Ekrany DOOH i Telebimy LED – Cyfrowa Reklama Zewnętrzna w całej Polsce

Czym jest reklama DOOH?

DOOH to skrót od Digital Out Of Home, czyli cyfrowej reklamy obecnej poza domem odbiorcy. Jest to nowoczesna forma reklamy zewnętrznej wykorzystująca ekrany LED, monitory LCD, cyfrowe billboardy, citylighty i inne nośniki umożliwiające elektroniczną emisję materiałów.

Reklama DOOH może pojawiać się między innymi:

• przy ruchliwych ulicach,
• przy skrzyżowaniach,
• na elewacjach budynków,
• w centrach miast,
• przy trasach wjazdowych,
• w galeriach handlowych,
• na dworcach kolejowych,
• na lotniskach,
• w metrze,
• na przystankach,
• w biurowcach,
• w klubach fitness,
• w placówkach medycznych,
• na uczelniach,
• w punktach handlowych,
• w komunikacji miejskiej.

W przeciwieństwie do klasycznego billboardu ekran cyfrowy może wyświetlać wiele zmieniających się materiałów. Reklama prezentowana jest w ustalonej pętli, najczęściej obok spotów innych marek oraz treści informacyjnych.

Kampania może być uruchomiona na określony czas, w konkretnych godzinach lub tylko w wybrane dni tygodnia. W bardziej zaawansowanych wariantach emisję można uzależnić od lokalizacji, natężenia ruchu, pogody, temperatury albo innych danych.

Czym jest telebim LED?

Telebim LED to wielkoformatowy ekran zbudowany z modułów zawierających diody elektroluminescencyjne. Umożliwia wyświetlanie filmów, animacji, grafik, tekstów i komunikatów reklamowych.

Wysoka jasność ekranu pozwala zachować widoczność materiału również w ciągu dnia. Telebimy zewnętrzne są przystosowane do pracy w zmiennych warunkach atmosferycznych, a parametry obrazu mogą być automatycznie dostosowywane do poziomu światła.

Telebimy LED mogą być montowane:

• na elewacjach budynków,
• na konstrukcjach wolnostojących,
• przy głównych drogach,
• na dachach obiektów,
• przy stadionach,
• w centrach handlowych,
• w przestrzeniach eventowych,
• na mobilnych przyczepach,
• wewnątrz obiektów.

Modułowa konstrukcja pozwala tworzyć ekrany o różnych rozmiarach i proporcjach. W zależności od lokalizacji nośnik może mieć powierzchnię od kilku do kilkudziesięciu, a w przypadku największych instalacji nawet kilkuset metrów kwadratowych.

Ekrany DOOH a telebimy LED – jaka jest różnica?

Telebim LED jest jednym z rodzajów ekranów wykorzystywanych w reklamie DOOH. Pojęcie DOOH jest szersze i obejmuje wszystkie cyfrowe nośniki reklamowe znajdujące się poza domem odbiorcy.

Do ekranów DOOH zaliczamy między innymi:

• telebimy LED,
• cyfrowe billboardy,
• digital citylighty,
• ekrany w metrze,
• monitory na dworcach,
• ekrany lotniskowe,
• cyfrowe słupy reklamowe,
• ekrany w galeriach handlowych,
• monitory w biurowcach,
• ekrany w komunikacji miejskiej,
• totemy cyfrowe,
• kioski interaktywne.

Telebimy LED są zwykle większe i przeznaczone do oglądania ze znacznej odległości. Digital citylighty oraz ekrany indoor mają mniejsze formaty, ale znajdują się bliżej odbiorcy i pozwalają zaprezentować bardziej szczegółowy komunikat.

Wybór nośnika powinien zależeć od miejsca, czasu kontaktu, odległości od ekranu, grupy docelowej i celu kampanii.

Jak działa reklama na telebimach LED?

Reklamy emitowane są w pętli składającej się z określonej liczby materiałów. Każdy spot pojawia się według ustalonego harmonogramu.

Najczęściej wykorzystywane długości spotów to:

• 5 sekund,
• 8 sekund,
• 10 sekund,
• 15 sekund,
• 20 sekund,
• 30 sekund.

W reklamie przy drogach zwykle najlepiej sprawdzają się krótsze materiały, które można zrozumieć podczas kilku sekund kontaktu. W miejscach, w których odbiorcy przebywają dłużej, można wykorzystać bardziej rozbudowane spoty.

W zależności od parametrów nośnika reklama może być wyświetlana:

• kilka razy w ciągu godziny,
• kilkanaście razy na godzinę,
• kilkadziesiąt razy w ciągu dnia,
• przez całą dobę,
• w określonych przedziałach czasowych,
• tylko w godzinach największego ruchu.

Przykładowo spot trwający 10 sekund, pojawiający się raz w pętli 120-sekundowej, może zostać wyemitowany około 30 razy w ciągu godziny. Rzeczywista liczba emisji zależy od długości pętli, harmonogramu działania ekranu i warunków konkretnej oferty.

Rodzaje ekranów DOOH

Telebimy LED wolnostojące

Telebimy wolnostojące montowane są na specjalnych konstrukcjach przy drogach, skrzyżowaniach i trasach wjazdowych do miast.

Ich zalety to:

• duży format,
• dobra widoczność z daleka,
• ekspozycja na ruch samochodowy,
• możliwość emisji dynamicznych materiałów,
• widoczność w dzień i po zmroku.

Nośniki przy drogach najlepiej sprawdzają się w kampaniach o prostym komunikacie. Kierowca powinien być w stanie rozpoznać markę i zrozumieć ofertę w ciągu kilku sekund.

Telebimy LED na budynkach

Ekrany umieszczone na elewacjach mogą mieć znacznie większą powierzchnię niż standardowe billboardy. Często znajdują się w centrach miast, przy placach, głównych arteriach i obiektach handlowych.

Format nadaje się do:

• kampanii wizerunkowych,
• premier produktów,
• promocji wydarzeń,
• kampanii motoryzacyjnych,
• komunikacji marek premium,
• spektakularnych realizacji kreatywnych.

Cyfrowe billboardy

Cyfrowy billboard przypomina klasyczną tablicę reklamową, ale zamiast drukowanego plakatu wykorzystuje ekran elektroniczny.

Pozwala na:

• szybką zmianę materiału,
• emisję wielu kreacji,
• planowanie godzin,
• wykorzystanie animacji,
• dopasowanie reklamy do aktualnej sytuacji.

Digital citylighty

Digital citylight to pionowy ekran cyfrowy instalowany w miejscach o dużym ruchu pieszym.

Nośniki znajdują się między innymi:

• przy przystankach,
• na chodnikach,
• w centrach miast,
• w galeriach handlowych,
• na dworcach,
• w metrze.

Odbiorca znajduje się blisko ekranu, dlatego kreacja może zawierać więcej szczegółów niż reklama przeznaczona dla kierowców. Możliwe jest także wykorzystanie kodu QR.

Ekrany w metrze i komunikacji miejskiej

Cyfrowe nośniki na stacjach, peronach i w pojazdach docierają do pasażerów podczas oczekiwania i podróży.

Dłuższy czas kontaktu pozwala wykorzystać:

• spoty wideo,
• animacje,
• sekwencje kilku komunikatów,
• kody QR,
• kampanie lokalne,
• reklamy aplikacji i usług cyfrowych.

Ekrany na dworcach

Dworce zapewniają kontakt z mieszkańcami, osobami dojeżdżającymi do pracy, studentami, turystami i klientami biznesowymi.

Reklama może być emitowana:

• w halach głównych,
• przy kasach,
• przy wejściach,
• w przejściach,
• przy peronach,
• w strefach oczekiwania.

Ekrany na lotniskach

Reklama na ekranach lotniskowych dociera do podróżnych, turystów i klientów biznesowych. Otoczenie lotniska sprzyja kampaniom marek premium, usług finansowych, hoteli, motoryzacji, technologii i turystyki.

Ekrany w galeriach handlowych

Galerie handlowe umożliwiają kontakt z odbiorcami znajdującymi się blisko punktów sprzedaży.

Dostępne mogą być:

• wielkoformatowe ekrany LED,
• digital citylighty,
• ekrany przy wejściach,
• nośniki w pasażach,
• monitory przy strefach gastronomicznych,
• ekrany przy parkingach.

Ekrany indoor

Reklama indoor wykorzystuje cyfrowe ekrany znajdujące się wewnątrz budynków.

Kampanie mogą być prowadzone między innymi:

• w biurowcach,
• klubach fitness,
• przychodniach,
• uczelniach,
• restauracjach,
• hotelach,
• salach zabaw,
• sklepach,
• punktach usługowych.

Zaletą ekranów indoor jest możliwość precyzyjnego dopasowania lokalizacji do profilu odbiorcy.

Mobilne telebimy LED

Mobilny telebim instalowany jest na samochodzie lub przyczepie. Może przemieszczać się po ustalonej trasie albo zostać ustawiony przy wydarzeniu, targach, koncercie lub punkcie sprzedaży.

Format pozwala szybko pojawić się w wybranej lokalizacji bez stałego montażu konstrukcji.

Reklama DOOH w całej Polsce

Kampanie na ekranach DOOH i telebimach LED mogą być realizowane w dużych aglomeracjach, miastach regionalnych oraz mniejszych miejscowościach.

Dostępne lokalizacje mogą obejmować między innymi:

• Warszawę,
• Kraków,
• Wrocław,
• Poznań,
• Gdańsk,
• Gdynię,
• Sopot,
• Katowice,
• Łódź,
• Szczecin,
• Lublin,
• Bydgoszcz,
• Toruń,
• Białystok,
• Rzeszów,
• Olsztyn,
• Opole,
• Kielce,
• Zieloną Górę,
• miasta powiatowe i lokalne rynki.

Kampania może objąć:

• jeden ekran w konkretnej lokalizacji,
• kilka telebimów w jednym mieście,
• sieć nośników w wybranym regionie,
• kilkadziesiąt ekranów w największych aglomeracjach,
• setki ekranów w kampanii ogólnopolskiej.

Dokładna liczba nośników zależy od terminu, formatu, miasta, budżetu i aktualnej dostępności powierzchni reklamowych.

Ile ekranów może obejmować kampania DOOH?

Skala działań może być dopasowana zarówno do lokalnej firmy, jak i ogólnopolskiej marki.

Przykładowy zakres kampanii może obejmować:

• 1–3 telebimy w kampanii lokalnej,
• 5–15 ekranów w jednym mieście,
• 20–50 nośników w kilku aglomeracjach,
• 50–200 ekranów w kampanii wielomiejskiej,
• kilkaset nośników w szerokiej kampanii ogólnopolskiej,
• ponad 1000 ekranów przy wykorzystaniu dużych sieci indoor i miejskich.

Większa liczba ekranów zwiększa zasięg, lecz nie zawsze jest jedynym kryterium skuteczności. Dobrze dobrane nośniki w miejscach odwiedzanych przez grupę docelową mogą zapewnić lepszy efekt niż duża liczba przypadkowych lokalizacji.

Możliwości targetowania reklamy DOOH

Cyfrowa reklama zewnętrzna może być planowana według lokalizacji, czasu i kontekstu.

Targetowanie geograficzne

Kampanię można ograniczyć do:

• konkretnego miasta,
• dzielnicy,
• wybranych ulic,
• określonego regionu,
• otoczenia punktu sprzedaży,
• tras prowadzących do obiektu,
• lokalizacji przy wydarzeniu.

Targetowanie według pory dnia

Inny materiał może być emitowany rano, w godzinach pracy, po południu lub wieczorem.

Przykładowo:

• kawiarnia może promować śniadania rano,
• restauracja może reklamować lunch przed południem,
• sklep może komunikować promocję w godzinach otwarcia,
• klub może uruchamiać reklamę wieczorem,
• aplikacja transportowa może zwiększać emisję w godzinach szczytu.

Targetowanie według dni tygodnia

Kampania może działać wyłącznie w dni robocze, weekendy lub określone dni związane z wydarzeniem.

Targetowanie pogodowe

W wybranych systemach materiał może być uruchamiany na podstawie:

• temperatury,
• deszczu,
• opadów śniegu,
• nasłonecznienia,
• jakości powietrza.

Producent napojów może zwiększyć emisję podczas upałów, marka odzieżowa może promować kurtki przy spadku temperatury, a dostawca jedzenia może reagować na opady.

Targetowanie kontekstowe

Treść może zostać dopasowana do otoczenia nośnika, wydarzenia, rodzaju obiektu lub zachowania odbiorców w danej lokalizacji.

Programmatic DOOH

Programmatic DOOH umożliwia automatyczny zakup i uruchamianie emisji na podstawie określonych danych oraz warunków.

Kampania może być optymalizowana według:

• lokalizacji,
• godzin,
• dostępnej widowni,
• pogody,
• natężenia ruchu,
• kosztu emisji,
• założonego budżetu.

Dostępność programatycznego zakupu zależy od konkretnej sieci i technologii nośnika.

Jakie materiały można emitować?

Ekrany DOOH pozwalają wyświetlać:

• statyczne grafiki,
• animacje,
• spoty wideo,
• prezentacje produktów,
• komunikaty tekstowe,
• odliczanie,
• treści pogodowe,
• dane w czasie rzeczywistym,
• kody QR,
• materiały 3D,
• transmisje na żywo,
• komunikaty lokalne.

Dokładny format zależy od nośnika. Telebim przy drodze może wymagać bardzo krótkiej, prostej kreacji, natomiast ekran w galerii lub na dworcu pozwala zastosować bardziej szczegółowy materiał.

Reklama 3D na telebimie LED

Wybrane wielkoformatowe ekrany umożliwiają przygotowanie kreacji wykorzystującej efekt anamorfotyczny 3D. Odpowiednio zaprojektowany materiał sprawia wrażenie, jakby obiekt wychodził poza powierzchnię ekranu.

Taka realizacja może:

• zwiększyć zainteresowanie kampanią,
• zachęcić odbiorców do nagrywania i publikowania materiału,
• wspierać zasięg w social mediach,
• wyróżnić premierę produktu,
• budować nowoczesny wizerunek marki.

Efekt 3D wymaga odpowiedniego kąta ekranu, lokalizacji, parametrów technicznych i specjalnie przygotowanej kreacji. Nie każdy telebim umożliwia uzyskanie takiego rezultatu.

Reklama na telebimach LED – cena

Cena reklamy na telebimie LED zależy od lokalizacji, wielkości ekranu, natężenia ruchu, liczby emisji, długości spotu i okresu kampanii.

Orientacyjny budżet planistyczny może wynosić:

• od kilkuset złotych za krótką emisję na lokalnym ekranie,
• od około 1 000 do 3 000 zł za podstawową kampanię na jednym lokalnym telebimie,
• od około 3 000 do 10 000 zł za kampanię obejmującą kilka ekranów lub atrakcyjną lokalizację,
• od około 10 000 do 30 000 zł za większą kampanię miejską,
• od około 30 000 do 80 000 zł za działania w kilku dużych miastach,
• powyżej 80 000 zł za intensywną kampanię ogólnopolską lub wykorzystanie nośników premium.

Podane kwoty mają charakter orientacyjny. Nie stanowią stałego cennika, ponieważ każda lokalizacja ma inne parametry, widownię i model rozliczeń.

Aby otrzymać dokładną cenę reklamy na telebimach LED, warto określić:

• miasta,
• preferowane lokalizacje,
• termin,
• czas trwania kampanii,
• planowany budżet,
• grupę docelową,
• długość spotu,
• cel marketingowy.

Na tej podstawie można przygotować listę dostępnych ekranów, harmonogram, liczbę emisji i indywidualną wycenę.

Od czego zależy koszt reklamy DOOH?

Lokalizacja ekranu

Telebim w centrum dużego miasta lub przy ruchliwym skrzyżowaniu może kosztować więcej niż nośnik na rynku lokalnym.

Na cenę wpływają między innymi:

• widoczność,
• natężenie ruchu,
• profil odbiorców,
• odległość od centrum,
• sąsiedztwo obiektów handlowych,
• liczba potencjalnych kontaktów.

Wielkość nośnika

Duży ekran na elewacji może wymagać wyższego budżetu niż cyfrowy citylight. Jednocześnie zapewnia większą widoczność i silniejszy efekt wizerunkowy.

Liczba ekranów

Większa liczba nośników oznacza większy całkowity koszt, ale może obniżyć cenę jednostkową w ramach pakietu.

Długość kampanii

Kampanie mogą trwać:

• jeden dzień,
• tydzień,
• dwa tygodnie,
• cztery tygodnie,
• kilka miesięcy.

Dłuższa rezerwacja zwykle zwiększa całkowity koszt, ale może zapewnić korzystniejszą cenę w przeliczeniu na dzień lub tydzień.

Częstotliwość emisji

Spot emitowany raz na kilka minut będzie kosztował mniej niż kampania zapewniająca bardzo wysoką częstotliwość.

Długość spotu

Materiał 15- lub 30-sekundowy zajmuje większą część pętli niż spot 5- lub 10-sekundowy. Może to wpływać na cenę.

Godziny emisji

Kampania działająca przez całą dobę może kosztować więcej niż emisja ograniczona do wybranych przedziałów czasowych.

Termin

Ceny i dostępność mogą zmieniać się w okresach:

• przedświątecznych,
• wakacyjnych,
• wyprzedażowych,
• wyborczych,
• ważnych wydarzeń sportowych,
• festiwali,
• targów i konferencji.

Produkcja materiałów

Jeżeli klient nie posiada gotowej kreacji, do budżetu należy doliczyć przygotowanie grafiki, animacji, spotu wideo lub materiału 3D.

Jaki budżet przeznaczyć na ekrany DOOH?

Budżet do 5 000 zł

Może umożliwić przeprowadzenie lokalnej kampanii na jednym lub kilku ekranach przez ograniczony czas.

Taki wariant sprawdza się przy promocji:

• restauracji,
• punktu sprzedaży,
• wydarzenia,
• salonu usługowego,
• lokalnej inwestycji,
• ograniczonej czasowo promocji.

Budżet od 5 000 do 15 000 zł

Pozwala rozszerzyć kampanię na większą liczbę lokalizacji, wydłużyć czas emisji lub wybrać bardziej atrakcyjne nośniki.

Budżet od 15 000 do 40 000 zł

Umożliwia prowadzenie kampanii w jednym dużym mieście lub w kilku mniejszych lokalizacjach. Może obejmować telebimy LED, cyfrowe billboardy i citylighty.

Budżet od 40 000 do 100 000 zł

Pozwala zaplanować kampanię wielomiejską, wykorzystać nośniki premium lub zwiększyć częstotliwość emisji.

Budżet powyżej 100 000 zł

Umożliwia prowadzenie rozbudowanych kampanii ogólnopolskich wykorzystujących wiele rodzajów ekranów oraz zróżnicowane kreacje.

Cennik reklamy DOOH czy indywidualna wycena?

Stały cennik ekranów DOOH nie uwzględnia różnic między lokalizacjami, formatami i harmonogramami.

Indywidualna wycena pozwala uwzględnić:

• cel kampanii,
• miasta,
• konkretne lokalizacje,
• grupę docelową,
• okres emisji,
• częstotliwość spotu,
• dostępny budżet,
• rodzaj materiału.

Dzięki temu można porównać kilka wariantów i przeznaczyć budżet na nośniki najlepiej odpowiadające założeniom kampanii.

Zapytaj o aktualny cennik reklamy DOOH i telebimów LED. Przygotujemy propozycję opartą na dostępnych lokalizacjach oraz terminie realizacji.

Dla jakich branż sprawdza się reklama DOOH?

Handel i e-commerce

Ekrany cyfrowe mogą promować:

• wyprzedaże,
• premiery produktów,
• otwarcia sklepów,
• kody rabatowe,
• oferty sezonowe.

Motoryzacja

Duże telebimy LED dobrze prezentują samochody, premiery modeli, jazdy testowe i oferty leasingowe.

Nieruchomości

Deweloperzy mogą reklamować inwestycje mieszkaniowe, apartamenty, lokale usługowe i powierzchnie biurowe.

Gastronomia

Restauracje mogą wykorzystywać lokalne ekrany do promocji lunchów, menu sezonowego, dostaw i otwarcia nowych lokali.

Wydarzenia i rozrywka

Telebimy sprawdzają się w promocji koncertów, festiwali, wydarzeń sportowych, kin, teatrów i konferencji.

Finanse

Banki, firmy leasingowe, ubezpieczyciele i fintechy mogą docierać do odbiorców w centrach biznesowych, na dworcach i w przestrzeni miejskiej.

Technologie

Reklama DOOH może wspierać premiery urządzeń, promocję aplikacji, usług telekomunikacyjnych i oprogramowania.

Rekrutacja

Cyfrowe nośniki mogą promować konkretne stanowiska, markę pracodawcy, targi pracy i programy stażowe.

Turystyka

Hotele, linie lotnicze, regiony turystyczne i organizatorzy wyjazdów mogą wykorzystywać ekrany na dworcach, lotniskach oraz w centrach miast.

Reklama DOOH a tradycyjny billboard

Tradycyjny billboard wykorzystuje drukowany plakat. Przekaz pozostaje taki sam przez cały okres kampanii.

Ekran DOOH umożliwia:

• emisję ruchomego obrazu,
• zmianę materiału bez druku,
• użycie kilku kreacji,
• planowanie godzin,
• dostosowanie treści do pogody,
• uruchomienie kampanii w krótkim terminie,
• bardziej elastyczne raportowanie.

Klasyczny billboard może być korzystny w długiej kampanii wymagającej stałej obecności. DOOH sprawdza się, gdy marka potrzebuje elastyczności, ruchomej kreacji albo szybkiego reagowania.

Oba formaty można łączyć w ramach jednej kampanii OOH.

Reklama DOOH a reklama internetowa

Reklama online dociera do odbiorców na ich urządzeniach. Może być jednak przewijana, pomijana lub blokowana.

Ekrany DOOH budują fizyczną obecność marki w przestrzeni publicznej. Duży format zwiększa zauważalność i może wzmacniać wiarygodność komunikatu.

Połączenie obu kanałów pozwala:

• zwiększyć liczbę kontaktów z marką,
• prowadzić ruch na stronę przez kod QR,
• wspierać wyszukiwania nazwy marki,
• uruchamiać remarketing,
• tworzyć spójną komunikację online i offline.

Jak przygotować skuteczną reklamę na telebim?

Ogranicz liczbę słów

Reklama przy drodze powinna być możliwa do zrozumienia w ciągu 2–5 sekund. Długie zdania i rozbudowane listy nie będą czytelne.

Skup się na jednym komunikacie

Jedna kreacja powinna promować jeden produkt, jedną korzyść albo jedną akcję.

Użyj dużej typografii

Tekst musi być widoczny z odpowiedniej odległości. Najważniejsze słowa powinny zajmować znaczną część powierzchni.

Zadbaj o kontrast

Kolor tekstu i tła powinien zapewniać czytelność zarówno w dzień, jak i po zmroku.

Pokaż produkt

W kampanii produktowej warto zaprezentować wyraźne zdjęcie produktu zamiast wielu małych elementów.

Dodaj proste CTA

Przykładowe wezwania do działania:

• Sprawdź ofertę,
• Odwiedź nas,
• Kup teraz,
• Zarezerwuj,
• Pobierz aplikację,
• Umów spotkanie,
• Zeskanuj kod.

Nie umieszczaj kodu QR na ekranie dla kierowców

Kod QR sprawdza się na nośnikach oglądanych przez pieszych i osoby oczekujące. Na ekranie skierowanym do kierowców może być trudny lub niebezpieczny do zeskanowania.

Przygotuj materiał zgodnie ze specyfikacją

Każdy ekran może mieć inne:

• proporcje,
• wymiary,
• rozdzielczość,
• wymagany format pliku,
• limit długości,
• zasady dotyczące animacji.

Przed przygotowaniem kreacji należy uzyskać specyfikację techniczną wybranych nośników.

Jak wygląda realizacja kampanii?

1. Określenie celu

Ustalamy, czy kampania ma budować rozpoznawalność, promować produkt, zwiększać sprzedaż, wspierać rekrutację czy informować o wydarzeniu.

2. Analiza grupy docelowej

Określamy, gdzie przebywają odbiorcy, jak się przemieszczają i w jakim kontekście powinni zobaczyć reklamę.

3. Ustalenie budżetu

Budżet wpływa na liczbę ekranów, miasta, formaty i czas trwania kampanii.

4. Wybór lokalizacji

Sprawdzamy dostępne telebimy LED, digital citylighty i inne ekrany odpowiadające założeniom.

5. Przygotowanie mediaplanu

Mediaplan może zawierać:

• adresy nośników,
• zdjęcia lokalizacji,
• wymiary ekranów,
• długość spotu,
• liczbę emisji,
• godziny działania,
• termin,
• szacowany zasięg,
• cenę.

6. Przygotowanie i weryfikacja kreacji

Materiał jest sprawdzany pod kątem parametrów technicznych, czytelności i zgodności z wymaganiami nośnika.

7. Rezerwacja i uruchomienie

Po akceptacji oferty lokalizacje są rezerwowane, a materiały przekazywane do emisji.

8. Raportowanie

Po rozpoczęciu lub zakończeniu kampanii można otrzymać raport zgodny z możliwościami wybranej sieci.

Jak mierzyć efekty kampanii DOOH?

Zakres pomiaru zależy od rodzaju ekranów i modelu zakupu.

Można analizować:

• liczbę ekranów,
• liczbę emisji,
• czas działania kampanii,
• szacowaną liczbę kontaktów,
• zasięg,
• częstotliwość,
• koszt dotarcia,
• skany kodów QR,
• wizyty na stronie,
• wykorzystanie kodu rabatowego,
• sprzedaż w lokalizacji,
• wzrost wyszukiwań marki,
• liczbę zapytań,
• ruch w punkcie sprzedaży.

W kampanii nastawionej na konwersję warto przygotować dedykowaną stronę, kod promocyjny lub formularz. W działaniach wizerunkowych można porównać świadomość marki, ruch bezpośredni i liczbę wyszukiwań przed kampanią oraz po emisji.

Jak długo powinna trwać kampania?

Czas trwania zależy od celu i intensywności emisji.

Kampania może trwać:

• 1–3 dni przy wydarzeniu,
• 7 dni przy krótkiej promocji,
• 14 dni przy kampanii produktowej,
• 4 tygodnie przy działaniach wizerunkowych,
• 2–3 miesiące przy budowaniu długotrwałej obecności.

Krótka, intensywna kampania na wielu ekranach może osiągnąć inny efekt niż dłuższa emisja na mniejszej liczbie nośników. Oba warianty warto porównać w mediaplanie.

Zamów kampanię na ekranach DOOH

Planujesz reklamę na telebimach LED, cyfrowych billboardach, digital citylightach lub ekranach indoor?

Przygotujemy propozycję dopasowaną do Twojego celu, grupy docelowej, miast i budżetu.

Możesz otrzymać:

• listę dostępnych ekranów,
• zdjęcia lokalizacji,
• rekomendowane formaty,
• warianty zasięgu,
• harmonogram emisji,
• szacowaną liczbę kontaktów,
• specyfikację techniczną,
• indywidualną wycenę.

Skontaktuj się z nami i zapytaj o cenę reklamy DOOH. Zobacz możliwości kampanii lokalnej, wielomiejskiej lub ogólnopolskiej.

FAQ – ekrany DOOH i telebimy LED

Co oznacza skrót DOOH?

DOOH oznacza Digital Out Of Home, czyli cyfrową reklamę docierającą do odbiorców poza ich domem. Obejmuje telebimy LED, cyfrowe billboardy, citylighty oraz ekrany znajdujące się w przestrzeni publicznej i obiektach indoor.

Czym różni się DOOH od OOH?

OOH obejmuje wszystkie formy reklamy zewnętrznej, w tym tradycyjne billboardy i plakaty. DOOH wykorzystuje nośniki cyfrowe, na których można emitować animacje, filmy i zmieniające się materiały.

Ile kosztuje reklama na telebimie LED?

Lokalna kampania może rozpocząć się od kilkuset lub kilku tysięcy złotych. Koszt kampanii w dużych miastach albo na wielu ekranach może wynosić od kilkunastu do kilkudziesięciu tysięcy złotych.

Jaki jest minimalny budżet kampanii DOOH?

Minimalny budżet zależy od lokalizacji i czasu emisji. W przypadku prostego testu na jednym lokalnym ekranie warto zakładać budżet od około 1 000 zł. Niektóre lokalizacje premium wymagają wyższego minimalnego zamówienia.

Czy dostępny jest cennik telebimów LED?

Ceny ustalane są indywidualnie, ponieważ ekrany różnią się powierzchnią, lokalizacją, widownią, długością pętli i częstotliwością emisji.

W jakich miastach można wykupić reklamę DOOH?

Kampanie mogą być realizowane w największych aglomeracjach, miastach regionalnych i wielu mniejszych miejscowościach na terenie całej Polski.

Ile ekranów może obejmować kampania?

Kampania może obejmować jeden telebim, kilkanaście ekranów w wybranym mieście albo setki nośników w kampanii ogólnopolskiej.

Jak długo trwa spot na telebimie?

Najczęściej wykorzystywane są materiały trwające od 5 do 15 sekund. W wybranych lokalizacjach dostępne mogą być spoty 20- lub 30-sekundowe.

Ile razy emitowana jest reklama?

Liczba emisji zależy od długości pętli. Spot może pojawiać się kilka, kilkanaście lub kilkadziesiąt razy w ciągu godziny.

Czy reklama działa przez całą dobę?

Niektóre telebimy pracują przez całą dobę, inne w określonych godzinach. Harmonogram działania jest podawany w ofercie konkretnego nośnika.

Czy materiał może zawierać dźwięk?

Większość zewnętrznych ekranów działa bez dźwięku. Spot powinien być zrozumiały na podstawie obrazu, animacji i tekstu.

Czy można zmienić reklamę podczas kampanii?

Tak, na wielu ekranach materiał można zmienić bez wymiany fizycznego plakatu. Warunki i ewentualne koszty podmiany należy ustalić przed rozpoczęciem kampanii.

Czy można emitować różne reklamy o różnych godzinach?

W wielu systemach jest to możliwe. Można przygotować oddzielny materiał poranny, popołudniowy i wieczorny.

Czy reklama może reagować na pogodę?

Wybrane sieci umożliwiają uruchamianie kreacji na podstawie temperatury, deszczu lub innych danych pogodowych.

Czy można wybrać jeden konkretny telebim?

Tak. Kampania może obejmować tylko jeden wskazany ekran, jeżeli jest dostępny w planowanym terminie.

Czy można kupić reklamę tylko na jeden dzień?

W wybranych lokalizacjach dostępna jest krótka emisja. Część operatorów wymaga minimalnego okresu wynoszącego tydzień, dwa tygodnie albo miesiąc.

Czy na telebimie można wyświetlić transmisję na żywo?

Niektóre ekrany umożliwiają transmisję obrazu na żywo. Wymaga to odpowiedniego połączenia, obsługi technicznej i wcześniejszej akceptacji.

Czy telebim LED jest widoczny w słońcu?

Zewnętrzne ekrany LED są projektowane z myślą o wysokiej jasności i widoczności w świetle dziennym. Parametry różnią się jednak zależnie od modelu i lokalizacji.

Czy DOOH nadaje się dla lokalnej firmy?

Tak. Lokalna firma może wybrać ekran znajdujący się blisko siedziby, sklepu, restauracji lub obsługiwanego obszaru.

Czy DOOH sprawdza się w kampaniach ogólnopolskich?

Tak. Połączenie ekranów w wielu miastach pozwala uzyskać szeroki zasięg i zachować spójną komunikację.

Czy otrzymam raport z emisji?

Zakres raportu zależy od nośnika. Może obejmować okres kampanii, liczbę emisji, lokalizacje, dokumentację zdjęciową i szacowane dane o widowni.

Jak szybko można uruchomić kampanię?

Przy dostępnej powierzchni i gotowym materiale prosta kampania może zostać uruchomiona w krótkim terminie. Kampanie wielomiejskie i niestandardowe wymagają wcześniejszego planowania.

Jak otrzymać wycenę?

Prześlij miasta, planowany termin, budżet, grupę docelową i cel kampanii. Na tej podstawie przygotujemy listę lokalizacji oraz indywidualną wycenę.