Reklama na dworcach pozwala dotrzeć do pasażerów podczas oczekiwania na pociąg, przechodzenia przez halę, korzystania z poczekalni i przemieszczania się między peronami. Dworce kolejowe i autobusowe skupiają każdego dnia mieszkańców, turystów, studentów, osoby dojeżdżające do pracy oraz klientów biznesowych.
Kampania może być realizowana na ekranach cyfrowych, citylightach, backlightach, billboardach, słupach, ścianach, witrynach, powierzchniach w tunelach i innych nośnikach znajdujących się w przestrzeni dworcowej.
Dostępne są działania obejmujące jeden konkretny dworzec, kilka lokalizacji w wybranym regionie albo ogólnopolską sieć ekranów. Jedna z dostępnych sieci DOOH obejmuje 126 ekranów na 26 największych dworcach kolejowych i autobusowych, generując ponad 17 500 emisji dziennie i docierając do ponad 12,5 mln pasażerów miesięcznie.
Reklama na dworcach sprawdza się w kampaniach wizerunkowych, sprzedażowych, lokalnych, rekrutacyjnych i turystycznych. Może wspierać promocję aplikacji, sklepów, wydarzeń, usług finansowych, hoteli, restauracji, uczelni, nieruchomości i produktów kierowanych do osób aktywnych oraz mobilnych.
Chcesz poznać dostępne dworce, formaty, zasięg i cenę kampanii? Prześlij miasta, termin oraz budżet, a przygotujemy dopasowany mediaplan.
Czym jest reklama na dworcach?
Reklama na dworcach to forma reklamy OOH i DOOH obecna w przestrzeni kolejowej lub autobusowej.
OOH, czyli Out Of Home, obejmuje tradycyjne nośniki, takie jak:
- plakaty,
- billboardy,
- citylighty,
- backlighty,
- banery,
- siatki wielkoformatowe,
- reklamy na słupach,
- branding ścian i powierzchni.
DOOH, czyli Digital Out Of Home, wykorzystuje:
- ekrany LED,
- monitory LCD,
- cyfrowe citylighty,
- ekrany w halach,
- ekrany w tunelach,
- cyfrowe nośniki przy wejściach,
- sieci ekranów reklamowych.
Kampania może być widoczna na różnych etapach podróży pasażera: przed wejściem na dworzec, w hali głównej, przy kasach, podczas oczekiwania, w drodze na peron i przy wyjściu z obiektu.
Dzięki temu marka może budować kilka punktów kontaktu podczas jednej wizyty.
Dlaczego warto reklamować się na dworcach?
Dworzec jest miejscem intensywnego ruchu, ale jednocześnie zapewnia okresy dłuższego oczekiwania. Pasażerowie sprawdzają rozkład, czekają na odjazd, kupują bilety, korzystają z punktów gastronomicznych i przemieszczają się między częściami obiektu.
Reklama może być więc oglądana przez kilka lub kilkanaście minut, szczególnie gdy nośnik znajduje się w hali, poczekalni albo przy peronie.
Najważniejsze korzyści reklamy na dworcach to:
- dostęp do dużej liczby pasażerów,
- obecność w centrach miast,
- dotarcie do mieszkańców i turystów,
- kontakt z osobami aktywnymi zawodowo,
- możliwość wyboru konkretnych miast,
- możliwość kampanii ogólnopolskiej,
- długi czas oczekiwania,
- wielokrotny kontakt z reklamą,
- dostęp do formatów cyfrowych i klasycznych,
- możliwość emisji wideo i animacji,
- możliwość prowadzenia kampanii lokalnej,
- obecność przez cały dzień,
- dotarcie do klientów biznesowych,
- powiązanie kampanii z podróżą i mobilnością.
Dworce często znajdują się w centralnych i dobrze skomunikowanych częściach miast. Reklama może więc docierać także do osób przechodzących przez okolice obiektu, korzystających z komunikacji miejskiej, centrów handlowych, restauracji i biurowców.
Do kogo dociera reklama na dworcach?
Widownia dworcowa jest zróżnicowana.
Wśród odbiorców znajdują się:
- osoby dojeżdżające do pracy,
- pracownicy biurowi,
- przedsiębiorcy,
- klienci biznesowi,
- turyści krajowi,
- turyści zagraniczni,
- studenci,
- uczniowie,
- rodziny,
- seniorzy,
- uczestnicy wydarzeń,
- osoby podróżujące służbowo,
- mieszkańcy aglomeracji,
- osoby przesiadające się między różnymi środkami transportu.
Profil odbiorców zależy od miasta, rodzaju dworca, dnia tygodnia i godziny.
W dni robocze większą część pasażerów mogą stanowić osoby dojeżdżające do pracy i na uczelnie. W weekendy rośnie znaczenie turystów, rodzin i uczestników wydarzeń. W okresie wakacyjnym oraz świątecznym zwiększa się udział osób podróżujących prywatnie.
Jak działa reklama na ekranach dworcowych?
Ekrany cyfrowe wyświetlają spoty w ustalonej pętli reklamowej.
Materiał może mieć formę:
- spotu wideo,
- animacji,
- grafiki statycznej,
- komunikatu tekstowego,
- planszy sponsorskiej,
- reklamy z kodem QR.
Spot może być emitowany przez cały dzień albo w wybranych godzinach. Częstotliwość zależy od długości pętli, liczby reklam i warunków konkretnego nośnika.
Jedna z dostępnych sieci ekranów na dworcach deklaruje 17 576 emisji dziennie na 126 ekranach w 26 lokalizacjach.
Przy wyborze ekranów warto sprawdzić:
- lokalizację nośnika,
- jego wielkość,
- odległość od odbiorców,
- kierunek ruchu pasażerów,
- czas działania,
- długość spotu,
- liczbę emisji,
- długość całej pętli,
- szacowaną liczbę kontaktów.
Ekrany DOOH na dworcach
Ekrany DOOH mogą znajdować się w halach głównych, przejściach, tunelach, poczekalniach i przy ciągach prowadzących na perony.
Ich zaletą jest możliwość szybkiego uruchomienia kampanii i podmiany materiału bez drukowania nowych plakatów.
Na ekranach można emitować:
- animacje,
- spoty produktowe,
- reklamy aplikacji,
- materiały promocyjne,
- komunikaty sezonowe,
- oferty lokalne,
- kilka wersji kreacji.
Materiał może zostać zmieniony w trakcie kampanii. Pozwala to dostosować komunikat do miasta, godziny, promocji albo aktualnego etapu działań.
Przykładowo restauracja może emitować reklamę śniadania rano, lunchu w południe i kolacji wieczorem. Hotel może używać innej kreacji dla osób przyjeżdżających, a innej dla pasażerów opuszczających miasto.
Reklama na ekranach LED
Wielkoformatowe ekrany LED zapewniają dobrą widoczność w dużych przestrzeniach dworcowych.
Mogą być umieszczone:
- w hali głównej,
- nad wejściami,
- na elewacji,
- w pobliżu kas,
- przy głównych ciągach komunikacyjnych,
- w strefach łączących dworzec z miastem.
Duży ekran sprawdza się przy kampaniach wizerunkowych, premierach produktów i komunikatach wymagających mocnego efektu wizualnego.
Kreacja powinna zawierać jedno główne hasło, wyraźne logo i czytelny obraz. Pasażer przemieszczający się przez halę może mieć tylko kilka sekund na zrozumienie przekazu.
Reklama na monitorach LCD
Monitory LCD są często instalowane bliżej odbiorców niż wielkoformatowe ekrany LED.
Mogą działać w:
- poczekalniach,
- tunelach,
- punktach gastronomicznych,
- strefach odpoczynku,
- ciągach komunikacyjnych,
- przy kasach i automatach biletowych.
Bliska odległość umożliwia wykorzystanie bardziej szczegółowego komunikatu, kodu QR albo krótkiej instrukcji.
Citylighty na dworcach
Citylight to podświetlany nośnik o pionowym formacie, który może znajdować się w hali, przejściu, tunelu, przy wejściu lub w otoczeniu dworca.
Najczęściej wykorzystywany format plakatu to około 120 × 180 cm, choć dokładne wymiary zależą od konstrukcji.
Citylight dobrze sprawdza się przy promocji:
- produktów konsumenckich,
- wydarzeń,
- sklepów,
- restauracji,
- usług lokalnych,
- aplikacji,
- nieruchomości,
- uczelni i szkół.
Podświetlenie zapewnia widoczność reklamy również wieczorem i w słabiej oświetlonych częściach obiektu.
Digital citylight
Digital citylight wykorzystuje ekran cyfrowy zamiast drukowanego plakatu.
Pozwala emitować:
- kilka kreacji,
- animacje,
- krótkie wideo,
- komunikaty zależne od godziny,
- kody QR,
- informacje lokalne.
Format jest szczególnie wartościowy w miejscach, w których odbiorcy oczekują lub poruszają się pieszo.
Backlighty na dworcach
Backlight to podświetlana powierzchnia reklamowa, która może mieć większy format niż standardowy citylight.
Nośniki mogą znajdować się:
- w tunelach,
- przejściach,
- halach,
- poczekalniach,
- przy wejściach na perony,
- na ścianach ciągów komunikacyjnych.
Backlight zapewnia równomierne podświetlenie grafiki i dobrą widoczność przez cały dzień.
Na największych dworcach backlighty mogą być dostępne w prestiżowych lokalizacjach o bardzo dużym przepływie pasażerów.
Billboardy i reklama wielkoformatowa
Billboardy mogą znajdować się w otoczeniu dworca, przy drogach dojazdowych, parkingach i trasach prowadzących do wejścia.
Większe powierzchnie mogą obejmować:
- ściany budynków,
- siatki wielkoformatowe,
- banery,
- elewacje,
- powierzchnie nad wejściami,
- konstrukcje wolnostojące.
Reklama wielkoformatowa pozwala budować silną widoczność marki, ale wymaga prostego projektu. Odbiorca powinien zrozumieć komunikat w ciągu kilku sekund.
Reklama na słupach
Słupy znajdujące się w halach lub ciągach komunikacyjnych mogą zostać wykorzystane do stworzenia powtarzalnej ekspozycji.
Branding może obejmować:
- całą powierzchnię słupa,
- wybrane strony,
- serię słupów,
- połączenie grafiki z ekranem,
- kierunkowe komunikaty prowadzące do punktu sprzedaży.
Powtarzalność nośników pomaga budować dominującą obecność marki w wybranej części dworca.
Reklama w tunelach
Tunele dworcowe charakteryzują się wysokim przepływem pieszych i ograniczoną liczbą alternatywnych tras.
Dostępne formaty mogą obejmować:
- plakaty,
- backlighty,
- ekrany cyfrowe,
- branding ścian,
- reklamy na słupach,
- naklejki podłogowe,
- ciągi kilku powtarzających się kreacji.
Tunel umożliwia stworzenie sekwencji reklamowej. Pierwszy nośnik może prezentować markę, drugi produkt, trzeci główną korzyść, a kolejny wezwanie do działania.
Reklama na peronach
Perony zapewniają dłuższy czas kontaktu, ponieważ pasażerowie oczekują na przyjazd pociągu.
Dostępne formaty mogą obejmować:
- citylighty,
- billboardy,
- plakaty,
- ekrany LED,
- reklamy na wiatach,
- tablice reklamowe,
- branding wybranych powierzchni.
Reklama na peronie powinna być czytelna z większej odległości i odporna na warunki atmosferyczne, jeżeli znajduje się w przestrzeni otwartej.
Na peronach stosowane są zarówno klasyczne nośniki OOH, jak i cyfrowe ekrany LED.
Reklama w poczekalniach
Poczekalnia zapewnia spokojniejszy kontakt z reklamą niż hala lub tunel.
Pasażer może przebywać w jej pobliżu przez kilkanaście minut, dlatego możliwe jest wykorzystanie:
- dłuższego spotu,
- większej ilości informacji,
- kodu QR,
- materiału edukacyjnego,
- prezentacji produktu,
- komunikatu z lokalną ofertą.
Poczekalnie są dobrym miejscem dla reklam aplikacji, usług turystycznych, finansów, ubezpieczeń, gastronomii i rozrywki.
Reklama przy kasach i biletomatach
Strefy kas oraz automatów biletowych skupiają pasażerów wykonujących konkretną czynność.
Reklama może promować:
- aplikacje mobilne,
- płatności,
- bankowość,
- ubezpieczenia,
- programy lojalnościowe,
- restauracje,
- sklepy,
- usługi dostępne w pobliżu.
Nośnik powinien być umieszczony tak, aby nie utrudniał korzystania z urządzeń ani dostępu do informacji pasażerskiej.
Sampling na dworcach
Sampling umożliwia bezpośrednie przekazywanie pasażerom próbek, ulotek, voucherów lub kodów promocyjnych.
Akcja może obejmować:
- rozdawanie napojów,
- przekąsek,
- kosmetyków,
- materiałów informacyjnych,
- kuponów,
- biletów na wydarzenia,
- drobnych gadżetów.
Sampling może być prowadzony przy wejściu, w hali albo w strefie prowadzącej na perony. Wymaga uzyskania zgody zarządcy przestrzeni i przestrzegania zasad bezpieczeństwa.
Dobrze zaplanowana akcja może zostać połączona z kampanią ekranową lub citylightami.
Strefy promocyjne i akcje specjalne
Na wybranych dworcach można organizować niestandardowe działania, takie jak:
- stanowiska promocyjne,
- prezentacje produktów,
- konkursy,
- fotobudki,
- instalacje interaktywne,
- wydarzenia,
- degustacje,
- akcje społeczne,
- punkty informacyjne.
Strefa promocyjna może zwiększyć zaangażowanie i umożliwić bezpośrednią rozmowę z odbiorcami.
Zakres działań zależy od dostępnej powierzchni, regulaminu obiektu, ruchu pasażerskiego i wymogów bezpieczeństwa.
Reklama na dworcach kolejowych
Dworce kolejowe skupiają pasażerów podróżujących między miastami, dojeżdżających do pracy oraz korzystających z połączeń lokalnych i dalekobieżnych.
Kampanię można planować na:
- największych dworcach centralnych,
- dworcach regionalnych,
- stacjach podmiejskich,
- węzłach przesiadkowych,
- dworcach obsługujących ruch turystyczny.
Wybór powinien zależeć od tego, czy celem jest masowy zasięg, dotarcie do konkretnego regionu czy promocja lokalnej oferty.
Reklama na dworcach autobusowych
Dworce autobusowe i centra przesiadkowe obsługują pasażerów komunikacji regionalnej, krajowej i międzynarodowej.
Reklama może docierać do:
- osób dojeżdżających do pracy,
- mieszkańców mniejszych miejscowości,
- studentów,
- turystów,
- pasażerów autobusów dalekobieżnych,
- osób przesiadających się do komunikacji miejskiej.
Jedna z dostępnych sieci TrafficTV obejmuje zarówno największe dworce kolejowe, jak i autobusowe.
Reklama na największych dworcach w Polsce
Kampanie mogą być realizowane między innymi na dworcach w:
- Warszawie,
- Krakowie,
- Wrocławiu,
- Poznaniu,
- Gdańsku,
- Gdyni,
- Katowicach,
- Łodzi,
- Szczecinie,
- Lublinie,
- Bydgoszczy,
- Toruniu,
- Białymstoku,
- Rzeszowie,
- Opolu,
- Olsztynie,
- Kielcach,
- Częstochowie.
Dostępność konkretnych nośników zależy od miasta, obiektu, terminu, remontów oraz aktualnych rezerwacji.
Reklama na Dworcu Centralnym w Warszawie
Warszawa Centralna jest jednym z najważniejszych węzłów komunikacyjnych w Polsce.
Dostępne formaty mogą obejmować:
- ekrany LED,
- monitory LCD,
- cityboardy,
- ekrany w przejściach,
- reklamy na słupach,
- backlighty w tunelach,
- nośniki w poczekalniach,
- powierzchnie w hali głównej.
Dworzec znajduje się blisko biurowców, hoteli, centrów handlowych i komunikacji miejskiej, dzięki czemu reklama może docierać również do osób poruszających się po ścisłym centrum miasta.
Reklama na dworcu w Krakowie
Dworzec Kraków Główny obsługuje mieszkańców, studentów, turystów krajowych i zagranicznych.
Kampania może wspierać promocję:
- hoteli,
- restauracji,
- atrakcji turystycznych,
- wydarzeń,
- uczelni,
- usług transportowych,
- marek konsumenckich.
Powiązanie dworca z komunikacją miejską i centrum handlowym zwiększa liczbę możliwych kontaktów z reklamą.
Reklama na dworcu we Wrocławiu
Wrocław Główny obsługuje ruch regionalny, krajowy i międzynarodowy.
Reklama może docierać do:
- osób aktywnych zawodowo,
- studentów,
- turystów,
- klientów biznesowych,
- mieszkańców regionu.
Kampania może obejmować nośniki w hali, przejściach, poczekalniach i otoczeniu dworca.
Reklama na dworcu w Poznaniu
Poznań jest ważnym ośrodkiem biznesowym, akademickim i targowym.
Reklama na dworcu może być szczególnie wartościowa podczas:
- targów,
- konferencji,
- wydarzeń biznesowych,
- festiwali,
- okresów rekrutacyjnych,
- premier produktów.
Reklama na dworcach w Trójmieście
Gdańsk, Gdynia i Sopot obsługują mieszkańców, osoby dojeżdżające do pracy oraz dużą liczbę turystów.
Kampania może być zaplanowana sezonowo, ze zwiększoną intensywnością przed wakacjami i w okresie letnim.
Reklama na dworcu w Katowicach
Katowice są centralnym węzłem komunikacyjnym aglomeracji śląskiej.
Reklama może docierać do osób przemieszczających się między miastami regionu, pracowników, studentów, uczestników koncertów i wydarzeń biznesowych.
Reklama na dworcach – liczby i zasięg
Jedna z dostępnych ogólnopolskich sieci ekranów dworcowych deklaruje:
- 26 lokalizacji,
- 126 ekranów,
- 17 576 emisji dziennie,
- 12 578 416 pasażerów miesięcznie.
Dane dotyczą określonej sieci i mogą zmieniać się wraz z rozwojem nośników, zmianami lokalizacji i aktualizacją pomiarów.
Kampania może obejmować:
- jeden ekran,
- jeden dworzec,
- kilka nośników w mieście,
- wybrane dworce regionalne,
- wszystkie dostępne lokalizacje w sieci,
- połączenie reklamy dworcowej z ekranami w pociągach.
Połączenie reklamy na dworcach i w pociągach
Kampania może rozpocząć kontakt z pasażerem na dworcu, a następnie kontynuować komunikację podczas podróży.
Dostępna sieć ekranów w pociągach obejmuje ponad 6000 ekranów w około 1500 składach, natomiast osobna sieć premium obejmuje 992 ekrany w pociągach Pendolino.
Połączenie obu kanałów może obejmować:
- ekran w hali dworca,
- reklamę przy wejściu na peron,
- emisję w pociągu,
- kod QR,
- landing page,
- reklamę online po podróży.
Takie rozwiązanie zwiększa liczbę kontaktów z marką na różnych etapach przemieszczania się odbiorcy.
Możliwości targetowania reklamy
Kampanię można planować według:
- miasta,
- konkretnego dworca,
- województwa,
- regionu,
- liczby ekranów,
- typu nośnika,
- godzin emisji,
- dni tygodnia,
- sezonu,
- kierunku ruchu pasażerów,
- charakteru miejscowości,
- profilu podróżnych.
Targetowanie lokalizacyjne nie oznacza wykorzystywania danych o konkretnych pasażerach. Dobór odbywa się na podstawie lokalizacji, szacowanej widowni i charakteru ruchu.
Targetowanie według pory dnia
Profil pasażerów zmienia się w ciągu dnia.
Rano
Dominują osoby jadące do pracy, szkoły lub na uczelnię.
Odpowiednie mogą być reklamy:
- kawy i śniadań,
- aplikacji,
- usług finansowych,
- rekrutacji,
- telekomunikacji,
- produktów dla osób aktywnych.
W ciągu dnia
Większy udział mogą mieć turyści, seniorzy, osoby podróżujące służbowo i pasażerowie dalekobieżni.
Po południu
Reklama dociera do osób wracających z pracy, studentów i uczestników wydarzeń.
Wieczorem
Można promować gastronomię, rozrywkę, hotele, transport lokalny i aplikacje mobilne.
Możliwość planowania emisji według godzin zależy od technologii wybranych ekranów.
Kampanie sezonowe
Wakacje
Dworce zyskują większe znaczenie dla turystyki, hoteli, regionów, atrakcji i usług transportowych.
Powrót do szkoły i na studia
Kampanie mogą promować:
- uczelnie,
- mieszkania,
- elektronikę,
- telekomunikację,
- bankowość,
- oferty dla studentów.
Święta
Zwiększony ruch pasażerski sprzyja reklamie handlu, prezentów, usług kurierskich, gastronomii i produktów rodzinnych.
Ferie i długie weekendy
Można promować regiony turystyczne, hotele, atrakcje, ubezpieczenia i produkty podróżne.
Targi i konferencje
Dworce w miastach biznesowych mogą być wykorzystywane do powitania uczestników wydarzeń i kierowania ich do określonych obiektów.
Jakie materiały można emitować?
W zależności od nośnika dostępne mogą być:
- statyczne plakaty,
- grafiki cyfrowe,
- animacje,
- spoty wideo,
- plansze sponsorsko-informacyjne,
- kody QR,
- kilka wersji komunikatu,
- treści zależne od godziny.
Najczęściej wykorzystywane długości spotów cyfrowych to:
- 5 sekund,
- 10 sekund,
- 15 sekund,
- 20 sekund,
- 30 sekund.
Dokładna długość zależy od specyfikacji ekranu i pętli reklamowej.
Jak przygotować skuteczną reklamę na dworcu?
Ogranicz przekaz
Pasażer może być w ruchu, dlatego komunikat powinien być prosty.
Pokaż jedną korzyść
Jedna kreacja powinna promować jeden produkt, rabat albo rezultat.
Użyj dużej typografii
Tekst musi być czytelny z odległości i podczas przemieszczania się.
Zadbaj o kontrast
Kolory powinny zapewniać czytelność w jasnej hali, tunelu i przy sztucznym oświetleniu.
Dodaj lokalny kontekst
Reklama może odnosić się do konkretnego miasta, wydarzenia albo pobliskiego punktu sprzedaży.
Stosuj krótkie CTA
Przykładowe wezwania do działania:
- Zarezerwuj nocleg,
- Kup bilet,
- Pobierz aplikację,
- Odwiedź nas,
- Sprawdź ofertę,
- Aplikuj teraz,
- Zeskanuj kod,
- Odbierz rabat.
Ostrożnie używaj kodów QR
Kod QR dobrze sprawdza się w poczekalniach, tunelach i przy citylightach oglądanych z bliska. Na ekranie widocznym z dużej odległości może być trudny do zeskanowania.
Dopasuj materiał do formatu
Każdy nośnik może mieć inne proporcje, rozdzielczość i wymagania dotyczące plików.
Dla jakich branż sprawdza się reklama na dworcach?
Turystyka
Dworce są naturalnym miejscem promocji:
- miast,
- regionów,
- hoteli,
- apartamentów,
- atrakcji,
- muzeów,
- parków rozrywki,
- wycieczek.
Gastronomia
Restauracje, bary i kawiarnie mogą kierować pasażerów do lokali znajdujących się blisko dworca.
Hotele
Reklama może docierać do osób, które właśnie przyjechały do miasta i mogą potrzebować noclegu.
Aplikacje mobilne
Dworce są odpowiednim miejscem do promocji aplikacji związanych z transportem, płatnościami, podróżami, rozrywką i dostawami.
Finanse
Banki, ubezpieczyciele i fintechy mogą docierać do osób aktywnych zawodowo i podróżujących.
Telekomunikacja
Kampanie mogą promować internet mobilny, roaming, urządzenia i oferty abonamentowe.
Rekrutacja
Dworce pozwalają docierać do osób dojeżdżających do pracy i przemieszczających się między miastami.
Edukacja
Uczelnie, szkoły i kursy mogą kierować komunikację do studentów i młodych dorosłych.
Handel i e-commerce
Reklama może przedstawiać wyprzedaże, premiery produktów, kody promocyjne i sklepy znajdujące się w pobliżu.
Wydarzenia
Koncerty, festiwale, targi i konferencje mogą być promowane w miastach, do których przyjeżdżają uczestnicy.
Nieruchomości
Deweloperzy mogą docierać do mieszkańców, osób relokujących się i klientów inwestycyjnych.
Motoryzacja
Kampanie samochodowe mogą obejmować premiery modeli, wynajem aut, leasing i usługi carsharingowe.
Reklama na dworcach – cena kampanii
Cena reklamy na dworcach zależy od miasta, liczby nośników, formatu, czasu trwania i natężenia ruchu pasażerskiego.
Przy planowaniu budżetu można uwzględnić następujące orientacyjne zakresy:
- od około 1 000 do 5 000 zł za małą kampanię lokalną lub pojedynczy nośnik,
- od około 5 000 do 15 000 zł za kampanię na kilku powierzchniach,
- od około 15 000 do 40 000 zł za większą kampanię miejską lub regionalną,
- od około 40 000 do 100 000 zł za działania na wielu dworcach,
- powyżej 100 000 zł za rozbudowaną kampanię ogólnopolską lub połączenie wielu formatów.
Są to przedziały planistyczne, a nie jeden obowiązujący cennik.
Dokładny koszt zależy od:
- konkretnego dworca,
- miejsca nośnika,
- wielkości formatu,
- liczby ekranów,
- liczby emisji,
- długości spotu,
- czasu kampanii,
- sezonu,
- kosztów druku,
- montażu,
- produkcji materiałów,
- działań specjalnych.
Ile kosztuje ekran DOOH na dworcu?
Cena emisji na ekranach cyfrowych może być rozliczana według:
- liczby ekranów,
- okresu kampanii,
- liczby emisji,
- udziału w pętli,
- szacowanej liczby kontaktów,
- pakietu lokalizacji.
Kampania na kilku ekranach regionalnych może wymagać budżetu od kilku tysięcy złotych, natomiast działania obejmujące największe dworce i wysoką częstotliwość mogą kosztować kilkadziesiąt tysięcy złotych lub więcej.
Cena citylightu na dworcu
Koszt citylightu zależy od miasta, miejsca w obiekcie, okresu oraz liczby wykupionych powierzchni.
Standardowe citylighty w przestrzeni miejskiej mogą kosztować od kilkuset do kilku tysięcy złotych miesięcznie, ale nośniki premium na największych dworcach mogą być wyceniane wyżej ze względu na natężenie ruchu i prestiż lokalizacji.
Do ceny należy doliczyć:
- wydruk plakatu,
- dostawę,
- montaż,
- ewentualne opłaty produkcyjne.
Jaki budżet przeznaczyć na kampanię?
Budżet do 5 000 zł
Może umożliwić:
- reklamę lokalną,
- pojedynczy nośnik,
- krótką kampanię,
- promocję wydarzenia,
- reklamę punktu znajdującego się blisko dworca.
Budżet od 5 000 do 15 000 zł
Pozwala wykorzystać kilka nośników, dłuższy czas emisji albo kampanię na jednym większym dworcu.
Budżet od 15 000 do 40 000 zł
Może obejmować:
- kilka dworców,
- sieć ekranów,
- połączenie DOOH i citylightów,
- większą częstotliwość emisji,
- kampanię regionalną.
Budżet od 40 000 do 100 000 zł
Pozwala zaplanować kampanię wielomiejską i wykorzystać nośniki na największych dworcach.
Budżet powyżej 100 000 zł
Umożliwia realizację szerokiej kampanii ogólnopolskiej, połączenie różnych formatów i obecność na wielu etapach podróży pasażera.
Cennik czy indywidualna wycena?
Stały cennik nie uwzględnia różnic między dworcami, nośnikami i terminami.
Indywidualna wycena pozwala uwzględnić:
- miasta,
- konkretne obiekty,
- ruch pasażerski,
- format,
- wielkość nośnika,
- liczbę ekranów,
- częstotliwość,
- czas kampanii,
- budżet,
- grupę docelową.
Na tej podstawie można porównać wariant lokalny, regionalny i ogólnopolski.
Jak długo powinna trwać kampania?
Jeden tydzień
Krótka kampania może wspierać wydarzenie, otwarcie punktu lub intensywną promocję.
Dwa tygodnie
Pozwalają objąć różne dni robocze i weekendy.
Cztery tygodnie
To popularny okres dla kampanii wizerunkowych i sprzedażowych. Umożliwia dotarcie do regularnych oraz okazjonalnych pasażerów.
Dwa lub trzy miesiące
Dłuższa kampania wspiera budowanie rozpoznawalności i umożliwia rotację kilku kreacji.
Jak wygląda realizacja kampanii?
1. Określenie celu
Ustalamy, czy kampania ma budować świadomość, generować sprzedaż, promować wydarzenie, wspierać rekrutację czy kierować pasażerów do lokalnego punktu.
2. Wybór grupy docelowej
Określamy miasta, charakter podróży i profil odbiorców.
3. Ustalenie budżetu
Budżet wpływa na liczbę dworców, nośników, czas kampanii i intensywność emisji.
4. Wybór lokalizacji
Sprawdzane są dostępne:
- ekrany,
- citylighty,
- backlighty,
- billboardy,
- powierzchnie w tunelach,
- reklamy na słupach,
- nośniki na peronach.
5. Przygotowanie mediaplanu
Mediaplan może zawierać:
- listę dworców,
- zdjęcia nośników,
- wymiary,
- liczbę ekranów,
- liczbę emisji,
- czas działania,
- szacowany zasięg,
- cenę,
- koszty produkcji.
6. Przygotowanie kreacji
Materiał jest dostosowywany do specyfikacji technicznej wybranych powierzchni.
7. Akceptacja
Projekt może wymagać akceptacji zarządcy obiektu lub operatora nośnik