej.

Mieszkańcy korzystają z windy regularnie podczas wyjścia do pracy, powrotu do domu, zakupów i codziennych obowiązków. Dzięki temu ta sama osoba może zobaczyć reklamę wiele razy w ciągu miesiąca.

Najważniejsze zalety reklamy w windach to:

• niewielka odległość od odbiorcy,
• regularna i powtarzalna ekspozycja,
• możliwość wyboru konkretnych osiedli,
• precyzyjne targetowanie lokalne,
• obecność przez całą dobę w budynkach mieszkalnych,
• dotarcie do pracowników biurowców,
• możliwość kampanii wielomiejskiej,
• brak konkurencji typowej dla zatłoczonej ulicy,
• możliwość zastosowania kodu QR,
• długi okres ekspozycji,
• możliwość wykorzystania kilku formatów,
• kontakt z mieszkańcem blisko jego miejsca zamieszkania,
• przydatność dla firm działających lokalnie.

Jedna z sieci podaje, że ponad 90% mieszkańców wykonuje co najmniej dwa przejazdy windą dziennie, a średnia liczba przejazdów może być wyższa. Są to dane operatora oparte na jego metodologii i należy traktować je jako szacunek dla obsługiwanych lokalizacji.

Reklama w windach w blokach mieszkalnych

Budynki mieszkalne pozwalają dotrzeć do odbiorców w ich najbliższym otoczeniu.

Reklama może być widoczna dla:

• rodzin,
• singli,
• seniorów,
• studentów,
• właścicieli mieszkań,
• najemców,
• osób pracujących zdalnie,
• gości,
• kurierów,
• pracowników administracji i firm usługowych.

Profil mieszkańców zależy od lokalizacji, standardu budynku, wieku osiedla i struktury mieszkań.

Nowoczesny apartamentowiec może skupiać osoby o innym profilu niż duże osiedle z budynkami wielorodzinnymi. Dobór lokalizacji powinien więc uwzględniać charakter produktu oraz grupę docelową.

Reklama w windach na osiedlach

Kampania osiedlowa jest dobrym rozwiązaniem dla firm, które obsługują określony obszar miasta.

Może promować:

• lokalną restaurację,
• catering,
• dostawę zakupów,
• gabinet stomatologiczny,
• przychodnię,
• salon kosmetyczny,
• szkołę językową,
• zajęcia dla dzieci,
• klub fitness,
• usługi remontowe,
• sprzątanie,
• serwis urządzeń,
• internet i telewizję,
• lokalne wydarzenie.

Reklama może wskazywać odległość od punktu, kod rabatowy dla mieszkańców albo konkretną dzielnicę objętą dostawą.

Przykładowe komunikaty:

• Dostawa na Twoje osiedle,
• Gabinet 5 minut stąd,
• Bezpłatny dojazd w tej dzielnicy,
• Rabat dla mieszkańców,
• Zamów jeszcze dziś,
• Nowy punkt w pobliżu.

Reklama w windach biurowców

Windy w biurowcach umożliwiają kontakt z osobami aktywnymi zawodowo, pracownikami korporacji, managerami, przedsiębiorcami i klientami biznesowymi.

Reklama może znajdować się:

• w kabinie,
• na zewnętrznych drzwiach,
• w lobby,
• przy strefie oczekiwania,
• na ekranach informacyjnych,
• w holach na poszczególnych piętrach.

Według jednej z dostępnych ofert kampanie w Warszawie mogą obejmować ponad 20 centrów biznesowych i kilkadziesiąt powierzchni reklamowych w windach. Aktualną liczbę budynków i nośników trzeba potwierdzić dla konkretnego terminu.

Format sprawdza się przy promocji:

• gastronomii,
• usług finansowych,
• aplikacji biznesowych,
• benefitów pracowniczych,
• rekrutacji,
• szkoleń,
• usług kurierskich,
• samochodów,
• ubezpieczeń,
• wydarzeń,
• technologii,
• usług B2B.

Reklama w apartamentowcach

Apartamentowce i budynki o podwyższonym standardzie mogą docierać do odbiorców zainteresowanych produktami premium, wyposażeniem wnętrz, usługami finansowymi, motoryzacją, zdrowiem i wygodą.

W takich lokalizacjach można promować:

• samochody premium,
• wyposażenie domu,
• projektowanie wnętrz,
• prywatną opiekę medyczną,
• restauracje,
• catering,
• usługi concierge,
• ubezpieczenia,
• inwestycje,
• wydarzenia kulturalne,
• produkty luksusowe.

Kreacja powinna być estetyczna i dopasowana do charakteru wnętrza. Nadmiernie krzykliwy projekt może wyglądać mniej wiarygodnie w eleganckiej przestrzeni.

Reklama w windach hoteli

Winda hotelowa może docierać do turystów, gości biznesowych i uczestników konferencji.

Reklama może przedstawiać:

• restauracje,
• atrakcje turystyczne,
• transport,
• wydarzenia,
• spa,
• zakupy,
• usługi lokalne,
• wynajem samochodów,
• ofertę hotelową,
• partnerów konferencji.

W tym przypadku ważny jest język reklamy. W obiektach odwiedzanych przez zagranicznych gości warto przygotować wersję polską i angielską.

Plakaty reklamowe w windach

Plakat jest podstawowym formatem reklamy w windzie.

Może zajmować:

• całą tablicę,
• połowę powierzchni,
• jeden większy moduł,
• kilka mniejszych modułów,
• format zbliżony do A3,
• format zbliżony do A4,
• większą powierzchnię B1.

Jedna z sieci wykorzystuje tablice dostosowane do plakatu B1 o wymiarach około 70 × 100 cm, dzielone na trzy popularne powierzchnie reklamowe. Najmniejsza z nich jest zbliżona do formatu A4. Inna oferta wykorzystuje tablice B1 podzielone na moduły o różnych wymiarach.

Plakat powinien być drukowany na materiale zapewniającym czytelność przez cały okres ekspozycji. W ramce zostaje zabezpieczony przed przypadkowym uszkodzeniem.

Tablice modułowe w windach

Tablica modułowa jest podzielona na kilka przestrzeni zajmowanych przez różnych reklamodawców.

Dostępne mogą być:

• mały moduł,
• moduł pionowy,
• moduł poziomy,
• połowa tablicy,
• cała tablica.

Większa powierzchnia zapewnia lepszą widoczność i pozwala zastosować większe zdjęcie oraz bardziej czytelne hasło.

Mały moduł może wystarczyć dla prostej reklamy lokalnej zawierającej:

• nazwę firmy,
• usługę,
• numer telefonu,
• kod QR,
• krótki rabat.

Przy rozbudowanej ofercie lepiej wybrać większą powierzchnię niż próbować zmieścić wiele informacji w małym formacie.

Reklama całopowierzchniowa

Zajęcie całej tablicy ogranicza konkurencję wizualną i pozwala stworzyć mocniejszy przekaz.

Format może być odpowiedni dla:

• kampanii wizerunkowej,
• otwarcia nowego punktu,
• premiery usługi,
• inwestycji mieszkaniowej,
• rekrutacji,
• promocji sezonowej,
• kampanii ogólnopolskiej.

Cała tablica umożliwia wykorzystanie dużego zdjęcia, wyraźnej typografii oraz kodu QR o odpowiednich wymiarach.

Naklejki reklamowe w windach

Naklejki mogą być umieszczane na:

• drzwiach,
• ścianach kabiny,
• lustrze,
• podłodze,
• panelu wokół przycisków,
• zewnętrznej stronie drzwi.

Pozwalają wykorzystać elementy windy jako część kreacji.

Przykładowo grafika może rozwijać się podczas otwierania drzwi albo wykorzystywać lustro jako element przekazu. Tego rodzaju realizacja wymaga dokładnego dopasowania projektu do konstrukcji kabiny i uzyskania akceptacji zarządcy budynku.

Materiały powinny być odporne, bezpieczne i możliwe do usunięcia bez trwałego uszkodzenia powierzchni.

Branding drzwi windy

Drzwi windy mogą być widoczne przez osoby oczekujące na przejazd.

Branding może obejmować:

• pełne oklejenie,
• grafikę częściową,
• dwuczęściowy projekt otwierający się wraz z drzwiami,
• komunikat kierunkowy,
• reklamę wydarzenia,
• kreację sezonową.

Format daje większą powierzchnię niż standardowa ramka, ale powinien uwzględniać podział pomiędzy skrzydłami drzwi i ruch elementów.

Branding kabiny

Rozbudowany branding może obejmować kilka powierzchni jednocześnie:

• drzwi,
• ściany,
• lustro,
• podłogę,
• panel nad drzwiami,
• ramki plakatowe.

Pozwala stworzyć otoczenie całkowicie związane z marką.

Taki format sprawdza się przy:

• premierach produktów,
• kampaniach rozrywkowych,
• promocji filmów i seriali,
• działaniach motoryzacyjnych,
• kampaniach turystycznych,
• wprowadzaniu nowych aplikacji,
• wydarzeniach specjalnych.

Branding wymaga indywidualnego projektu, dokładnego pomiaru oraz profesjonalnego montażu.

Ekrany reklamowe w windach

W części budynków dostępne są cyfrowe ekrany LCD lub inne monitory informacyjne.

Mogą wyświetlać:

• krótkie spoty,
• animacje,
• grafiki statyczne,
• informacje pogodowe,
• wiadomości budynkowe,
• komunikaty administracji,
• reklamy.

Cyfrowa kampania pozwala szybko zmieniać materiały i przygotowywać różne wersje dla poszczególnych budynków.

Reklama może być dopasowana do:

• miasta,
• dzielnicy,
• typu obiektu,
• dnia tygodnia,
• pory dnia,
• etapu promocji.

Dostępność ekranów i możliwość harmonogramowania treści zależą od systemu działającego w konkretnym budynku.

Reklama przy windach

Nośniki mogą być umieszczone także poza kabiną.

Strefa oczekiwania zapewnia czas na zapoznanie się z reklamą przed przyjazdem windy.

Dostępne powierzchnie mogą obejmować:

• ramki ścienne,
• plakaty,
• ekrany,
• standy,
• naklejki,
• powierzchnie na drzwiach,
• tablice informacyjno-reklamowe.

Reklama przy windzie może być szczególnie skuteczna w biurowcach, hotelach, centrach handlowych i budynkach o dużej liczbie pięter.

Jak długo odbiorca widzi reklamę?

Czas kontaktu zależy od:

• wysokości budynku,
• piętra docelowego,
• liczby przystanków,
• czasu oczekiwania,
• liczby osób w kabinie,
• lokalizacji nośnika.

Nawet krótka podróż może wystarczyć do przeczytania dobrze zaprojektowanego komunikatu. Dłuższa jazda pozwala zapoznać się z kodem QR, szczegółami oferty lub instrukcją skorzystania z promocji.

Przewagą formatu jest częstotliwość. Mieszkaniec może zobaczyć reklamę rano, po południu i wieczorem, a kontakt powtarza się przez wiele dni.

Zasięg reklamy w windach

Jedna z aktualnych sieci obejmuje 2577 tablic w 12 miastach i deklaruje szacowany zasięg 3 875 000 odbiorców. Sieć podkreśla, że kalkulacja bazuje na danych spółdzielni i wspólnot oraz dotyczy głównie mieszkańców, bez pełnego uwzględnienia gości i kurierów.

W innym publicznym materiale przedstawiono przykładową metodę szacowania zasięgu na podstawie liczby mieszkań na piętrze, wysokości budynku, liczby mieszkańców i tablic. Dla 115 tablic w Bielsku-Białej obliczono 27 600 mieszkańców, natomiast dla 700 tablic w Łodzi – 252 000 osób. Są to szacunki operatora, a nie niezależny pomiar oglądalności.

Reklama w windach w całej Polsce

Kampanie mogą obejmować między innymi:

• Warszawę,
• Kraków,
• Łódź,
• Wrocław,
• Lublin,
• Olsztyn,
• Radom,
• Sosnowiec,
• Tarnów,
• Toruń,
• Wałbrzych,
• Zieloną Górę,
• Bielsko-Białą.

Zakres poszczególnych sieci różni się. Jedna z nich wymienia 12 miast, inna posiada powierzchnie w czterech polskich miastach, a lokalni dostawcy oferują dodatkowe budynki w konkretnych regionach.

Kampania może być przygotowana jako:

• lokalna,
• dzielnicowa,
• miejska,
• regionalna,
• wielomiejska,
• ogólnopolska.

Reklama w windach w Warszawie

Warszawa umożliwia prowadzenie kampanii zarówno w budynkach mieszkalnych, jak i centrach biznesowych.

Jedna z ofert deklaruje ponad 500 nośników rozmieszczonych w dziewięciu dzielnicach Warszawy. W jej ramach można również prowadzić kampanie w centrach biznesowych.

Reklamę można kierować do:

• mieszkańców konkretnych osiedli,
• osób pracujących w centrum,
• pracowników dzielnic biznesowych,
• mieszkańców nowych apartamentowców,
• klientów lokalnych punktów.

Dla firmy działającej w jednej części miasta warto ograniczyć kampanię do budynków znajdujących się w realnym obszarze obsługi.

Reklama w windach w Krakowie

Aktualny cennik jednej z sieci wskazuje 138 tablic w Krakowie, między innymi w rejonie Krowodrzy, Śródmieścia i Nowego Prokocimia.

Kampania może być odpowiednia dla:

• gastronomii,
• usług medycznych,
• edukacji,
• wydarzeń,
• internetu,
• remontów,
• usług dla rodzin,
• lokalnych sklepów.

Reklama w windach w Łodzi

Łódź jest jednym z rynków z dużą liczbą dostępnych tablic.

Publiczne materiały jednej sieci wskazują kilkaset nośników rozmieszczonych między innymi na Widzewie, Bałutach, Retkini, w Śródmieściu i innych częściach miasta.

Dzięki podziałowi na dzielnice można przygotować kampanię obejmującą tylko wybrany obszar.

Reklama w windach we Wrocławiu

Wrocław posiada zarówno nośniki w budynkach mieszkalnych, jak i możliwości kampanii w nowoczesnych biurowcach.

Jedna z ofert deklaruje ponad 430 lokalizacji w mieście, natomiast inne sieci przedstawiają własne zestawienia tablic i dzielnic. Liczby odnoszą się do odrębnych ofert i nie powinny być sumowane bez sprawdzenia, czy lokalizacje się nie pokrywają.

Reklama w windach w Lublinie

Dostępne lokalizacje obejmują budynki wielopiętrowe o różnej liczbie mieszkań i powierzchni reklamowych.

Publiczne wykazy pozwalają analizować poszczególne adresy, liczbę pięter, mieszkań i tablic.

Tak szczegółowy dobór jest przydatny dla firm lokalnych, które chcą skoncentrować kampanię blisko swojej siedziby.

Targetowanie kampanii reklamowej

Reklamę w windach można planować według:

• miasta,
• dzielnicy,
• osiedla,
• kodu pocztowego,
• adresu,
• rodzaju budynku,
• standardu nieruchomości,
• liczby mieszkań,
• profilu mieszkańców,
• liczby pracowników,
• bliskości punktu sprzedaży.

W przeciwieństwie do reklamy internetowej targetowanie nie opiera się na danych konkretnej osoby. Podstawą jest lokalizacja i ogólny charakter budynku.

Targetowanie według typu budynku

Osiedla rodzinne

Odpowiednie dla produktów dziecięcych, edukacji, turystyki, dostaw i usług rodzinnych.

Apartamentowce

Mogą być wykorzystywane przez marki premium, motoryzację, prywatną medycynę, finanse i wyposażenie wnętrz.

Biurowce

Pozwalają dotrzeć do pracowników, managerów i klientów biznesowych.

Budynki studenckie

Mogą być odpowiednie dla telekomunikacji, gastronomii, aplikacji, wydarzeń, rekrutacji i edukacji.

Budynki zamieszkiwane przez seniorów

Pozwalają promować usługi opiekuńcze, rehabilitację, telekomunikację, zdrowie i rozwiązania poprawiające codzienny komfort.

Kampania hiperlokalna

Reklama w windach może być prowadzona w bardzo małym obszarze.

Przykładowo firma może wybrać:

• budynki w promieniu dwóch kilometrów,
• osiedla objęte dostawą,
• bloki w pobliżu lokalu,
• dzielnicę, w której otwierany jest punkt,
• budynki znajdujące się blisko inwestycji.

Kampania hiperlokalna ogranicza wydatki na odbiorców mieszkających poza obszarem działalności.

Reklama w windach dla lokalnych firm

Format jest szczególnie przydatny dla przedsiębiorstw pozyskujących klientów z najbliższej okolicy.

Mogą z niego korzystać:

• restauracje,
• pizzerie,
• firmy cateringowe,
• gabinety,
• stomatolodzy,
• fizjoterapeuci,
• salony kosmetyczne,
• fryzjerzy,
• szkoły językowe,
• firmy remontowe,
• serwisy techniczne,
• pośrednicy nieruchomości,
• kluby fitness,
• firmy sprzątające,
• sklepy osiedlowe.

Reklama może zawierać lokalny kod promocyjny, dzięki któremu łatwiej zmierzyć liczbę zamówień.

Reklama dla deweloperów i branży nieruchomości

Deweloper może promować inwestycję w budynkach położonych w pobliskich dzielnicach.

Kampania może być kierowana do:

• osób poszukujących większego mieszkania,
• inwestorów,
• rodzin planujących przeprowadzkę,
• właścicieli zainteresowanych wynajmem,
• osób rozważających zakup garażu lub lokalu.

Pośrednicy nieruchomości mogą komunikować:

• sprzedaż mieszkań,
• bezpłatną wycenę,
• poszukiwanie lokali dla klientów,
• zarządzanie najmem,
• możliwość szybkiej sprzedaży.

Reklama usług remontowych

Budynki mieszkalne są naturalnym miejscem reklamy:

• remontów,
• malowania,
• hydrauliki,
• elektryki,
• montażu klimatyzacji,
• wymiany okien,
• zabudowy meblowej,
• serwisu urządzeń,
• sprzątania.

Komunikat może wskazywać, że firma już obsługuje dane osiedle albo zapewnia bezpłatną wycenę z dojazdem.

Reklama gastronomii i dostaw

Restauracje i firmy dostawcze mogą kierować kampanię do mieszkańców objętych konkretnym obszarem dowozu.

Przekaz może zawierać:

• kod rabatowy,
• darmową dostawę,
• godziny zamówień,
• adres strony,
• kod QR,
• ofertę lunchową,
• promocję weekendową.

Dobrym rozwiązaniem jest oddzielny kod dla każdego osiedla lub dzielnicy.

Reklama medyczna i usług zdrowotnych

W windach można promować między innymi:

• gabinety stomatologiczne,
• fizjoterapię,
• badania,
• prywatne przychodnie,
• rehabilitację,
• optykę,
• opiekę domową,
• usługi dla seniorów.

Materiały związane ze zdrowiem muszą być zgodne z przepisami obowiązującymi dla konkretnej usługi lub produktu.

Reklama rekrutacyjna

Budynki mieszkalne i biurowce mogą być wykorzystane do pozyskiwania pracowników.

Kampania może komunikować:

• stanowisko,
• lokalizację pracy,
• wynagrodzenie,
• elastyczne godziny,
• dojazd,
• kod QR do formularza.

Reklama jest szczególnie przydatna przy rekrutacji lokalnej, gdy firma poszukuje osób mieszkających blisko zakładu, sklepu lub magazynu.

Reklama w windach – cena

Koszt kampanii zależy od:

• miasta,
• liczby budynków,
• liczby tablic,
• wielkości modułu,
• okresu ekspozycji,
• rodzaju budynku,
• kosztów druku,
• montażu,
• ewentualnej wyłączności branżowej,
• dodatkowego brandingu.

Dostępne są zarówno kampanie rozliczane jako pakiet dla całego miasta, jak i oferty, w których koszt oblicza się na podstawie liczby wind, formatu oraz czasu ekspozycji.

Publiczny cennik lokalnej sieci wskazuje przykładowe stawki jednostkowe netto za cztery tygodnie:

• większy format około połowy A2 – 31 zł za windę,
• format zbliżony do A3 – 22 zł za windę,
• format zbliżony do A4 – 18 zł za windę,
• format A5 – 13 zł za windę,
• najmniejszy moduł – 9 zł za windę.

Są to stawki konkretnej oferty i nie stanowią uniwersalnego cennika całego rynku.

Ceny pakietów miejskich

Aktualny cennik jednej z ogólnopolskich sieci przedstawia miesięczne ceny netto za trzy wielkości powierzchni na wszystkich wskazanych nośnikach w danym mieście.

Przykładowo:

• Kraków: od 8000 do 18 000 zł miesięcznie,
• Lublin: od 6000 do 16 000 zł,
• Olsztyn: od 6000 do 16 000 zł,
• Radom: od 13 000 do 21 000 zł,
• Tarnów: od 7000 do 17 000 zł,
• Toruń: od 5000 do 15 000 zł,
• Warszawa: od 8500 do 18 500 zł,
• Wrocław: od 7500 do 17 500 zł,
• Łódź: od 16 500 do 40 000 zł.

Ceny zależą od wielkości modułu, liczby nośników oraz kosztów związanych z poszczególnymi spółdzielniami i wspólnotami. Cennik wskazuje też, że tablice są przystosowane do formatu B1 i dzielone na trzy podstawowe powierzchnie.

Jaki budżet przeznaczyć na reklamę w windach?

Budżet do 3000 zł

Może umożliwić:

• kampanię w ograniczonej liczbie wind,
• wybór małego modułu,
• reklamę na jednym osiedlu,
• test lokalnego komunikatu.

Budżet od 3000 do 8000 zł

Pozwala zwiększyć liczbę budynków, wybrać większy moduł albo objąć kilka osiedli.

Budżet od 8000 do 20 000 zł

Może wystarczyć na szeroką kampanię miejską w wybranych sieciach albo obecność w wielu budynkach przez kilka tygodni.

Budżet od 20 000 do 50 000 zł

Umożliwia kampanię w dużym mieście, kilku dzielnicach albo kilku miastach.

Budżet powyżej 50 000 zł

Pozwala planować działania wielomiejskie, większe powierzchnie, branding specjalny i kampanie obejmujące budynki mieszkalne oraz biurowce.

Podane przedziały są orientacyjnymi zakresami planistycznymi. Ostateczna cena zależy od aktualnej dostępności i wybranego pakietu.

Czy wydruk i montaż są wliczone w cenę?

Warunki różnią się między ofertami.

Jedna z sieci wskazuje, że cena ekspozycji obejmuje wydruk, montaż i późniejszy demontaż plakatów. Inne oferty mogą naliczać produkcję osobno.

W wycenie warto sprawdzić:

• koszt projektu,
• koszt druku,
• zabezpieczenie materiału,
• dostawę,
• montaż,
• demontaż,
• podmianę kreacji,
• raport zdjęciowy.

Jak długo powinna trwać kampania?

Dwa tygodnie

Krótka kampania może wspierać wydarzenie, otwarcie punktu albo ograniczoną promocję.

Cztery tygodnie

Miesięczna ekspozycja pozwala wielokrotnie dotrzeć do mieszkańców i objąć pełny cykl codziennych aktywności.

Osiem tygodni

Jedna z sieci realizuje kampanie w cyklach około 56 dni, uznając ten okres za odpowiedni do utrwalenia komunikatu.

Trzy miesiące i dłużej

Dłuższa kampania może być korzystna dla lokalnych usług, które chcą utrzymywać stałą obecność na osiedlu.

Przy wielomiesięcznej ekspozycji warto okresowo zmieniać projekt lub ofertę.

Jak przygotować skuteczną reklamę w windzie?

Dostosuj projekt do niewielkiej odległości

Reklama jest oglądana z bliska, więc może zawierać więcej informacji niż billboard przy drodze. Nadal powinna pozostać uporządkowana i czytelna.

Pokaż jedną główną ofertę

Najważniejszy komunikat powinien być widoczny od razu.

Użyj czytelnego nagłówka

Nagłówek może odpowiadać na lokalną potrzebę:

• Potrzebujesz hydraulika?
• Zamów obiad na osiedle,
• Gabinet tuż obok,
• Szukamy pracowników,
• Sprzedajesz mieszkanie?

Podaj lokalną korzyść

Warto zaznaczyć:

• odległość,
• darmowy dojazd,
• dostawę,
• kod dla mieszkańców,
• promocję w najbliższym punkcie.

Dodaj kod QR

Odbiorca znajduje się blisko reklamy i ma czas na zeskanowanie kodu.

Kod może prowadzić do:

• zamówienia,
• rezerwacji,
• mapy,
• formularza,
• oferty,
• aplikacji,
• kuponu.

Zachowaj wystarczający kontrast

Wnętrze windy może mieć różne oświetlenie. Projekt powinien być czytelny również przy słabszym świetle.

Ogranicz liczbę danych kontaktowych

Najczęściej wystarczy:

• numer telefonu,
• krótka domena,
• kod QR,
• nazwa profilu lub aplikacji.

Przygotuj wersje lokalne

Zmiana nazwy dzielnicy, adresu punktu lub kodu rabatowego może zwiększyć trafność przekazu.

Jakich błędów unikać?

Najczęstsze błędy to:

• zbyt mały tekst,
• lista wszystkich usług,
• niewyraźny numer telefonu,
• brak informacji o lokalizacji,
• kilka konkurujących CTA,
• kod QR o zbyt małym rozmiarze,
• zdjęcie niskiej jakości,
• niedopasowanie projektu do modułu,
• brak wyraźnej korzyści,
• nieaktualna data promocji.

Projekt należy sprawdzić w rzeczywistym rozmiarze przed drukiem.

Jak mierzyć efekty kampanii?

Do pomiaru można wykorzystać:

• kod rabatowy dla mieszkańców,
• oddzielny numer telefonu,
• kod QR,
• dedykowany landing page,
• formularz z wyborem osiedla,
• pytanie „skąd o nas wiesz?”,
• liczbę zamówień z danej dzielnicy,
• ruch w punkcie,
• liczbę rezerwacji,
• wzrost wyszukiwań marki.

Każda dzielnica lub grupa budynków może otrzymać inny kod. Pozwala to porównać skuteczność lokalizacji.

Reklama w windach a ulotki

Ulotka może zostać zabrana do domu, ale często jest ignorowana lub wyrzucana.

Reklama w ramce:

• pozostaje na miejscu przez cały okres kampanii,
• jest widoczna podczas kolejnych przejazdów,
• nie wymaga ponownego kolportażu,
• jest zabezpieczona,
• wygląda bardziej uporządkowanie.

Ulotki mogą być uzupełnieniem kampanii, gdy są dostępne przy recepcji lub w specjalnym podajniku.

Reklama w windach a billboard

Billboard zapewnia szeroki kontakt z osobami przemieszczającymi się po mieście. Reklama w windzie dociera do mniejszej, dokładniej określonej grupy w bliskiej odległości.

Billboard sprawdza się przy budowaniu dużego zasięgu, a winda przy kampanii:

• lokalnej,
• dzielnicowej,
• skierowanej do mieszkańców,
• promującej punkt w pobliżu,
• wymagającej kodu QR,
• zawierającej bardziej szczegółowe informacje.

Oba formaty mogą działać razem.

Reklama w windach a reklama internetowa

Reklama online umożliwia kliknięcie, śledzenie konwersji i targetowanie według zachowań.

Reklama w windach buduje fizyczną obecność marki w miejscu zamieszkania lub pracy odbiorcy.

Połączenie kanałów może obejmować:

• plakat w windzie,
• kod QR,
• lokalną stronę kampanii,
• reklamy geolokalizowane,
• remarketing,
• kampanię w social mediach.

Odbiorca może zauważyć markę w budynku, a później rozpoznać ją w internecie.

Jak wygląda realizacja kampanii?

1. Określenie celu

Ustalamy, czy kampania ma zwiększyć sprzedaż, pozyskać zapytania, promować punkt, wspierać rekrutację czy budować świadomość.

2. Wybór grupy odbiorców

Określamy lokalizację, typ budynku i profil mieszkańców lub pracowników.

3. Ustalenie budżetu

Budżet wpływa na liczbę budynków, wielkość modułu i długość kampanii.

4. Dobór lokalizacji

Sprawdzamy dostępne miasta, dzielnice, osiedla i budynki.

5. Przygotowanie mediaplanu

Mediaplan może zawierać:

• listę budynków,
• liczbę wind,
• liczbę nośników,
• formaty,
• okres ekspozycji,
• szacowany zasięg,
• cenę,
• koszt produkcji.

6. Przygotowanie projektu

Kreacja jest dostosowywana do wymiarów modułu i charakteru budynku.

7. Akceptacja

Materiał może wymagać zaakceptowania przez zarządcę, spółdzielnię, wspólnotę lub administratora powierzchni.

8. Druk i montaż

Plakaty są produkowane i instalowane w wybranych lokalizacjach.

9. Raportowanie

Raport może obejmować:

• wykaz adresów,
• liczbę tablic,
• okres ekspozycji,
• dokumentację zdjęciową,
• potwierdzenie montażu.

Niektóre oferty deklarują przygotowanie pełnego fotoreportażu po zatwierdzeniu projektu i montażu kampanii.

Zamów reklamę w windach

Planujesz dotrzeć do mieszkańców konkretnego osiedla, pracowników biurowców albo odbiorców w kilku polskich miastach?

Przygotujemy kampanię dopasowaną do Twojej lokalizacji, grupy docelowej i budżetu.

Możesz otrzymać:

• listę dostępnych budynków,
• wybór miast i dzielnic,
• liczbę nośników,
• formaty reklamowe,
• szacowany zasięg,
• rekomendowany okres kampanii,
• produkcję materiałów,
• montaż i demontaż,
• dokumentację zdjęciową,
• indywidualną wycenę.

Skontaktuj się z nami i zapytaj o cenę reklamy w windach. Kampania może obejmować kilka budynków w jednej dzielnicy, całe miasto albo sieć tablic w wielu regionach Polski.

FAQ – reklama w windach

Ile kosztuje reklama w windzie?

Cena zależy od miasta, liczby wind, wielkości modułu i czasu kampanii. Mała lokalna kampania może kosztować od kilku tysięcy złotych, natomiast pakiet obejmujący całe miasto może wymagać budżetu od około 5000 do 40 000 zł miesięcznie.

Jak oblicza się koszt kampanii?

W części ofert koszt jest obliczany według wzoru: liczba wind × cena formatu × czas ekspozycji. Inne sieci stosują miesięczną cenę za wszystkie nośniki w wybranym mieście.

Czy można wynająć reklamę tylko w kilku windach?

Tak, zależnie od zasad danej sieci. Lokalne kampanie mogą obejmować wybrane budynki lub osiedla.

Czy można wybrać konkretne adresy?

Tak. W wielu ofertach dostępne są szczegółowe listy adresów, dzielnic i liczby nośników.

Czy można wybrać jedną dzielnicę?

Tak. W większych miastach możliwy jest podział kampanii na dzielnice lub rejony.

Jakie formaty reklamowe są dostępne?

Dostępne mogą być moduły zbliżone do A5, A4, A3, połowy A2, większe powierzchnie oraz całe tablice B1.

Co to jest liftboard?

Liftboard to tablica reklamowa umieszczona w kabinie windy lub w jej bezpośrednim sąsiedztwie.

Czy reklama znajduje się wewnątrz windy?

Najczęściej tak. Dostępne są również powierzchnie na drzwiach oraz w strefach oczekiwania.

Czy można reklamować się w biurowcach?

Tak. Kampanie mogą obejmować windy i strefy windowe w centrach biznesowych.

Czy można reklamować się w apartamentowcach?

Tak, jeżeli budynek znajduje się w dostępnej sieci i zarządca zaakceptował powierzchnie reklamowe.

Czy można okleić całe drzwi windy?

W wybranych budynkach jest to możliwe. Branding wymaga indywidualnego projektu i akceptacji.

Czy dostępne są ekrany cyfrowe?

Tak, w części budynków funkcjonują cyfrowe systemy ekranowe. Dostępność zależy od konkretnej lokalizacji.

Jak długo trwa kampania?

Popularne okresy to dwa, cztery lub osiem tygodni. Możliwe są również kampanie kilkumiesięczne.

Czy wydruk jest wliczony w cenę?

W części ofert tak. W innych produkcja materiału jest rozliczana oddzielnie. Zakres powinien być wskazany w wycenie.

Czy montaż jest wliczony?

Zależy od wybranego pakietu. Wiele sieci obejmuje ceną montaż i późniejszy demontaż.

Czy można zmienić reklamę podczas kampanii?

Tak, ale w przypadku plakatu wymaga to ponownego druku i montażu. Na ekranie cyfrowym podmiana może być prostsza.

Czy reklama może zawierać kod QR?

Tak. Niewielka odległość od plakatu sprzyja skanowaniu kodów.

Jak duży powinien być kod QR?

Powinien być na tyle duży, aby można go było zeskanować bez zbliżania telefonu bezpośrednio do tablicy. Wymiar trzeba dopasować do formatu i miejsca montażu.

Czy można wykorzystać różne projekty w różnych dzielnicach?

Tak. Kreacje mogą zawierać osobne adresy, promocje i kody rabatowe.

Czy można zapewnić wyłączność branżową?

Wybrane sieci oferują wyłączność branżową podczas kampanii. Warunki należy potwierdzić przed rezerwacją.

Ile osób zobaczy reklamę?

Zasięg zależy od liczby mieszkań, mieszkańców, budynków i nośników. Duże sieci deklarują dotarcie do setek tysięcy lub kilku milionów odbiorców, ale są to szacunki oparte na danych administracji budynków.

Czy reklama sprawdzi się dla małej firmy?

Tak. Możliwość wyboru określonego osiedla pozwala ograniczyć kampanię do obszaru działania lokalnej firmy.

Czy można promować dostawę jedzenia?

Tak. Jest to jeden z formatów dobrze dopasowanych do kampanii osiedlowej.

Czy można reklamować usługi remontowe?

Tak. Mieszkańcy budynków wielorodzinnych są naturalną grupą dla usług remontowych, instalacyjnych i serwisowych.

Czy reklama wymaga zgody zarządcy budynku?

Tak. Powierzchnie powinny funkcjonować na podstawie uzgodnień z administracją, wspólnotą, spółdzielnią lub właścicielem obiektu.

Czy otrzymam raport?

Raport może zawierać listę adresów, liczbę nośników i dokumentację zdjęciową po montażu.

Jak szybko można rozpocząć kampanię?

Termin zależy od dostępności powierzchni, przygotowania projektu, druku i harmonogramu montażu. Kampanię warto planować z kilkutygodniowym wyprzedzeniem.

Jak otrzymać wycenę reklamy w windach?

Prześlij interesujące Cię miasta, dzielnice, budżet, termin, grupę docelową i preferowany format. Na tej podstawie przygotujemy listę lokalizacji oraz indywidualny mediaplan.