Reklama w placówkach medycznych pozwala docierać do pacjentów i osób towarzyszących podczas oczekiwania na wizytę, badanie, konsultację lub realizację zakupu w aptece. Cyfrowe ekrany umieszczone w poczekalniach, recepcjach, punktach rejestracji i strefach obsługi umożliwiają prezentowanie spotów wideo, animacji oraz grafik w spokojnym otoczeniu, w którym odbiorcy mają czas na zapoznanie się z komunikatem.
Kampania może obejmować przychodnie, prywatne centra medyczne, szpitale, placówki diagnostyczne i apteki. Dostępne są działania lokalne, regionalne oraz ogólnopolskie, obejmujące setki ekranów w kilkudziesięciu miastach.
Reklama w przychodniach sprawdza się przy promocji produktów związanych ze zdrowiem, profilaktyką, higieną, pielęgnacją i aktywnym stylem życia. Format może być również wykorzystywany przez firmy ubezpieczeniowe, producentów żywności, marki rodzinne, dostawców usług dla seniorów oraz przedsiębiorstwa chcące dotrzeć do szerokiej grupy konsumentów.
Długi czas oczekiwania sprzyja wielokrotnemu kontaktowi z reklamą. Pacjent może obejrzeć materiał, zapamiętać markę, poznać korzyści produktu i zeskanować kod QR prowadzący do strony internetowej, formularza, aplikacji lub materiału edukacyjnego.
Chcesz poznać dostępne lokalizacje, liczbę ekranów oraz cenę reklamy w placówkach medycznych? Skontaktuj się z nami i poproś o indywidualny mediaplan.
Czym jest reklama w placówkach medycznych?
Reklama w placówkach medycznych jest formą reklamy indoor oraz Digital Out Of Home. Materiały reklamowe emitowane są na cyfrowych ekranach znajdujących się w miejscach odwiedzanych przez pacjentów.
Nośniki mogą być dostępne w:
- przychodniach podstawowej opieki zdrowotnej,
- prywatnych centrach medycznych,
- szpitalach,
- klinikach specjalistycznych,
- placówkach diagnostycznych,
- laboratoriach,
- centrach rehabilitacji,
- gabinetach stomatologicznych,
- placówkach medycyny pracy,
- poczekalniach,
- rejestracjach,
- aptekach,
- punktach obsługi pacjenta.
Ekrany wyświetlają treści informacyjne, edukacyjne i reklamowe. Spot marki jest włączany do ustalonej pętli i pojawia się wielokrotnie w czasie działania placówki.
Kampania może promować produkt, usługę, aplikację, program profilaktyczny, wydarzenie lub inicjatywę społeczną. Zakres emisji dobierany jest do grupy docelowej, regionu, terminu i dostępnego budżetu.
Jak działa reklama w przychodniach?
Ekrany znajdują się najczęściej w strefach, w których pacjenci oczekują na wizytę lub rejestrację.
Kontakt z reklamą może przebiegać w następujący sposób:
- Pacjent przychodzi do placówki.
- Rejestruje wizytę lub oczekuje na obsługę.
- Zajmuje miejsce w poczekalni.
- Na ekranie wyświetlane są treści informacyjne i reklamowe.
- Spot pojawia się kilkukrotnie podczas oczekiwania.
- Pacjent może zapamiętać markę lub wykonać wskazane działanie.
W wielu placówkach odbiorcy przebywają w poczekalni kilkanaście lub kilkadziesiąt minut. Daje to więcej czasu na przedstawienie produktu niż w przypadku reklamy oglądanej podczas szybkiego przemieszczania się po mieście.
Materiał może zostać pokazany kilka razy podczas jednej wizyty. Powtarzalność kontaktu wspiera rozpoznawalność marki i pomaga utrwalić najważniejszą korzyść.
Reklama w poczekalniach medycznych
Poczekalnia jest przestrzenią, w której pacjent ma ograniczoną liczbę innych zajęć. Ekran może więc naturalnie przyciągać uwagę, szczególnie gdy wyświetla połączenie wiadomości, materiałów edukacyjnych i krótkich reklam.
Reklama w poczekalni może zawierać:
- spot wideo,
- animację,
- grafikę statyczną,
- komunikat profilaktyczny,
- prezentację produktu,
- kod QR,
- adres strony,
- informację o promocji,
- wezwanie do działania.
Bliska odległość od ekranu pozwala wykorzystać bardziej szczegółową kreację niż na billboardzie lub telebimie przy drodze. Tekst nadal powinien być zwięzły, czytelny i dostosowany do różnych grup wiekowych.
W placówkach medycznych należy unikać przekazów wywołujących lęk, dyskomfort lub presję. Komunikacja powinna uwzględniać charakter miejsca i sytuację odbiorcy.
Dlaczego reklama w placówkach medycznych jest skuteczna?
Najważniejszą przewagą tego kanału jest połączenie dłuższego czasu kontaktu z odpowiednim kontekstem.
Osoby odwiedzające placówki medyczne są często zainteresowane tematami dotyczącymi:
- zdrowia,
- profilaktyki,
- diagnostyki,
- odporności,
- higieny,
- pielęgnacji,
- żywienia,
- aktywności fizycznej,
- zdrowia rodziny,
- opieki nad seniorami,
- komfortu życia.
Reklama pojawia się w momencie, gdy odbiorca może zwracać większą uwagę na produkty i usługi wspierające zdrowie lub codzienne funkcjonowanie.
Najważniejsze zalety reklamy w placówkach medycznych to:
- długi czas kontaktu z ekranem,
- wielokrotna emisja podczas jednej wizyty,
- obecność w odpowiednim kontekście,
- możliwość wyboru konkretnych miast,
- możliwość kampanii ogólnopolskiej,
- dotarcie do różnych grup wiekowych,
- emisja ruchomego obrazu,
- szybka podmiana materiału,
- możliwość wykorzystania kodu QR,
- brak kosztów druku i montażu plakatów,
- raportowanie lokalizacji i emisji,
- możliwość prowadzenia kampanii edukacyjnych.
Format nadaje się do budowania świadomości marki, edukowania odbiorców oraz wspierania kampanii sprzedażowych.
Do kogo dociera reklama w przychodniach?
Placówki medyczne odwiedza szeroka grupa odbiorców.
Wśród nich znajdują się:
- kobiety i mężczyźni,
- rodzice z dziećmi,
- osoby aktywne zawodowo,
- seniorzy,
- opiekunowie osób starszych,
- osoby przewlekle chore,
- pacjenci korzystający z profilaktyki,
- osoby wykonujące badania okresowe,
- pracownicy korzystający z medycyny pracy,
- pacjenci prywatnej opieki medycznej,
- osoby towarzyszące pacjentom.
Profil odbiorców może różnić się zależnie od rodzaju placówki.
W przychodniach pediatrycznych kampania może docierać głównie do rodziców. W centrach medycyny pracy znaczną grupę stanowią osoby aktywne zawodowo. Placówki specjalistyczne mogą skupiać pacjentów zainteresowanych konkretnym obszarem zdrowia.
Odpowiedni dobór lokalizacji pomaga dopasować kampanię do wieku, stylu życia i potrzeb odbiorców.
Reklama w prywatnych placówkach medycznych
Prywatne centra medyczne są regularnie odwiedzane przez pacjentów indywidualnych, pracowników korzystających z abonamentów oraz osoby posiadające prywatne ubezpieczenia zdrowotne.
Kampania w takich placówkach może docierać do:
- pracowników dużych firm,
- managerów,
- przedsiębiorców,
- rodziców,
- osób dbających o profilaktykę,
- klientów zainteresowanych produktami premium.
Reklama może być emitowana w poczekalniach, rejestracjach i strefach diagnostycznych. Dostępność konkretnych sieci i placówek zależy od terminu oraz aktualnej oferty.
Reklama w szpitalach
Ekrany w szpitalach mogą znajdować się w głównych holach, poczekalniach poradni, strefach rejestracji i punktach obsługi.
Charakter komunikacji powinien być szczególnie spokojny i odpowiedzialny. Najlepiej sprawdzają się treści:
- edukacyjne,
- profilaktyczne,
- informacyjne,
- związane z opieką nad pacjentem,
- dotyczące higieny,
- wspierające zdrowy styl życia,
- prezentujące użyteczne produkty i usługi.
Materiały podlegają akceptacji zgodnie z zasadami danej placówki i obowiązującymi przepisami.
Reklama w centrach diagnostycznych
Laboratoria, centra obrazowania i placówki diagnostyczne odwiedzają osoby wykonujące:
- badania krwi,
- badania profilaktyczne,
- badania obrazowe,
- diagnostykę specjalistyczną,
- badania medycyny pracy,
- regularne kontrole zdrowia.
Pacjenci mogą być zainteresowani produktami wspierającymi profilaktykę, opiekę domową, dietę, regenerację oraz monitorowanie zdrowia.
Reklama w gabinetach stomatologicznych
Poczekalnie gabinetów i klinik stomatologicznych są naturalnym miejscem promocji produktów związanych z:
- higieną jamy ustnej,
- szczoteczkami,
- pastami do zębów,
- płynami do płukania,
- nićmi dentystycznymi,
- irygatorami,
- pielęgnacją aparatów ortodontycznych,
- ochroną zębów dzieci,
- dietą wspierającą zdrowie jamy ustnej.
Kreacja może pokazywać sposób użycia produktu, rekomendowaną rutynę lub korzyści wynikające z regularnej profilaktyki.
Reklama w placówkach rehabilitacyjnych
Centra rehabilitacji odwiedzają osoby po urazach, pacjenci z problemami układu ruchu, seniorzy i osoby aktywne fizycznie.
W takich lokalizacjach można promować między innymi:
- sprzęt rehabilitacyjny,
- produkty ortopedyczne,
- obuwie,
- materace,
- aktywność fizyczną,
- zdrową żywność,
- usługi opiekuńcze,
- rozwiązania poprawiające komfort życia.
Reklama w aptekach
Reklama w aptekach dociera do klientów bezpośrednio w miejscu zakupu produktów zdrowotnych, higienicznych i pielęgnacyjnych.
Ekrany mogą być umieszczone:
- przy kasach,
- w kolejce do obsługi,
- w witrynach,
- nad strefą sprzedaży,
- przy wejściu,
- w pobliżu wybranych kategorii produktów.
Dostępne sieci mogą obejmować około 140 ekranów w 70 aptekach na terenie 55 miast. Aktualną liczbę nośników i placówek należy potwierdzić podczas przygotowania kampanii.
Reklama przy kasach ma szczególne znaczenie, ponieważ klient znajduje się blisko miejsca podjęcia decyzji zakupowej. Przekaz może wspierać rozpoznawalność produktu i przypominać o potrzebie zakupu określonej kategorii.
Reklama w aptekach a reklama apteki
Należy odróżnić reklamę emitowaną na ekranie znajdującym się w aptece od reklamy samej apteki i jej działalności.
Możliwość promowania konkretnego produktu nie oznacza, że dowolny komunikat może być emitowany bez ograniczeń. Szczególne regulacje mogą dotyczyć:
- produktów leczniczych,
- wyrobów medycznych,
- suplementów diety,
- treści kierowanych do dzieci,
- używania rekomendacji specjalistów,
- obietnic dotyczących rezultatów,
- reklamy samej apteki,
- promocji i programów zachęcających do zakupu.
Każdy materiał związany z farmacją, leczeniem lub zdrowiem powinien zostać sprawdzony przed emisją pod kątem aktualnych przepisów oraz zasad wybranej sieci.
Reklama w placówkach medycznych – liczby i zasięg
Dostępne możliwości mogą obejmować:
- ponad 200 placówek medycznych,
- przeszło 80 miast,
- setki ekranów,
- prywatne i publiczne punkty opieki zdrowotnej,
- placówki ogólnopolskich sieci,
- regionalne centra medyczne,
- około 140 ekranów w wybranej sieci aptek,
- około 70 aptek,
- ponad 50 miast z ekranami aptecznymi.
W zależności od wybranej sieci kampania może generować setki tysięcy lub kilka milionów kontaktów miesięcznie.
Dokładny zasięg zależy od:
- liczby placówek,
- frekwencji pacjentów,
- terminu,
- długości kampanii,
- częstotliwości emisji,
- liczby działających ekranów.
Aktualne dane powinny zostać przedstawione w mediaplanie przygotowanym dla konkretnego terminu.
Średni czas kontaktu z reklamą
Pacjent może przebywać w poczekalni od kilkunastu do kilkudziesięciu minut. Czas zależy od rodzaju placówki, specjalizacji, pory dnia i organizacji wizyt.
Przy oczekiwaniu trwającym od 15 do 40 minut spot może zostać pokazany wielokrotnie. Daje to możliwość przedstawienia kilku wersji materiału lub stopniowego rozwinięcia komunikatu.
Przykładowa sekwencja może obejmować:
- pierwszą kreację budującą świadomość problemu,
- drugą przedstawiającą produkt,
- trzecią pokazującą główną korzyść,
- czwartą zawierającą kod QR i CTA.
Dzięki temu kampania nie musi opierać się na jednym spotkaniu odbiorcy z reklamą.
Reklama w placówkach medycznych w całej Polsce
Kampania może obejmować największe miasta oraz wiele ośrodków regionalnych.
Dostępne lokalizacje mogą znajdować się między innymi w:
- Warszawie,
- Krakowie,
- Wrocławiu,
- Poznaniu,
- Łodzi,
- Gdańsku,
- Gdyni,
- Sopocie,
- Katowicach,
- Szczecinie,
- Lublinie,
- Bydgoszczy,
- Toruniu,
- Białymstoku,
- Rzeszowie,
- Olsztynie,
- Opolu,
- Kielcach,
- Częstochowie,
- Zielonej Górze,
- mniejszych miastach regionalnych.
Dokładna lista placówek zależy od wybranego typu kampanii, dostępności ekranów i terminu emisji.
Reklama w placówkach medycznych w Warszawie
Warszawa zapewnia dostęp do dużej liczby prywatnych centrów medycznych, przychodni, placówek diagnostycznych i aptek.
Kampania może obejmować punkty znajdujące się w różnych dzielnicach, dzięki czemu można zaplanować szeroki zasięg albo skoncentrować działania na określonych częściach miasta.
Reklama w placówkach medycznych w Krakowie
Reklama w krakowskich przychodniach może docierać do mieszkańców, studentów, rodzin oraz osób korzystających z prywatnej opieki medycznej.
Reklama w placówkach medycznych we Wrocławiu
Wrocław jest dużym ośrodkiem biznesowym i akademickim. Ekrany mogą docierać do osób aktywnych zawodowo, rodzin oraz pacjentów korzystających z badań profilaktycznych.
Reklama w placówkach medycznych w Poznaniu
Kampanie w Poznaniu mogą obejmować przychodnie, centra diagnostyczne, prywatne kliniki i wybrane apteki.
Reklama w placówkach medycznych w Trójmieście
Gdańsk, Gdynia i Sopot zapewniają dostęp do mieszkańców, pracowników lokalnych firm, seniorów oraz pacjentów korzystających z prywatnej i publicznej opieki zdrowotnej.
Reklama w placówkach medycznych w Katowicach
Katowice i aglomeracja śląska tworzą rozległy rynek obejmujący wiele miast i dużą liczbę placówek zdrowotnych.
Możliwości targetowania kampanii
Kampanię można planować według:
- miasta,
- województwa,
- regionu,
- typu placówki,
- specjalizacji medycznej,
- profilu pacjentów,
- liczby ekranów,
- okresu emisji,
- sezonu,
- rodzaju promowanego produktu.
Przykładowo produkt dla rodziców można promować w placówkach pediatrycznych, a rozwiązanie skierowane do osób starszych w przychodniach i punktach często odwiedzanych przez seniorów.
Nie należy jednak utożsamiać targetowania lokalizacyjnego z wykorzystywaniem indywidualnych danych medycznych pacjentów. Kampania jest dobierana na podstawie rodzaju miejsca i ogólnego profilu jego odbiorców.
Targetowanie według rodzaju placówki
Przychodnie rodzinne
Pozwalają dotrzeć do szerokiego przekroju pacjentów, w tym rodzin, seniorów i osób aktywnych zawodowo.
Placówki pediatryczne
Skupiają rodziców i opiekunów dzieci. Mogą być odpowiednie dla produktów rodzinnych, higienicznych, edukacyjnych i pielęgnacyjnych.
Centra diagnostyczne
Docierają do osób wykonujących badania profilaktyczne i regularnie kontrolujących zdrowie.
Centra medycyny pracy
Pozwalają dotrzeć do osób aktywnych zawodowo oraz pracowników kierowanych na badania okresowe.
Placówki rehabilitacyjne
Skupiają osoby zainteresowane zdrowiem układu ruchu, aktywnością, regeneracją i poprawą komfortu życia.
Apteki
Zapewniają kontakt blisko miejsca sprzedaży produktów zdrowotnych, pielęgnacyjnych i higienicznych.
Sezonowe kampanie w placówkach medycznych
Potrzeby pacjentów zmieniają się w ciągu roku. Kampania może zostać dopasowana do sezonu.
Jesień i zima
W tym czasie wzrasta zainteresowanie tematami związanymi z:
- odpornością,
- infekcjami,
- higieną,
- pielęgnacją skóry,
- nawilżaniem,
- zdrowiem dróg oddechowych,
- opieką nad dziećmi,
- bezpieczeństwem seniorów.
Wiosna
Kampanie mogą dotyczyć:
- alergii,
- aktywności fizycznej,
- profilaktyki,
- pielęgnacji skóry,
- zdrowego żywienia,
- kontroli zdrowia po zimie.
Lato
Można komunikować:
- ochronę przeciwsłoneczną,
- nawodnienie,
- podróżne apteczki,
- ochronę przed owadami,
- bezpieczeństwo podczas wakacji,
- pielęgnację skóry,
- ubezpieczenia turystyczne.
Okres powrotu do szkoły
Kampanie mogą być kierowane do rodziców i dotyczyć higieny, odporności, wzroku, prawidłowej postawy lub zdrowego żywienia dzieci.
Format reklamy w placówkach medycznych
Spot wideo
Spot wideo może przedstawiać działanie produktu, korzyści, codzienną sytuację lub prostą historię.
Najczęściej stosowane materiały mogą trwać:
- 10 sekund,
- 15 sekund,
- 20 sekund,
- 30 sekund.
Dokładna długość zależy od zasad wybranej sieci.
Spot powinien być zrozumiały bez dźwięku. Najważniejsze informacje warto przedstawić za pomocą napisów i wyraźnego obrazu.
Animacja
Animacja może prezentować:
- kolejne korzyści,
- sposób stosowania produktu,
- prosty proces,
- dane edukacyjne,
- wezwanie do działania,
- kod QR.
Ruch powinien być spokojny i dopasowany do charakteru placówki.
Grafika statyczna
Grafika może zawierać:
- nazwę produktu,
- logo,
- jedno główne hasło,
- korzyść,
- zdjęcie opakowania,
- wezwanie do działania,
- wymagane ostrzeżenia lub informacje.
Kod QR
Kod QR może prowadzić do:
- strony produktu,
- materiału edukacyjnego,
- poradnika,
- aplikacji,
- formularza,
- sklepu internetowego,
- listy punktów sprzedaży,
- strony kampanii społecznej.
Przed zastosowaniem kodu należy upewnić się, że czas jego wyświetlania i rozmiar umożliwiają wygodne zeskanowanie.
Jak często emitowany jest spot?
Częstotliwość zależy od długości pętli i liczby materiałów.
Spot może pojawiać się:
- kilka razy na godzinę,
- kilkanaście razy na godzinę,
- wielokrotnie podczas jednej wizyty pacjenta,
- przez cały czas działania placówki.
Przykładowo materiał emitowany co 5 minut może zostać pokazany sześć razy podczas trzydziestominutowego oczekiwania. Dokładne parametry należy potwierdzić dla konkretnej sieci.
Jakie produkty można reklamować?
Możliwość emisji zależy od rodzaju produktu, treści reklamy, miejsca i obowiązujących przepisów.
Kampanie mogą dotyczyć między innymi:
- produktów higienicznych,
- kosmetyków,
- dermokosmetyków,
- żywności,
- produktów dla rodzin,
- produktów dla seniorów,
- sprzętu rehabilitacyjnego,
- urządzeń monitorujących aktywność,
- ubezpieczeń,
- usług opiekuńczych,
- aplikacji zdrowotnych,
- prywatnych pakietów medycznych,
- programów profilaktycznych,
- kampanii społecznych.
W przypadku produktów leczniczych, wyrobów medycznych, suplementów diety i usług medycznych materiał wymaga szczegółowej weryfikacji prawnej i formalnej.
Branże korzystające z reklamy w placówkach medycznych
Firmy farmaceutyczne
Placówki zdrowotne tworzą kontekst odpowiedni dla komunikacji dotyczącej produktów leczniczych dostępnych bez recepty, o ile reklama spełnia wszystkie wymogi prawne.
Materiał musi być zgodny z zatwierdzoną dokumentacją produktu i zawierać wymagane elementy.
Producenci wyrobów medycznych
Promowane mogą być między innymi:
- termometry,
- ciśnieniomierze,
- inhalatory,
- glukometry,
- opatrunki,
- sprzęt rehabilitacyjny,
- urządzenia wspomagające mobilność.
Reklama musi spełniać wymagania dotyczące wyrobów medycznych i nie może wprowadzać odbiorcy w błąd.
Dermokosmetyki i kosmetyki
Poczekalnie oraz apteki mogą być odpowiednim miejscem dla produktów związanych z:
- pielęgnacją skóry,
- ochroną przeciwsłoneczną,
- cerą wrażliwą,
- pielęgnacją dzieci,
- higieną jamy ustnej,
- pielęgnacją włosów.
Produkty higieniczne
Kampanie mogą promować:
- środki do higieny osobistej,
- produkty dla kobiet,
- artykuły dla dzieci,
- produkty dla seniorów,
- środki do dezynfekcji,
- artykuły stomatologiczne.
Zdrowa żywność
Reklama może dotyczyć produktów spożywczych wspierających zbilansowany styl życia. Komunikaty zdrowotne muszą być zgodne z regulacjami dotyczącymi oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych.
Ubezpieczenia
Firmy ubezpieczeniowe mogą promować:
- prywatne ubezpieczenia zdrowotne,
- ubezpieczenia na życie,
- ubezpieczenia podróżne,
- ochronę rodziny,
- pakiety dla seniorów,
- assistance medyczny.
Prywatna opieka medyczna
Kampania może przedstawiać abonamenty, pakiety badań, konsultacje i rozwiązania dla firm, o ile komunikat jest zgodny z zasadami reklamy działalności leczniczej.
Usługi dla seniorów
Placówki medyczne umożliwiają dotarcie do seniorów i ich opiekunów.
Promowane mogą być:
- usługi opiekuńcze,
- teleopieka,
- sprzęt domowy,
- rozwiązania zwiększające bezpieczeństwo,
- rehabilitacja,
- transport medyczny,
- produkty poprawiające komfort życia.
Sport i aktywność fizyczna
Kampanie mogą promować bezpieczną aktywność, urządzenia sportowe, kluby fitness, produkty regeneracyjne i wydarzenia edukacyjne.
Kampanie społeczne
Ekrany w placówkach medycznych są odpowiednie dla kampanii dotyczących:
- profilaktyki,
- badań okresowych,
- zdrowia psychicznego,
- dawstwa krwi,
- bezpieczeństwa,
- edukacji zdrowotnej,
- zdrowia dzieci i seniorów.
Reklama w placówkach medycznych – cena kampanii
Cena reklamy w placówkach medycznych zależy od liczby ekranów, rodzaju placówek, zasięgu geograficznego, długości kampanii oraz częstotliwości emisji.
Orientacyjny budżet planistyczny może wynosić:
- od około 5 000 do 15 000 zł za mniejszą kampanię lokalną lub regionalną,
- od około 15 000 do 40 000 zł za kampanię obejmującą większą liczbę placówek,
- od około 40 000 do 80 000 zł za szerokie działania wielomiejskie,
- powyżej 80 000 zł za intensywną kampanię ogólnopolską lub połączenie placówek medycznych z aptekami.
Podane kwoty mają charakter orientacyjny. Dokładna cena zależy od aktualnej dostępności ekranów i parametrów wybranego pakietu.
Do przygotowania wyceny potrzebne są:
- termin,
- budżet,
- grupa docelowa,
- wybrane miasta lub województwa,
- typ placówek,
- czas trwania,
- długość spotu,
- informacja o promowanym produkcie.
Od czego zależy koszt reklamy?
Liczba placówek
Kampania obejmująca kilkanaście punktów będzie kosztowała mniej niż działania realizowane na ponad 200 ekranach.
Typ lokalizacji
Ceny mogą różnić się między przychodniami, prywatnymi centrami medycznymi, szpitalami i aptekami.
Zakres geograficzny
Można wybrać jedno miasto, region, kilka województw lub całą Polskę.
Czas trwania
Kampania może trwać:
- 2 tygodnie,
- 4 tygodnie,
- 8 tygodni,
- 3 miesiące,
- dłużej.
Dłuższa emisja zwiększa liczbę kontaktów i może zapewnić korzystniejszy koszt jednostkowy.
Długość spotu
Materiał 30-sekundowy zajmuje większą część pętli niż reklama 10- lub 15-sekundowa.
Częstotliwość
Większa liczba emisji może zwiększyć zapamiętywalność, ale wpływa również na koszt.
Produkcja materiału
Jeżeli reklamodawca nie posiada gotowego spotu, należy uwzględnić koszt przygotowania grafiki, animacji lub filmu.
Weryfikacja formalna
Materiały związane ze zdrowiem mogą wymagać dodatkowej kontroli prawnej, dostosowania ostrzeżeń oraz uzyskania akceptacji sieci.
Jaki budżet przeznaczyć na kampanię?
Budżet od 5 000 do 15 000 zł
Może umożliwić:
- przeprowadzenie kampanii testowej,
- wybór ograniczonej liczby miast,
- emisję regionalną,
- wykorzystanie wybranego typu placówek,
- krótszą kampanię sezonową.
Budżet od 15 000 do 40 000 zł
Pozwala zwiększyć liczbę ekranów, objąć kampanią kilka regionów albo wydłużyć czas emisji.
Taki zakres może być odpowiedni dla premiery produktu, kampanii profilaktycznej lub działań kierowanych do określonej grupy pacjentów.
Budżet od 40 000 do 80 000 zł
Umożliwia realizację szerokiej kampanii obejmującej wiele miast i dużą liczbę placówek.
Budżet powyżej 80 000 zł
Pozwala zaplanować ogólnopolską kampanię, połączyć różne sieci ekranów, wykorzystać kilka wersji kreacji oraz zwiększyć intensywność emisji.
Reklama w placówkach medycznych – cennik czy indywidualna wycena?
Jeden cennik nie uwzględnia różnic między sieciami, lokalizacjami, formatami i grupami odbiorców.
Indywidualna wycena pozwala uwzględnić:
- liczbę ekranów,
- rodzaj placówek,
- miasta,
- czas kampanii,
- długość spotu,
- grupę docelową,
- sezon,
- dostępny budżet.
Na tej podstawie można przygotować kilka wariantów mediaplanu i porównać przewidywany zasięg.
Jak długo powinna trwać kampania?
Dwa tygodnie
Krótka kampania może wspierać wydarzenie, akcję profilaktyczną lub ograniczoną czasowo promocję.
Cztery tygodnie
Cztery tygodnie pozwalają dotrzeć do pacjentów odwiedzających placówki w różnych terminach i dniach tygodnia.
Dwa lub trzy miesiące
Dłuższa kampania zwiększa częstotliwość kontaktu i umożliwia rotację kilku kreacji.
Można przykładowo wykorzystać:
- pierwszy etap do zbudowania świadomości,
- drugi do przedstawienia korzyści,
- trzeci do zachęcenia do działania.
Jak przygotować skuteczną kreację?
Uwzględnij charakter miejsca
Przekaz powinien być spokojny, czytelny i odpowiedzialny. Należy unikać agresywnych komunikatów, straszenia oraz treści mogących zwiększać niepokój pacjentów.
Przedstaw jedną główną korzyść
Jedna kreacja powinna koncentrować się na jednym produkcie, problemie lub rezultacie.
Użyj czytelnej typografii
Reklamę powinny bez problemu odczytać osoby w różnym wieku.
Nie przeciążaj ekranu tekstem
Wymagane informacje prawne muszą być czytelne, ale pozostałą treść w